Der Qualitätsfaktor von Google misst, wie gut die Landingpage, die Sie in der Werbung mit Zahlung je Klick nutzen, zu einer bestimmten Suchanfrage und zu den Suchwörtern der Anzeige passt, und gibt dafür einen Wert von 10. Der Qualitätsfaktor wirkt unmittelbar auf Ihre Kosten je Klick. Ein hoher Qualitätsfaktor bei Google zeigt, dass Ihre Website zum Wort Ihrer Anzeige ein hervorragendes Nutzererlebnis bietet und dass Sie eine Landingpage zeigen, die zur Absicht hinter der Suche passt. Die Kosten je Klick der Anzeigen sind ein Feld des Wettbewerbs, und ihre Werte ändern sich nach dem Qualitätsfaktor.

Google nutzt die Technik des Qualitätsfaktors, um Ihre Anzeigenposition zu bestimmen und Anzeigen, Inhalten und Landingpages den Vorrang zu geben, die den Nutzern Wert bringen. Fachleute für Google Ads versuchen, mit Inhalten und einem Nutzererlebnis, die zur Absicht der Suchanfragen passen, zu niedrigeren Kosten je Klick zu kommen.

Hinweis: Die Absicht hinter der Suche zu kennen, führt zu Seiten mit besserem Nutzererlebnis und wirkt sich deshalb sowohl auf das SEO als auch auf den Qualitätsfaktor günstig aus.
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Was trägt zum Qualitätsfaktor von Google bei?

  • Die Klickrate jeder Anzeige
  • Die inhaltliche Festigkeit und die Nähe der Landingpage zum Thema
  • Die Nähe des Suchworts zur Anzeigengruppe
  • Der Verlauf Ihres Werbekontos

Die Stufen des Qualitätsfaktors und was sie bedeuten

Für einen guten Qualitätsfaktor brauchen Sie zuerst ein Suchwort, das zu Ihrer Anzeige passt. Haben Sie die Suchwörter recherchiert, die Ihnen Kunden bringen, und sich für eines entschieden, sehen Sie nach einiger Zeit, ob Sie einen guten Qualitätsfaktor haben. Wenn Sie mit Suchwörtern rund um Ihre Marke arbeiten, liegt ein guter Wert meist zwischen 8 und 10. Bei Suchwörtern mit Kaufabsicht hätten wir gern einen Wert zwischen 7 und 9. Wenn Sie Ihre Zielgruppe richtig bestimmen und hochwertige, zugleich eigenständige Anzeigen bauen, bekommen Sie einen besseren Wert.

Wie sehen Sie Ihren Qualitätsfaktor? Im Bereich Kampagnen sehen Sie Ihren Qualitätsfaktor, wenn Sie mit der Maus auf die Stelle gehen, an der sich die Spalte „Status“ und das Suchwort kreuzen.

Wie erhöhe ich meinen Qualitätsfaktor bei Google?

Unsere Agentur hat in der  Werbearbeit für das Sunshine Holiday Resort die Anzeigen optimiert und den Qualitätsfaktor erhöht. Nach unserer Empfehlung ist es ausgesprochen wichtig, Ihre Zielgruppe richtig zu verstehen. Hat Ihre Firma einen Ort, an dem sie 1 Stadt bedient, sollten Sie innerhalb Ihrer Stadt bleiben, die richtigen Suchwörter bestimmen und das Nutzererlebnis auf höchstem Niveau halten.

Stellen Sie sich diese Frage: wie wahrscheinlich ist es, dass Nutzer nach dem gesuchten Wort weitersuchen, nachdem sie auf Ihrer Website waren?

Und was sagt Google dazu?

  1. Sehen Sie sich die Bestandteile Ihres Qualitätsfaktors an
  2. Bringen Sie die Anzeigen näher an die Suchwörter
  3. Versuchen Sie, Ihre Klickrate zu erhöhen
  4. Denken Sie darüber nach, Ihre Landingpage zu erneuern
  5. Nutzen Sie den Qualitätsfaktor zusammen mit anderen Kennzahlen

Um die Empfehlungen von Google Ads dazu zu sehen, kommen Sie hier auf die betreffende Seite.

