In der sich ständig wandelnden Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) reicht die Optimierung auf der Seite allein nicht aus, um weit oben zu stehen und organischen Verkehr auf Ihre Website zu holen. Lernen wir gemeinsam das Off-Page-SEO kennen, jenen wichtigen Teil der SEO, der über die Grenzen Ihrer Website hinausgeht und weit in das Internet hineinwirkt.

Englische Bezeichnung : Off Page SEO
Gefragte Fähigkeiten :

  • Umgang mit sozialen Netzwerken
  • Gespräch zu zweit
  • Schreiben
  • Lust am Entdecken

Während sich das OnPage-SEO darauf richtet, Inhalt, Aufbau und HTML-Elemente Ihrer Website zu verbessern, nimmt das Off-Page-SEO die äußeren Faktoren in den Blick, die über Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen mitbestimmen. Arbeit außerhalb der eigenen Seiten umfasst verschiedene Techniken und Strategien, mit denen Sie Ihren Ruf im Netz verbessern, gute Backlinks aufbauen und die Präsenz Ihrer Marke im Web vergrößern.

In diesem Beitrag tauchen wir in die Welt des Off-Page-SEO ein und finden heraus, warum sie für den Erfolg Ihrer Website wichtig ist. Am Ende teilen wir einige der besten Off-Page-Techniken mit Ihnen.

Legen wir los!

Was ist Off-Page-SEO?

Nehmen wir es auseinander. Off-Page-SEO (auch bekannt als “SEO außerhalb der Seite”) meint alle Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website laufen, um deren Sichtbarkeit und Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern.

Während sich das OnPage-SEO darauf richtet, Elemente auf Ihrer Website wie Inhalte und Meta-Tags zu verbessern, umfasst das Off-Page-SEO alles, was auf anderen Websites geschieht: wer Sie erwähnt, soziale Netzwerke und Content-Marketing.

Ganz alltäglich gesagt hilft Off-Page-SEO den Suchmaschinen zu verstehen, was andere über Ihr Produkt, Ihre Leistungen oder Ihre Website denken.

Off-Page-SEO ist entscheidend, um Google und den anderen Suchmaschinen die Fachkenntnis, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu zeigen (E-E-A-T). Sehen Sie es als das Aufbauen von Ruf und Autorität Ihrer Website jenseits ihrer eigenen Grenzen.

Warum ist Off-Page-SEO wichtig?

“Warum soll ich mich mit Off-Page-SEO abgeben, wo ich mich doch auf meine eigene Website konzentrieren könnte?” mögen Sie denken. Nun, teilen wir die Gründe mit Ihnen:

Bessere Platzierungen in Suchmaschinen

Verlinkung (Backlink)

Links von anderen Websites gehören zu den Signalen, die Google auswertet. Nennt eine angesehene Website aus Ihrem Fachgebiet Sie als Quelle, wirkt das wie eine Empfehlung.

Entscheidend ist dabei nicht die Zahl, sondern wie der Link zustande kam. Google erwartet, dass eine Website auf Sie verlinkt, weil sie den Link für ihre Leser für nützlich hält. Links, die gekauft, getauscht oder massenhaft gesetzt werden, um das Ranking zu beeinflussen, verbieten die Spam-Richtlinien von Google ausdrücklich. Im besten Fall werden sie ignoriert, im schlimmsten Fall fallen sie als Abstrafung auf Ihre Website zurück.

Mehr Sichtbarkeit für die Website

Off-Page-Techniken wie Marketing in sozialen Netzwerken und das Ansprechen von Influencern können Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Website spürbar vergrößern.

Stellen Sie sich Ihre Website als kleinen Laden vor, versteckt in einer stillen Seitenstraße. Wie sollen Menschen ihn ohne ordentliche Werbung finden?

Wenn Sie Ihre Inhalte und Ihre Marke auf fremden Plattformen bekannt machen, wecken Sie das Interesse eines größeren Publikums, holen mehr organischen Verkehr und bauen Ihre Präsenz im Netz aus.

Einen guten Ruf im Netz aufbauen

Zum Off-Page-SEO gehört auch, Ihren Ruf im Netz zu pflegen, indem Sie Bewertungen, Rückmeldungen und Kommentare über sich verfolgen und darauf antworten.

Die Bewertungskriterien in den Quality Rater Guidelines von Google stützen sich, wenn es um die Vertrauenswürdigkeit einer Website geht, zu einem großen Teil auf deren Ruf außerhalb der eigenen Seiten.

Wenn Sie sich der Sorgen Ihrer Kunden annehmen und einen guten Ruf wahren, bauen Sie bei Suchmaschinen und Nutzern Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf, und daraus können ganz natürlich bessere Platzierungen in der Suche und ein bekannterer Markenname folgen.

Mehr Beteiligung der Nutzer

Off-Page-Tätigkeiten wie das Marketing in sozialen Netzwerken bringen Ihre Kunden dazu, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Und das kann am Ende Besuche auf der Website, längere Sitzungen und mehr Abschlüsse bringen.

