ChatGPT Ads gegen Google Ads: unser Test in der Türkei

Das Wichtigste in Kürze

12,5 % Klickrate: Jeder achte Nutzer, der unsere Anzeige sah, hat geklickt.
Ein Klick kostete bei ChatGPT etwa achtmal so viel wie bei Google Ads.
Bei 11 Klicks ist das ein erster Eindruck, kein Urteil über die Plattform.
Ab Anfang 2027 wollen wir ChatGPT Ads voraussichtlich auch für Kunden betreuen.

Seit Ende August 2026 zeigt ChatGPT auch in Deutschland und Österreich Werbung. Viele Werbetreibende fragen sich seitdem, ob sich das lohnt und wie der neue Kanal im Vergleich zu Google Ads abschneidet. Wir wollten es genau wissen und haben ChatGPT Ads mit eigenem Geld getestet.

Eine Einschränkung gleich vorweg: Unsere Agentur sitzt in der Türkei, und der Test lief über unser dortiges Werbekonto mit einer türkischsprachigen Anzeige. Die Klickpreise lassen sich deshalb nicht eins zu eins auf Deutschland übertragen. Das Verhältnis der beiden Kanäle zueinander ist trotzdem aufschlussreich.

So funktioniert Werbung in ChatGPT

Werbung sehen nur Nutzer des kostenlosen Tarifs und des günstigen Go-Abos. Wer Plus, Pro, Business, Enterprise oder Edu nutzt, sieht keine Anzeigen. Minderjährige sind ebenso ausgenommen wie temporäre Chats.

Keywords bucht man nicht. Stattdessen beschreibt man die Zielgruppe in eigenen Worten, und ChatGPT ordnet die Anzeige passenden Gesprächen zu. Jede Anzeige ist als Werbung gekennzeichnet und steht getrennt von der Antwort; laut OpenAI beeinflusst sie den Inhalt der Antwort nicht.

Und der Datenschutz?

Im Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz gibt es laut OpenAI vorerst keine personalisierte Werbung. Die Anzeige richtet sich dort nur nach dem aktuellen Chat. Gespräche gibt OpenAI nach eigener Aussage nicht an Werbetreibende weiter, und Nutzerdaten werden nicht verkauft.

Unser Testaufbau

Punkt	Details
Zeitraum	24. September bis 7. Oktober 2026 (14 Tage)
Anzeige	eine Anzeige für unsere Agentur, auf Türkisch
Ausrichtung	Zielgruppe in ganzen Sätzen beschrieben
Ausgaben	0,46 € insgesamt, abgerechnet in US-Dollar
Vergleich	unsere Google-Ads-Anzeigengruppe für SEO-Dienstleistungen in der Google-Suche
Umrechnung	1 € = 1,14 US-Dollar = 57 türkische Lira

Die Ausgaben waren winzig, das gebe ich zu. Für einen ersten Blick auf die Plattform reicht es trotzdem.

Die Ergebnisse nach zwei Wochen

88ImpressionenChatGPT-Werbekonto
11KlicksChatGPT-Werbekonto
12,5 %Klickrate (CTR)ChatGPT-Werbekonto
4,2 Centpro Klick im SchnittChatGPT-Werbekonto

Der Tausenderkontaktpreis (TKP), also die Kosten für 1.000 Einblendungen, lag bei 5,30 €. Für eine Anzeige sind 12,5 % Klickrate ein starker Wert.

ChatGPT-Werbekonto mit türkischer Oberfläche, 24. September bis 7. Oktober 2026: Anzeige aktiv, 88 Impressionen, 11 Klicks, 0 Conversions, 12,50 Prozent Klickrate und ein gelber Hinweis Gebot erhöhen — Die Oberfläche ist türkisch, die Beträge stehen in US-Dollar. Der gelbe Hinweis „Teklifi artır“ bedeutet „Gebot erhöhen“.

Der gelbe Hinweis sagt einiges. Unser Gebot war offenbar zu niedrig, und vermutlich wurde die Anzeige deshalb in zwei Wochen nur 88-mal ausgespielt. Wer mehr Reichweite will, muss mehr bieten.

ChatGPT Ads gegen Google Ads

Ganz unvoreingenommen sind wir nicht: Wir sind Google Partner. Ich halte mich deshalb an die Zahlen aus beiden Werbekonten und überlasse Ihnen das Urteil.

Google-Ads-Anzeigengruppe Google Arama SEO Reklam: 4.672 Klicks, 15.091 Impressionen, 30,96 Prozent Klickrate, durchschnittlich 0,31 Lira pro Klick, Kosten 1.434,83 Lira — Unsere Google-Ads-Anzeigengruppe, abgerechnet in Lira. Insgesamt kostete die Gruppe umgerechnet rund 25 €.

Umgerechnet mit 1 € = 1,14 US-Dollar = 57 Lira. Google liegt bei allen drei Kennzahlen vorn.

