Wenn Sie im Marketing arbeiten, haben Sie von „CPC“ oder den Kosten je Klick ganz sicher schon gehört. Sie sind ein zentraler Teil bezahlter Werbung, und sie auszuwerten, nimmt in den Strategien im PPC einen sehr wichtigen Platz ein.
Halt, fangen wir trotzdem ganz von vorn an…
Was heißt das eigentlich? Wie rechnet Google das? Welche Arten gibt es?
All das und mehr behandeln wir in diesem Beitrag! Sollten wir dazu einen Podcast veröffentlichen, sehen Sie ihn an dieser Stelle.
CPC, was ist dieser CPC?
Die Kosten je Klick (CPC) sind eine Messgröße aus der Werbung mit Zahlung je Klick (PPC): der Betrag, den der Werbetreibende bei jedem Klick auf die Anzeige zahlt. Das System arbeitet mit einem täglichen Budget, das der Werbetreibende festlegt und das sich je nach Wettbewerb, Branche und Jahreszeit ändern kann.
Der CPC ist eigentlich der Preis dafür, dass eine Anzeige in Suchmaschinen, auf Seiten sozialer Netzwerke und auf weiteren Plattformen erscheint und geklickt wird. Weil Klicks und Kosten schnell steigen, ist der CPC für einen Werbetreibenden eine wichtige Messgröße. Ihren CPC zu verfolgen und dafür zu sorgen, dass er zu Ihrem Budget passt, hilft Ihren Kampagnen zum Erfolg.
Wie rechnen Sie den CPC aus?
Die Kosten je Klick (CPC) rechnen sich aus den Kosten einer Anzeige geteilt durch die Zahl der Klicks, die sie bekommt. Die Gebotsstrategie, die Sie wählen, spielt zugleich eine wichtige Rolle für Ihre Werbeziele und dafür, wie Sie Ihren CPC berechnen.
Ihre Werbestrategie können Sie auch mit genaueren Messgrößen zum CPC auswerten, etwa max. CPC, durchschnittlicher CPC, tatsächlicher CPC und der Gebotsstrategie manueller CPC.
Was ist der „max. CPC“?
Der max. CPC ist der höchste Betrag, den ein Werbetreibender für einen Klick auf eine Anzeige zu zahlen bereit ist. Ist der maximale CPC auf 5,00 TL gesetzt, heißt das: klickt ein Kunde die Anzeige, kann er bis zu 5,00 TL zahlen.
Um den maximalen CPC zu finden, den Sie setzen wollen, können Sie den Planer für Suchwörter nutzen und die Gebotszahlen für den oberen Teil der Seite finden; so sehen Sie den höchsten und den niedrigsten Preis, den die Kosten je Klick für ein Suchwort haben werden. Weil Sie in jeder Auktion nur den Betrag zahlen, der nötig ist, um über dem Werbetreibenden unter Ihnen zu stehen, zahlen Sie meist weniger als den maximalen CPC.
Einen maximalen CPC zu setzen, kann Ihren Kampagnen nützen, weil Sie mit verschiedenen CPC für verschiedene Anzeigengruppen und Suchwörter mehr Kontrolle über Ihre Gebote und Budgets bekommen.
Was ist der „durchschnittliche CPC“?
Der durchschnittliche CPC ist der Betrag, der Ihnen je Klick auf Ihre Anzeige berechnet wird. Er rechnet sich aus den Gesamtkosten Ihrer Klicks geteilt durch die Gesamtzahl der Klicks. Damit unterscheidet er sich vom max. CPC, weil er auf Ihrem tatsächlichen CPC beruht und nicht auf einer Schätzung.
Einfach gesagt sind es die durchschnittlichen Kosten, die Sie für jeden Klick auf eine Anzeige ausgeben. Je nach Ihrer Suchabsicht geben Sie an manchen Tagen mehr und an anderen weniger aus. Wenn Sie Ihren durchschnittlichen CPC des Monats ansehen, ist das alles im durchschnittlichen CPC abgebildet.
Was ist der „tatsächliche CPC“?
Der tatsächliche CPC ist der Betrag, der Ihnen für einen Klick am Ende berechnet wird. Weil Sie nur den kleinsten Betrag zahlen müssen, um einen Rivalen zu schlagen, der auf dieselben Suchwörter bietet, zahlen Sie für den tatsächlichen CPC meist weit weniger als geschätzt.
