E-Ticaret SEO Rehberi

Sizi jargona boğarak korkutmak istemiyorum. Bu yazıyı sonuna kadar okuduğunuz zaman aklınızda tam olarak E-ticaret SEO konusunda bir yol haritasını belirlemenizi istiyorum. Gereksiz bilgileri öncelikle eledim ve anlaşılır bir dilde kaleme almaya çalıştım.

Bu yazıya işin en temelinden başlayacağım ve 25+ yıllık deneyimimden yola çıkarak sizlere aktaracağım.

E-ticaret’e İlk Giriş Aşaması

E-ticarette SEO çalışması ilk proje aşamasında başlıyor. Ürün belirleme süreci SEO çalışmasında temel adımını oluşturur. Eğer herkesin sattığı ürünleri alır ve sitenize XML ile ekliyorsanız işiniz haylice zor. Eğer öyleyse bile niş ürün, ender ürün bulmanızı tavsiye gerekecek. Bu ender ve niş bulunan ürünler sizin başlangıç noktanız olacak ve SEO sistemini bu ürünlerin üzerine inşa edeceğiz.. Bu niş ürünlerdeki başarınız adım adım diğer sektörlere etki edecektir.

Bu sebeple SEO çalışmasında ilk aşamanız doğru fiyatlı doğru ürün bulmak olmalıdır.

Burada bahsettiğimiz E-Ticaret SEO çalışmalarında birazdan bazı teknik verileri gireceğiz. Bu verilerde SEO’nun temelini SEO içeriğimizde derinlemesine anlattık. İlgili içeriğimize göz atarak temel kavramları öğrenmenizi tavsiye ederim.

Tekrar belirtiyorum. İlk aşama sistemi üzerine inşaa edeceğimiz niş / benzersiz ve f/p temalı ürünleri belirlediğimiz aşamadır. Eğer bu aşamada başarısızsanız E-ticaret SEO çalışması sizin için oldukça zor olacaktır. Hasandağı Balı, Kapadokya turşusu veya Ledlerini özenle yerleştirdiğiniz tablolar. Hayal gücü sizin ve bu aşamada ki o niş ürünlerinizi bulmak ön büyük önceliğiniz olsun.

Türk SEM olarak sözlüğümüze bu kelimeyi ekleyelim, çünkü; daha sonra sıklıkla kullanacağız. İsmini “Temel Niş Ürünler” olarak belirleyelim ve kısaca TNÜ olarak kısaltalım. TNÜ, E-Ticaret’e başlarken avantaj sağlayacak benzersiz, avantajlı temel ürünlere söylenmektedir.

Altyapı Belirleme Aşaması

Bu konuda bir yığın seçenek içerisindeyiz. Ücretli ve ücretsiz bir çok altyapı var. Burada sizlere sunduğu avantajlara göz atarak dikkatlice inceleyebilirsiniz.

• Ikas
• Ideasoft
• Ticimax
• Tsoft
• Opencart
• Woocommerce

Burada temel unsur sizin hedefleriniz ve sisteme ekleyeceğiniz ürün miktarıdır. Eğer çok fazla ürün sisteme ekleyecekseniz Woocommerce oldukça yıpratıcı olacaktır bu yüzden onu direk eleyin. Woocommerce ücretsizdir ama çok büyük E-ticaret altyapıları için organize edilmemiştir.

Opencart ücretsizdir, orta derecede büyük E-Ticaret projenizde kısmen işe yarayabilir.

Şimdi gelelim ücretli E-ticaret yazılımlarına. Bunlar arasında fark düşündüğünüz kadar derin değil. Her birinin SEO ayarları neredeyse aynıdır. Aralarından size uygun olan birini seçip kullanabilirsiniz. Burada şuna dikkat etmelisiniz, size özel bir IP atamalarını isteyin. Eğer size özel bir IP adresi atamazlarsa diğer E-ticaret siteleri sizin sitenizi gölgeleyebilir. Bu sebeple ilk isteğiniz size özel bir IP atanması olmalıdır.