Bei Google kostete uns ein Klick rund 0,54 Cent, bei ChatGPT rund 4,2 Cent: fast das Achtfache. Beim TKP liegt der Faktor bei etwa drei, und die Klickrate war bei Google mit 31 % mehr als doppelt so hoch.

Die Erklärung liegt in der Suchintention. Eine Google-Anzeige erscheint, wenn jemand aktiv nach einer Leistung sucht. Bei ChatGPT erscheint sie in einem Gespräch, das der Nutzer aus einem ganz anderen Grund begonnen hat. Dass dort trotzdem jeder Achte geklickt hat, werte ich als Zeichen, dass wir die Leute durchaus im richtigen Moment erreicht haben.

Mit welchen Klickpreisen Sie in Deutschland rechnen müssen, zeigt unser Beitrag Was kostet Google Ads?

Wie aussagekräftig sind 11 Klicks?

Kaum. Für eine belastbare Aussage bräuchte es deutlich mehr Impressionen.

Statistisch betrachtet

Bei 11 Klicks aus 88 Impressionen liegt die tatsächliche Klickrate mit 95 % Sicherheit irgendwo zwischen 7 % und 21 % (Konfidenzintervall).

An der Kostenfrage ändert das wenig: Auch bei 21 % Klickrate wäre ein ChatGPT-Klick um ein Vielfaches teurer als bei Google. Warum wir solche Spannen ernst nehmen, erklärt unser Beitrag über Mathematik und Statistik in der Werbung.

Was nach dem Klick geschah, wissen wir nicht

Wir setzen auf unserer Website bewusst keine Cookies und tracken unsere Besucher nicht. Was die Besucher aus ChatGPT bei uns gelesen haben und wie lange sie geblieben sind, kann ich Ihnen deshalb nicht sagen.

Daher stehen im Werbekonto auch „0 Conversions“. Eine Conversion ist eine Handlung, die als Erfolg zählt, etwa ein abgeschicktes Formular oder ein Anruf. Um sie zu messen, braucht die Website einen Tracking-Code, und den haben wir nicht. Die Null im Werbekonto sagt deshalb nichts über unsere Besucher aus, nur etwas über unsere Messung. Diesen Preis zahlen wir für unsere Entscheidung gern.

Warum OpenAI auf Werbung setzt

Die Rechnung ist einfach: Werbung finanziert die Nutzung des kostenlosen Tarifs. Wer dort keine Werbung sehen will, kann sie abschalten. Laut OpenAI sinkt dann aber das tägliche Nachrichtenlimit, und Werkzeuge wie die Bildgenerierung fallen weg.

Zahlen von OpenAI

ChatGPT Ads erreichte in weniger als 200 Tagen einen hochgerechneten Jahresumsatz von 1 Milliarde US-Dollar.
Zehntausende Werbetreibende nutzen die Plattform.
ChatGPT hat mehr als 1 Milliarde wöchentlich aktive Nutzer.

Quelle: OpenAI, 31. August 2026.

Bei diesem Wachstum rechne ich damit, dass OpenAI nach und nach weitere, eher kleine Werbeflächen einführt.

Wann wir ChatGPT Ads für Kunden anbieten

Bevor wir ein Werbeformat für Kunden einsetzen, wollen wir es selbst verstanden haben. Deshalb haben wir bisher für keinen einzigen Kunden ChatGPT-Werbung gebucht. Weitere Tests sind geplant; laufen sie wie erwartet, gehört die Betreuung von ChatGPT Ads voraussichtlich ab Anfang 2027 zu unseren Leistungen.

Bis dahin ist Google Ads der richtige Kanal, um Kunden im Moment der Suche zu erreichen. Dabei unterstützt Sie unsere Google-Ads-Betreuung.

Häufige Fragen

Seit wann zeigt ChatGPT in Deutschland Werbung?

OpenAI kündigte am 18. August 2026 an, Werbung in der folgenden Woche in 31 europäischen Ländern zu starten, darunter Deutschland und Österreich. Seit dem 31. August 2026 können Unternehmen dort selbst Kampagnen anlegen. In den USA testet OpenAI Werbung schon seit dem 9. Februar 2026.

Ist die Werbung in ChatGPT personalisiert?

In der EU, im übrigen Europäischen Wirtschaftsraum und in der Schweiz vorerst nicht. Dort richtet sich die Anzeige laut OpenAI nur nach dem Inhalt des aktuellen Chats.

Kann man ChatGPT ohne Werbung nutzen?

Ja. Die Abos Plus und Pro sind werbefrei. Auch im kostenlosen Tarif lässt sich die Werbung abschalten, dann allerdings mit weniger Nachrichten pro Tag und weniger Werkzeugen.

Gibt es bei ChatGPT Go Werbung?

Ja. Go ist das einzige kostenpflichtige Abo mit Werbung. Plus, Pro, Business, Enterprise und Edu sind werbefrei.

Beeinflusst die Werbung die Antworten von ChatGPT?

Laut OpenAI nicht. Das Unternehmen nimmt nach eigener Aussage kein Geld dafür, Antworten zu beeinflussen, und hält Gespräche vor Werbetreibenden geheim.