Wenn Nutzer sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und sie mit anderen teilen, wächst Ihre Sichtbarkeit im Netz und die Autorität Ihrer Website.

OnPage-SEO und Off-Page-SEO

OnPage-SEO und Off-Page-SEO sind die zwei Grundbausteine einer vollständigen Strategie zur Suchmaschinenoptimierung. Hier ein Vergleich der beiden:

Backlink Nedir

OnPage-SEO

  • Richtet sich darauf, Elemente auf Ihrer Website zu verbessern: Inhalte, Meta-Tags, URLs, Überschriften, ein für SEO taugliches Hosting und die interne Verlinkung.
  • Umfasst die Keyword-Recherche und die Optimierung der Seite, damit die Inhalte Ihrer Website zu den Suchanfragen der Nutzer passen .
  • Will Nutzererlebnis, Lesbarkeit und thematische Passung Ihrer Seiten verbessern.
  • Hilft den Suchmaschinen, Zusammenhang und Absicht Ihrer Inhalte zu verstehen.

Quelle : Checkliste OnPage-SEO: So machen Sie Ihre Beiträge vollständig fit

Tipp : Mit Arbeit an den Kriterien der technischen SEO bringen Sie Ihre Website voran.

Off-Page-SEO

  • Richtet sich auf Tätigkeiten außerhalb Ihrer Website, um deren Sichtbarkeit und Autorität zu vergrößern.
  • Umfasst natürliche Links, soziale Netzwerke, Pressearbeit, Kooperationen mit Influencern und die Pflege des Rufs im Netz.
  • Glaubwürdigkeit entsteht aus Links, die andere Websites von sich aus setzen, und aus dem, was Menschen über Sie sagen.
  • Stützt die Bekanntheit der Marke, erweitert Ihre Reichweite im Netz und sorgt dafür, dass ein größeres Publikum Ihre Website entdeckt.

Für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist es entscheidend, OnPage- und Off-Page-Techniken im Gleichgewicht zu halten. Denken Sie an zwei Seiten derselben Medaille.

Das OnPage-SEO sorgt dafür, dass Ihre Website für Suchmaschinen und Nutzer in Ordnung ist, während Ihnen das Off-Page-SEO hilft, Autorität, Ruf und Sichtbarkeit Ihrer Website im ganzen Web aufzubauen.

Wissenswert : Sehen Sie sich sämtliche Unterschiede zwischen On Page SEO und Off Page SEO an

Techniken im Off-Page-SEO

Nachdem wir uns nun angesehen haben, warum Off-Page-SEO wichtig ist, werfen wir einen Blick auf einige wirksame Techniken, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website vergrößern.

Nach unserer Erfahrung sind diese neun Off-Page-Techniken diejenigen, die sich am leichtesten einbauen lassen und am meisten zurückgeben:

Über Links wird im Off-Page-SEO am meisten gesprochen. Die sinnvolle Frage lautet aber nicht „Wie komme ich an Links?“, sondern „Warum sollte jemand auf mich verlinken?“

Google formuliert die Erwartung klar: Eine andere Website soll auf Sie verlinken, weil sie den Link für ihre Leser für hilfreich hält. Das ist ein natürlicher Link. Niemand wurde dafür bezahlt, niemand hat eine Gegenleistung verlangt. Ein Zeitungsartikel, der Sie zitiert, ein Ratgeber, der Ihr Tool empfiehlt, eine Studie, die Ihre Daten nennt: All das gehört dazu.

Genauso klar sollten Sie die Gegenseite kennen. Die Spam-Richtlinien von Google werten Folgendes als Link-Spam:

  • Links kaufen oder verkaufen, um das Ranking zu beeinflussen, auch im Tausch gegen Waren oder Dienstleistungen.
  • Übermäßiger Linktausch nach dem Muster „Verlinkst du mich, verlinke ich dich“.
  • Gastbeiträge oder Artikel in großem Stil, die auf Links mit Keyword-Ankertext angelegt sind.
  • Automatisch gesetzte Links sowie Einträge in minderwertigen Verzeichnissen und Bookmark-Diensten.
  • Links mit Keyword-Ankertext in Forensignaturen und Kommentaren.

Kurzfristig mag das funktionieren. Früher oder später erkennt Google solche Links. Dann werden sie entweder nicht gewertet, oder die Website erhält eine manuelle Maßnahme. In dem Fall ist nicht nur der Link verloren, sondern die ganze Arbeit, die in der Website steckt.

Gehört ein Link zu einer Anzeige oder einem Sponsoring, braucht er rel="sponsored" oder rel="nofollow". Google wertet ihn dann nicht als Rankingsignal, Besucher bringt er trotzdem.

Noch zwei Begriffe: Ein normaler (followed) Link bedeutet, dass die Quelle für die verlinkte Seite einsteht. Mit rel="nofollow", rel="sponsored" oder rel="ugc" verzichtet die Quelle darauf, und Google behandelt den Link nur als Hinweis.