Betreiben wir etwas Philosophie über das Erhöhen des Qualitätsfaktors

Den Qualitätsfaktor zu verstehen, kann manchmal schwer sein. Aber: als Google den Qualitätsfaktor zum ersten Mal einführte, erinnere ich mich genau, dass ich im Werbepanel von Google Ads in englischsprachigen Foren zu diesen Werten recherchiert habe. Anfangs waren alle sehr verwirrt, und Google war in der ersten Zeit nicht besonders bereit, den Qualitätsfaktor zu erklären. Es wollte ihn offenbar wie beim SEO als geheimes Rezept behandeln.

Ich erinnere mich, dass wir damals bei Gezinet in Kadıköy dieses Gespräch geführt haben: die Position in den natürlichen Ergebnissen hängt mit dem Qualitätsfaktor zusammen. Je weiter vorn wir im SEO standen, desto höher fiel der Qualitätsfaktor aus. Das war um das Jahr 2010 herum, und kurz darauf sollte es sich ändern.

Dann änderte es sich.

Google hatte die geheime Soße des Gerichts verraten. Die Grundbestandteile des Qualitätsfaktors hatten mit SEO unmittelbar nicht viel zu tun. Es gab viele Faktoren, die sich auf Umwegen kreuzten. Das waren die Grundgrößen des SEO: „Absicht hinter der Suche und Nutzererlebnis“. Wer sich damit auskennt, ist meist jemand mit Wissen im SEO.

Auf die folgenden Themen würde ich Ihnen sowohl als SEO-Fachmann als auch als Fachmann für Google Ads unbedingt empfehlen zu achten.

  • Tempo der Seite

Dieses Thema darf man nicht überspringen. Manchmal kommen Firmen und sagen, sie wollen werben. Wenn ich dann auf die Website gehe, steht am Anfang ein schweres Video, und das Tempo ist unglaublich niedrig. Man darf fast sicher sagen, dass sich das ungünstig auf die Wirkung Ihrer Werbung auswirkt.

  • EAT (Fachwissen, Autorität und Vertrauen)

Sie haben Werbung geschaltet, aber auf Ihrer Website steht weder eine Adresse noch eine Telefonnummer, und dahinter steht keine Firma. Ich halte das sowohl für den Nutzer als auch für Google für nicht vertrauenswürdig. Ich empfehle Ihnen, im SEO wie bei Google Ads und überall auf der Welt auf EAT zu achten.

  • Absprungrate

Ach, diese Leute, die nicht wissen, was sie wollen. Pogo-Sticking schadet Ihrer Meinung nach nur dem SEO? Natürlich nicht, auch bei Google Ads ist das eine dramatische Lage. Kommt eine Person über einen Suchbegriff auf Ihre Website und geht zurück, um die nächste Seite zu öffnen, kann das auf den Qualitätsfaktor wirken. Sie sollten genau prüfen, ob Sie zur Absicht hinter der Suche ein richtiges Nutzererlebnis gebaut haben.

  • Austausch

Tritt die Person, die über ein Suchwort auf Ihre Website kommt, mit Ihrer Website in Austausch? Um das zu verstehen, muss man den Begriff der Engagement Rate ordentlich kennen. Wir haben das ausführlich erklärt, und ich empfehle Ihnen, es zu lesen und die nötigen Änderungen auf Ihrer Website vorzunehmen.

Was ist die Engagement Rate in Google Analytics 4?

Ich habe die Angaben aufgeschrieben, die mir eingefallen sind, natürlich die wichtigsten. Für Verbesserungen gibt es dazu noch viel mehr Themen. Im Kern können Verbesserungen bei den Themen, von denen ich hier spreche, beim Erhöhen des Qualitätsfaktors Fortschritte von bis zu 90 % bringen.

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