Der häufigste Fehler bei Influencer-Partnerschaften ist, den Erfolg an Likes und Kommentaren zu messen. Für eine Umsatzrechnung ist die Kette klar: Reichweite × Klickrate × Umwandlungsrate × Bestellwert. Unser Werkzeug ergänzt das um zwei Kontrollwerte: den effektiven CPM, der zeigt, was Sie je tausend erreichte Personen gezahlt haben, und die Kosten pro Klick. Zusammen erlauben sie den Vergleich der Kampagne mit dem, was dasselbe Budget in Werbung eingebracht hätte.
Damit die Messung verlässlich ist, braucht es eine kampagnenspezifische Nachverfolgung: Links mit UTM-Kennzeichnung, persönliche Rabattcodes oder eigene Landingpages. Ohne Nachverfolgung wird der Umsatz anderen Kanälen zugerechnet, und die Influencer-Investition wirkt schwächer, als sie war. Bei Mikro-Influencern kann die Reichweite klein sein, während Beteiligung und Vertrauen hoch liegen; mehrere kleine Partnerschaften zu testen und zu messen, statt auf eine große zu setzen, ist daher der solideste Weg, Budget auf Grundlage von Belegen zu verteilen.