Ürünleri Ekleme Süreci

Neler öğrendik TNÜ (Temel Niş Ürünler) belirlemenin önemini öğrendik. Altyapı seçimi konusunda bir karar aldınız ve birini seçerek sürecinize başladınız. Şimdi geldi sıra ürünleri ekleme sürecine. İşin aslını söylemek gerekirse burası oldukça önemli fakat; burada önemli olma durumunu 2 kısma ayıracağım. Bunları TNÜ ve diğerleri olarak ayırmak istiyorum. TNÜ ürünleri başlangıç noktanız olacağı için çok özenle bir sistem kurmalısınız. Buradaki TNÜ’lerin içeriklerini orjinal ve insanların okuduğunda ürün hakkında derinlemesine bilgileneceği içerikler olmalıdır.

Sitenizde SSL sertifikası olmalı ve https protokolü üzerinden sitenizi yayınlamalısınız.

Bu ürünlerin içeriklerini Yapay Zekalara yazdırma gibi bir hataya düşmeyin. Çünkü; karıştırabilir veya daha kötüsü yanlış bilgi verebilir. Bu durum bir çok farklı noktada sıkıntı meydana getirecektir. Kendiniz bu TNÜ kapsamındaki en önemli verilerinizi özenle sitenize ekleyin.

Orjinalliği sadece metin kavramında düşünmeyin. TNÜ kapsamındaki ürünlerinize ait orjinal görseller çekin ve sitenize reseize yaparak ekleyin. Gönül ister bir de videosu olsun.

Diğer kapsamdaki ürünlerinizde orjinal görsel kullanamıyorsanız bile içeriklerini orjinal bir hale getirin ve bildiğiniz özelliklerini vurgulayın. Bir içerik yazarı bu süreçte ne kadarda işinize yarardı.

Meta konusunda Title önemlidir, Meta Desc önemlidir ama Meta Key artık çok önemli değildir. Metalarınızı önemle doldurun ve Türkçe dil kurallarına uygun başlık ve açıklama eklemeniz gerektiğini unutmayın.

Şimdi elimizdeki verileri kontrol edecek olursak; İlk adımımızda TNÜ kapsamındaki ürünleri belirledik, altyapımızı kurduk ve sitemizi yayınladık. Daha sonra TNÜ kapsamındaki ürünleri özenle sisteme ekledik ve diğer ürünleri de sisteme dahil ettik. Peki; artık sıradaki adıma geçebiliriz.

Dış İnternetteki Varlığınıza Odaklanma Zamanı

Siteniz yayında ve artık ilk ziyaretçilerinizi ve ilk satışınızı gerçekleştirebilirsiniz. Tabi burada yukarıdaki aşamalarda bahsetmediğim, bahsetmeye gerek görmediğim bir iki önemli hususta var. Bu hususlar kullanıcı deneyimi ile ilgilidir. Bunu ara aşama olarak düşünebilirsiniz. Sitenize ürünleri ekleyip tasarımı geliştirmeden sonra en az 30 denek grubunuza bir şeyler satın almasını isteyin. Satın alıp almamaları önemli değil ama daha sonra o gruba sitenizle ilgili çeşitli sorular sorun ve sitenizin eksiklerini analiz ederek kullanıcı deneyimini iyileştirin.

Kullanıcı deneyimi konusu SEO’da düşündüğünüzden daha fazla önemlidir. Dış İnternet aşamasına geçmeden önce beta yayınında sitenizi daha da güzelleştirebilirsiniz. Bu arada daha iyiye ve güzele olan yolculuğunuz hiç bitmeyecek.

Adımları tekrarlayalım, Temel Niş Ürünler (TNÜ) kapsamındaki ürünlerini belirlediniz. Altyapı olarak size uygun olan birini tercih ettiniz. TNÜ kapsamındaki ürünleri özenle sitenize yerleştirdiniz, orjinal görsel ve içerikle o ürünleri kapsamlı şekilde sitenizde yer verdiniz. Tasarımınızı ve kullanıcı deneyiminizi iyileştirdiniz ve denek kullanıcılarına neler yaşadıklarını sordunuz ve sonunda yayına hazır hale geldiniz.

