Dijital pazarlama stratejileri konusunda biraz araştırma yaptıysanız, muhtemelen bir sürü İngilizce kelime ve kısaltmalarla boğulmuş halde kendinizi bulmuşsunuzdur. Bunlardan bazıları SEO ( arama motoru optimizasyonu), PPC (tıklama başına ödeme), SEM, H1, CTA ve çok daha fazlası var. Bunlar size yorucu gelebilir ancak umutsuzluğa kapılmayın. Bu ve diğer makalelerimizde dijital pazarlamanın temel terimlerini muhteşem sadelikte anlatıyoruz. Sizde aramıza katılın ve Akademi sayfamıza giriş yaparak diğer kısaltmaları da öğrenin.
PPC Pazarlaması Nedir?
PPC, Tıklama Başına Ödeme anlamına gelir ve PPC pazarlaması, reklamverenlerin reklamlarına her tıkladığında ücret ödediği bir çevrimiçi reklamcılık türüdür. PPC birçok farklı biçimde görünebilir, ancak bunu açıklamanın en sade ve kolay yolu; PPC Google arama motoru sonuç sayfasında “Ücretli sponsorlu reklam” yazan sitelere ait reklamlar olmasıdır. Çevrimiçi ücretli reklamların birçok farklı platformda yayınlanabileceğini unutmayın, ancak bu makalenin aşırı uzun olmasını istemiyorum ve en sade anlatım için örneklerimi sadece Google Ads ile sınırlı tutacağım.
Amerika Pazarlamacılar Derneğine Göre PPC : Ücretli Arama reklamcılığı, tıklama başına ödeme (PPC) olarak da adlandırılır, web sitesi trafiği için ödeme yapmak amacıyla kullanılır.
Bir şirketin bu pazarlama ve reklamcılık biçimini kullanmayı seçmesinin birçok farklı nedeni vardır; bunun başlıca nedeni hızlı ve etkilidir ve sonuçları oldukça anlıktır. Reklam ciro dengesini hesaplamak için doğru bir stratejidir. Google Ads’te PPC kampanyası kurarken reklamınızı kaç kişi gördüğünden (görünleme ve gösterimler), kaç kişinin reklamınıza tıkladığına (bu nedenle tıklama başına ödeme) tıklama oranlarına ve daha önemlisi hangi kelime için ne kadar dönüş aldığınıza ulaşabiliyorsunuz.
İyi dönüşüm aldığınız kelimelerde rekabete girmek çok güzel bir fikir gibi duruyor.
Eş anlamlılar
- Tıklama tabanlı reklamcılık
- Tıklama başına ödeme (TBM) pazarlaması
- Sponsorlu arama reklamcılığı
PPC Pazarlamanın Faydaları Nelerdir?
PPC pazarlamanın faydaları çoktur anlatmakla bitiremem 15 yıldır bu benim mesleğim o yüzden en önemli 3’üyle başlayalım:
- Ölçülebilir ~ Geleneksel pazarlama yöntemlerinden farklı olarak, PPC kampanyalarınızı hızlı ve kolay bir şekilde test etmenizi ve ölçmenizi sağlar. Hedeflediğiniz her bir anahtar kelime için ne kadar para harcadığınızı bile takip edebilirsiniz veya bir bütçe ayırarak kontrolünüz altında tutabilirsiniz.
- Hedeflenebilir ~ PPC’nin en büyük avantajlarından biri, ideal müşterilerinizi hedefleyerek onlara ulaşabiliyor olmanızdır. Ürünleriniz ve hizmetlerinizle ilgili anahtar kelimelerden oluşan bir liste kullanarak çok belirli bir hedef kitleye firmanızın doğru sayfasını doğru kişiye ulaştırabilirsiniz.
- Maliyet Kontrolü ~ PPC’nin 3. olarak sayacağım avantajı da geleneksel pazarlama yöntemlerinden daha az maliyetli olmasıdır. Günlük Google Ads reklamları için 100 TL veya daha düşük bir rakamda bütçe ayırabilirsiniz.
Başarılı Bir PPC Dijital Pazarlama Kampanyası Oluşturma
Başarılı bir PPC kampanyası oluşturmak genellikle deneyim gerektirir ve bu bir gecede bir makale okuyarak gerçekleşmez. Dur gitme. Doğru bir başlangıç için 15 yıllık deneyim işinize çok yarayacaktır.