Der tatsächliche CPC kann sich je nach Branche, Wettbewerb und Jahreszeit ändern. Sind Sie in einer umkämpften Branche mit Saison, vergessen Sie nicht: Ihre Werbekosten fallen jeden Monat anders aus.
Es ist wichtig, dass Sie genug Budget haben, um in Ihrer Branche mithalten zu können; der Anzeigenrang und die Qualitätsfaktoren sind aber genauso wichtig dafür, wo Ihre Anzeige bei Google erscheint.
Was ist der Anzeigenrang?
Der Anzeigenrang ist der Wert, der bestimmt, wo Ihre Anzeige auf der Ergebnisseite erscheint. Er bestimmt sich aus der Höhe des Gebots, der Güte der Anzeige, dem Wettbewerb in der Auktion und der Suchabsicht des Nutzers.
Was ist der Qualitätsfaktor?
Der Qualitätsfaktor zeigt Ihnen, wie gut Ihre Anzeige im Vergleich zu Ihren Rivalen arbeitet. Ein höherer Qualitätsfaktor heißt: Ihre Anzeige und Ihre Landingpage sind für Ihre Nutzer und ihre Suchanfragen nützlicher als die Anzeigen Ihrer Rivalen. Die erwartete Klickrate, die Nähe der Anzeige zum Thema und die Nähe der Landingpage zum Thema helfen, Ihren endgültigen Wert zu bestimmen.
Erfüllen Sie sämtliche dieser Anforderungen, steigt Ihre Aussicht, Ihre Rivalen zu schlagen und in den Suchergebnissen weiter oben zu erscheinen.
Was ist der „manuelle CPC“?
Je automatischer Google wird, desto begrenzter werden die Strategien mit manuellen Geboten.
Der manuelle CPC ist eine der Methoden mit manuellen Geboten, die Google einem Werbetreibenden für seine Kampagnen erlaubt.
Er lässt Sie Ihre eigenen maximalen Kosten je Klick (CPC) für Ihre Anzeigen festlegen. Das unterscheidet ihn von den automatischen Gebotsstrategien, die die Höhe des Gebots für Sie bestimmen. Auch wenn Google zu automatischen Gebotsstrategien übergeht, ist der manuelle CPC immer noch weit verbreitet, weil er Sie den höchsten Betrag festlegen und kontrollieren lässt, den Sie für jeden Klick auf Ihre Anzeigen zahlen wollen. Diese Gebotsstrategie kann Werbetreibenden nützen, die mehr Kontrolle über ihre Kampagnen und Budgets haben wollen.
Den Planer für Suchwörter nutzen
Der Planer für Suchwörter ist ein wichtiges Werkzeug, um den CPC der Suchwörter zu finden, die Sie wollen. Er liefert wertvolle Messgrößen, die Ihnen helfen können zu bestimmen, ob ein Suchwort Ihren Kampagnen in der Suche nützt.
Auch von Türk SEM können Sie das Werkzeug zur Recherche von Suchwörtern nutzen.
Der Keyword Planner ist ein kostenloses Werkzeug, das Sie in Ihrem Google-Ads-Konto unter den Werkzeugen und Einstellungen von Google finden.
Der Planer für Suchwörter kann Ihnen helfen, neue Suchwörter zu entdecken, indem er Vorschläge für Wörter macht, die zu Ihren Produkten, Ihren Leistungen oder Ihrer Website passen. Er zeigt Ihnen außerdem die durchschnittliche Zahl der Suchanfragen für ein bestimmtes Suchwort.
Hier können Sie die Vorzüge und die Nachteile eines bestimmten Suchworts abwägen und bestimmen, ob es Ihren Kampagnen nützt.
Werbung mit Google Ads kann teuer sein, und deshalb ist es wichtig, die Kosten jedes Suchworts zu prüfen, das Sie einsetzen wollen. Auch das erfahren Sie, indem Sie im Planer für Suchwörter den niedrigsten und den höchsten Preis ansehen, den Sie für ein Suchwort zahlen. So bestimmen Sie, ob das Suchwort für Sie wirtschaftlich ist.
Der Planer für Suchwörter ist zugleich ein nützliches Werkzeug, um Ihre Kampagnen in Abschnitte zu teilen. Haben Sie die Begriffe recherchiert, die Sie nutzen wollen, können Sie sie in Kategorien ordnen, aus denen später Ihre Kampagnen oder Anzeigengruppen werden.
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