Eğer siteniz hazırlık ve beta sürecinde Nofollow ise onu tekrar indexe açın ve arama motorlarının sitenizi indexlemesine izin verin.

İlk Ziyaretçiler ve İlk Satış Aşaması

Bu aşamada karlılığı çok düşünmeden avantajlı ve tercih edilebilir bir konumda olduğunuzdan emin olun. TNÜ içerisinde listelediğiniz bu ürünler sizin her noktada başlangıç noktanızdır. Bu ürünlerin fiyat ve özellik bakımından rakip firmalardan daha iyi bir konumda yerleştiğinize emin olun. Eğer ürününüz “Hasandağı Çilek Reçeli” ise bu içerikte yeni bir marka olarak bir anda daha eski markalardan daha yüksek fiyata İnternet üzerinde satışa sunarsanız etkisi düşündüğünüz gibi olmayabilir. Bu sebeple TNÜ içerisinde yer alan ürünlerinizde eğer örneğin; Trendyol, n11, Hepsiburada gibi portallarda aynı fiyat veya daha düşük fiyatlı bir satış gerçekleşiyorsa yine işiniz zor olacaktır.

Burada hedefimiz kendi sitemizden satış yapmak olduğu için şimdilik tüm E-ticaret siteleri potansiyel rakibimiz olarak değerlendirebilirsiniz.

Trendyol Komisyon Oranları (Ortalama)

• Elektronik Ürünler: Genellikle %5 ile %28 arasında değişmekle birlikte, daha düşük seviyelerde (%8-15) de görülebilir.
• Giyim ve Moda: %15 ile %25 arasında değişir.
• Ev ve Yaşam Ürünleri: %10 ile %21 arasında değişebilir.
• Kozmetik ve Kişisel Bakım: %10 ile %20 arasında değişiklik gösterir.
• Kitap: Genellikle %10 ile %15 arasındadır.
• Süpermarket Ürünleri: Daha düşük oranlarla, genellikle %5 ile %18 arasında değişir.
• Çocuk Ürünleri: %3.50 ile %18.00 arasında değişebilir.
• Aksesuar: %22 – %23 civarında olabilir.

Şimdi biz burada Trendyol’a yaklaşık %20 komisyon vermiyoruz ve bu sebeple zaten 1 adım öndeyiz. Bu sebeple kendi sitemizde bir miktar daha rekabetçi olmamız daha kolay.

SEO’dan Önce Reklam Oluşturma

İlk Ziyaretçiler İlk Satış aşamasına devam ediyoruz. Sitemiz de herşey yolunda fiyatlarımız rakip E-ticaret sitelerinden daha uygun ve Kullanıcı deneyimi, site hızı ve diğer tüm unsurlar tamam olduktan sonra reklam vermeye başlayabiliriz. Burada tercihi size bırakıyorum ben analizleri sevdiğim için ilk denek gruplarımızı Google Ads üzerinden edinmeye çalışıyoruz. Fakat; siz Facebook üzerinden de reklam verebilirsiniz.

Hasandağı Çilek Reçeli olarak başladık ve öyle de devam edelim. Google’de “Çilek Reçeli” olarak kampanya oluşturduk ve 100 ziyaretçi edindik. Şimdi burada bu 100 ziyaretçiyi izlemeli ve sitede neler yaptığını analiz etmeliyiz. Google Analistik mutlaka kullanmalısınız, analistik kodu yanı sıra Hotjar‘ı tavsiye ederim ama Yandex Metrica‘da olabilir. Bu ikisinden birini tercih edin ve kullanıcıları izleyin.

Hotjar

• Isı haritaları, ziyaretçi kayıtları, anketler ve kullanıcı geri bildirimi sağlar.
• Özellikle kullanıcı deneyimini (UX) geliştirmek isteyenler için çok kullanışlıdır.