Biraz felsefe ve sosyoloji yapın
PPC kampanya stratejinizi planlarken aklınızda bulundurmanız gereken ilk şey, potansiyel müşterilerinizin kim olduğudur. Sizin bu ürününüzü veya hizmetinizi alacak olan kişi kim?
Hedef kitlenizi tanımladıysanız şimdi sahnede “KELİMELER” olmalıdır veya kelime grupları. Hangi kelime veya kelime gruplarını aratan kişiler ürün/hizmetlerinizi satın alabilir?
Google Keyword Planner, Türk SEM Anahtar Kelime Planlayıcı gibi araçlarla kelimelerinizi ve aratılma miktarlarını görebilirsiniz. Bu araçlar, size en iyi sonuçları getirecek anahtar kelime eşleme türlerini gösterebilir.
Eğer bir arama türü çok fazla aramaya sahipse o kelime grubuna özel bir sayfa yapmak Kalite Puanınızın iyileşmesini sağlayabilir. (Kalite puanının ne olduğunu bilmiyorsanız bu cümleyi okumadınız sayın kafanız karışmasın)
Negatif anahtar kelimeleri de eklemelisiniz. Negatif anahtar kelimeler, birisi başka bir şey aradığında reklamınızın görünmesini engeller. Örneğin, “Digiturk” kelimesi tam eşleşmede reklam açtıysanız “Digiturk Şikayet” aramasında gelmek istemezsiniz. Çünkü; Digiturk şikayet diye aratan kişi zaten Digiturk abonesidir.
Reklamlarınızın açılış sayfasında bir harekete geçirici mesaja (CTA) sahip olması gerektiğini de unutmayın. Bu, bir formu doldurmak, Whataspp’tan iletişime geçirmek, bir teknik doküman indirmek veya bir haber bültenine kaydolmak gibi bir şey olabilir.
Sırada reklam metniniz var. Reklam metniniz ne sunduğunuzu ve insanların sizden neden satın almaları gerektiğini açıkça belirtmelidir. Reklam metninizin, insanların açılış sayfanıza tıklamasını sağlayacak kadar ilgi çekici olduğundan emin olun.
Kelimelerimizi belirledik ve sayfamızı kelimelerimize göre düzenledik. Şimdi sırada reklamları oluşturmak var. Bu kısımda etkili reklamlar oluşturmak için Yapay Zeka (Gemini, OpenAI)’den yararlanabilirsiniz. Korkmayın sorun. “Hey Gemini, İstanbul kombi onarım şirketim için Google Ads PPC reklam vereceğim bana etkili bir açıklama yazar mısın?“
PPC ile İlgili Son Notlarım
Bu yazımızda PPC’nin ne olduğuna değindik, Google Ads üzerinden PPC reklamları oluşturmanın temel adımlarından bahsettik ve söyleyeceklerim elbette bu kadar değil. 2000’li yılların ortasında PPC reklamcılığına muhteşem uzaktım ve tüm enerjimi SEO çalışmalarına veriyordum. O dönemlerde TBM’lerde oldukça ucuzdu.
Bu benim sonraki hayatım adına hata oldu. Hayatımın projesi dediğim TatilPanosu Acenta projesimi tam istediğim başarıya ulaştırmadım. Siz kesinlikle inandığınız projede Google Ads (PPC Reklamlarına) enerji ve bütçe ayırın. Bu projeniz için altın dokunuş olabilir.
Google, Skillshop üzerinde bir yığın reklam türleri için ücretsiz eğitim veriyor. Bunlara katılarak kendinizi geliştirebilir ve burada bahsettiğimiz hususlarla ilgili önemli bilgilere ulaşabilirsiniz. Eğer profesyonel bir ajans ile de çalışmak isterseniz Türk SEM sizlere ve firmanıza elinden geleni yapacaktır.
Bu yazıyı gerçekten oldukça fazla uzatabilirdim ama en basit ve sade anlaşılır şekilde anlatmaya çalıştım ve bunu başardığımı düşünüyorum. Bana düşüncelerinizi yorum kısmından bahsedebilir ya da X‘te tartışmalarımıza katılabilirsiniz.
Neşeli PPC’ler.