Microsoft Clarity

• Ücretsizdir. Ziyaretçi oturumlarını kayıt eder.
• Isı haritalar, tıklama analizleri sunar.
• Google Analytics ile birlikte kullanılırsa çok güçlü olur.

Smartlook

• Oturum tekrarları, olay (event) takibi ve funnel analizleri sunar.
• Uygulama ve web sitesi desteği vardır.

100 Kullanıcıyı Yorumla

Bu aşamayı Analiz Et, Yorumla, Geliştir olarak belirtebiliriz. İlk 100 kişilik ziyaretçimizin sitemiz üzerinde ne yaptı, kaçı sepete ekledi, kaçı satın aldı vs gibi değerli içeriklerle yüzdelik olarak değere ulaşabiliriz. Burada bu değerler sonrasında harcadığınız reklam bedelinin bir satıştaki maliyete eklediği değeri bulun. Bu sayede Reklam / Geri Dönüş eğrisinde karda mısınız değil misiniz analiz edin.

Analiz Et, Yorumla, Geliştir kısmında geliştirme yapılacak yerleri not edin ve bunları servis sağlayıcına iletin. Geliştirme sonrasında yeniden reklama çıkın ve bu kez 1.000 ziyaretçi hedefleyerek yeni yüzdelik değerlere ulaşın. Tekrar Analiz Et, Yorumla, Geliştir yaparak sürecinizi Reklam ile karlı hale getirene kadar devam edin. Eğer süreciniz reklam ile karlı hale gelmiyorsa SEO için haylice erken olabilir.

Burada bahsettiğimiz durum bir süreçtir ve kendini defalarca kez tekrar eder. Bu süreçte Analistik üzerinden yeniden ziyaret, sitede durma süresi, gezinen sayfa sayısı gibi veriler SEO’da çok işimize yarayacaktır. Buradaki verilerden yola çıkarak TNÜ kapsamındaki ürünlerimizden altın ürün veya ürünleri bulacağız. Bu ürünlerde biz Türkiye veya hedef ülkeniz Amerika ise Amerika’da tercih edilebilir ürün kısmında yer almışsınız demektir.

SEO’da bu altın ürünler üzerinden oynayacağız. Bu ürün veya ürünler bizim başlangıç noktamızdır. Çünkü; kullanıcılar bu altın ürünlere çok daha güzel tepkiler vermiş doğal olarakta Google’de iyi bir pozisyon almaya hak kazanmıştır. Şimdi Dış İnternet’e açılarak bu ürünlerimizi diğer İnternet sitelerinde tanıtma zamanı geldi.

Dış İnternet Tanıtımları

İlk satışlarımızı aldık ve artık SEO’da On-Page SEO, Teknik SEO kısımlarını daha önceki aşamalarda gerçekleştirdik ve şimdi sırada Off-Page SEO çalışmalarına geçiş zamanı geldi.

TNÜ kapsamındaki altın ürün veya ürünlerimizi bulmuştuk. Şimdi bu ürünlerle ilgili dış İnternet’te tanıtımlar yapma zamanı geldi. Biliyorum, siz elinizden gelenin en iyisini yaptınız ve artık bunu dış İnternet’te de duyma zamanı geldi. Haber portallarında PR yapın, Forumlarda kullanıcıların dikkatini çekin, sosyal medya da paylaşımlar yapın, web sitelerinin sizden bahsetmesini sağlayın, konum yazarlık yapın, blog yazarlarına ürünlerinizi gönderini incelemelerini rica edin.

Dış İnternet derya deniz çok şey yapabilirsiniz. Unutmayın doğal olarak yaptığınız çalışmalar size değer katacaktır. Fakat; Google Algoritmalarını suistimal edici çalışmalar içerisinde asla bulunmayın.

E-Ticaret SEO’sunda Rehber İçerik Hazırlama

Aşamalarımızı sırayla yaptık ve canlı kendi gidiş hattı olan bir sistem içerisindeyiz. Google Ads kampanyamız var, Facebook reklamlarımız var ve SEO çalışması da site verilerini analiz ederek Google Analistik kodlarıyla beraber altın ürünler üzerine düşerek devam ediyor.

Burada benim sizlere tavsiyem bir WordPress kurup blog mantığında bir site inşa etmeniz olmayacaktır. Daha kapsamlı bir süreç hayal edin ve sitenizle entegre bir rehber inşa edin. Buradaki rehberde kullanıcıya sorularının cevaplarını vereceğiz. Ürün ve Kategorileri işlemsel sayfa olarak değerlendirirsek, rehber kısmında bilgilendirme kısmı olarak değerlendiririz. Her ikisinin de kullanıcısı aynı kişi bile olsa niyetleri farklıdır.

Örneğin;

• Çilek Reçeli Satın Al
• Çilek Reçeli Faydaları Nelerdir?

Şimdi ilk soruda kişi direk satın almak istiyor. Bu kullanıcı ürün sayfasına bağlanmalı ve o kısımdan ürünü satın alabilmelidir. Rehber kısmında ise 2. sorunun cevabını derinlemesine vermelisiniz. Araştırmayı seven iyi bir yazarın kaleminden çıkan okuma devam ettirici doğru bir akışlı içerik olmalıdır.

Burada içerikleri yapay zekaya yazdırmasın fakat; onlardan içerikte bir hata olup olmadığını öğrenemeyeceğiniz anlamına gelmiyor. İçeriğinizi yayınlamadan önce yapay zeka sistemlerine içeriğinizi göndererek “bu içerikte hata var mı diye sorun?” Biz bu sistemi otomatiğe bağladık ve tüm SEO müşterilerimizin içerikleri turksemveri tarafından sistematik olarak kontrol ediliyor.

Rehber içeriğinizde eklediğiniz bu yeni içerik hangi ürünlerle entegreli onları ekleyebilmeniz sizlere avantaj sağlayacaktır. İçeriklerinizin sonunda verileri edindiğiniz akademik makale, haber içeriği, hastane yazısı, doktor yazısı gibi eğer bir kaynak varsa bunları belirtmenizi de tavsiye ederim. Benim gibi bir bilginin kaynağını araştırmayı seven kullanıcılar için çok pratik olacaktır ve bu alanınızdaki uzmanlığınıza değer katacaktır.

Yakın Sektörlere Geçiş Süreci

Öğrendiklerimizin tekrar üzerinden geçelim; öncelikle TNÜ olarak afişe edeceğimiz ürünleri belirledik, altyapımızı belirleyip sitemizi yayına verdik. Sitemiz beta yayınında kullanıcı deneyimi kapsamında bir çok iyileştirme yaptık ve ilk reklamlarımızla altın ürünlerimizi ve ilk müşterilerimizi bulduk. Bu ürünler için özenle SEO çalışması ve İçerik Pazarlama süreçleri yaşadık. Şimdi kapsamımızı genişleterek siteme yakın sektörlerden yeni alanlar ekleyebiliriz. Adım adım ilerlemek çoğu zaman mantıklıdır ve ince ince işlemek her zaman kazandırır. Bu sizin işiniz ve kardaysanız doğru içerik yazarları ve editörlerle anlaşarak sitenizi geliştirmeye devam edin.

Yan Sektör eğer Reçel satıyorsanız örneğin Bal veya Turşu gibi yine Yeme-İçme içerisinde kalacak şekilde sürecinize yeni bir boyut katabilirsiniz.

Siz bu yazıyı okudunuz ve sürecin nasıl olacağını artık bir çok kişiden daha iyi biliyorsunuz. Bu altın değerindeki rehberi düşünmek içeriği içselleştirerek anlamak E-ticaret yolculuğunuzda önemli değerler meydana getirecektir.

Bilgi : Eğer hedefiniz uluslararası bir çalışma ise Yurtdışı SEO sayfamıza göz atarak incelemelerinize devam edebilirsiniöz.

Umarım sizlere ilham verir ve E-ticaret yolculuğunuzda arzuladığınız başarıya ulaşırsınız.

Neşeyle çalışın, çalıştırın.