Natürliche Links verdient man nur auf eine Weise: mit etwas, auf das andere gern verweisen. Eigene Daten, ein Ratgeber, der wirklich hilft, ein kostenloses Tool, eine Leistung, die ein echtes Problem löst. Welche Websites schon auf Sie verlinken, sehen Sie mit unserem Backlink Checker.

2. Marketing in sozialen Netzwerken

sosyal medya ve seo

Soziale Netzwerke sind der sichtbarste Teil des Off-Page-SEO. Zuerst ein verbreiteter Irrtum: Links in Beiträgen auf sozialen Plattformen sind nofollow, und Google wertet sie nicht als Rankingsignal. Ihr Nutzen liegt woanders.

Ihre Beiträge bringen Ihre Inhalte zu Menschen, die Sie noch nicht kennen. Manchen gefällt, was sie sehen, und sie erwähnen es auf ihrer eigenen Website oder in eigenen Texten. So entsteht oft ein natürlicher Link.

Außerdem erscheinen Ihre Profile bei Suchen nach Ihrem Markennamen meist auf der ersten Seite. Wer Sie noch nicht kennt, macht sich dort oft den ersten Eindruck. Halten Sie die Profile deshalb aktuell und sorgen Sie dafür, dass sie Ihr Unternehmen zutreffend beschreiben.

3. Gastbeiträge

Bei einem Gastbeitrag veröffentlichen Sie auf einer fremden Website oder in einem fremden Blog einen Text aus Ihrem Fachgebiet. Richtig gemacht, ist das gute Werbung: Sie erreichen ein bestehendes Publikum, das Sie noch nicht kennt, und zeigen, was Sie können.

Anders sieht es aus, wenn der Link das Ziel ist. Google nennt Gastbeitrags-Kampagnen in großem Stil mit Keyword-Ankertexten ausdrücklich als Link-Spam. Wer Seiten mit „Gastautor werden“ abklappert und Beiträge gegen Links schreibt, landet genau dort. Richtig ist, den Link auf Ihre Website im Gastbeitrag mit rel="nofollow" zu versehen.

Was Ihnen ein Gastbeitrag einbringt, sind Leser, keine Links. Wem Ihr Text gefällt, der besucht Ihre Website, verfolgt Ihre Arbeit und nennt Sie vielleicht eines Tages selbst als Quelle. Dieser Link ist dann natürlich.

Kaputte Links sammeln sich mit der Zeit auf jeder Website an. Seiten ziehen um, Adressen ändern sich, manche Websites verschwinden. Ein kaputter Link schickt Besucher und Suchmaschinen gleichermaßen ins Leere.

Fangen Sie bei sich selbst an. Suchen Sie die Links anderer Websites, die auf Seiten zeigen, die es bei Ihnen nicht mehr gibt. Leiten Sie diese Adressen per 301 auf die passende Seite um. So verlieren Sie weder die Besucher noch den Wert des Links.

Fällt Ihnen auf einer anderen Website ein kaputter Link auf, ist ein Hinweis an den Betreiber eine nette Geste. Behandelt Ihre Seite tatsächlich dasselbe Thema, dürfen Sie das erwähnen. Ob der Link geändert wird, entscheidet der Betreiber.

Meist entstehen kaputte Links, wenn ein Hosting ausläuft, ein Umzug schiefgeht oder sich in der Adresse ein Tippfehler versteckt.

5. Foren

Suchen Sie Diskussionen in Foren, die sich um Ihr Produkt oder Ihre Leistung drehen, und beteiligen Sie sich. Beantworten Sie Fragen, helfen Sie bei Problemen, teilen Sie Ihre Erfahrung. Foren machen Sie in einer Community bekannt und zeigen Ihre Kompetenz.

Gehen Sie nicht in Foren, um Links zu hinterlassen. Google wertet Links mit Keyword-Ankertext in Signaturen und Beiträgen als Link-Spam, und die meisten Foren kennzeichnen Links ohnehin als rel="nofollow" oder rel="ugc". Ist Ihr Artikel wirklich die beste Antwort auf eine Frage, verlinken Sie ihn. Tun Sie es für den Fragenden, nicht für Ihr Ranking.

6. Local SEO

Local SEO ist eine wichtige Off-Page-Technik, mit der Sie Ihre Präsenz im Netz so optimieren, dass Sie in ortsbezogenen Suchergebnissen sichtbarer werden. Dazu gehören Strategien und Handgriffe, die Ihr Unternehmen für mögliche Kunden in einem bestimmten Gebiet sichtbarer machen.

Google Unternehmensprofil

Local SEO lohnt sich besonders für Unternehmen, die Kunden an bestimmten Orten bedienen: Ladengeschäfte, Dienstleister oder Betriebe mit mehreren Standorten.

Damit Local SEO bei Ihnen wirkt, nehmen Sie sich die folgenden Strategien vor:

  • Richten Sie Ihre Website mit ortsbezogenen Keywords und passenden Inhalten aus.
  • Fordern Sie Ihren Eintrag im Google Unternehmensprofil an und pflegen Sie ihn.
  • Sorgen Sie in den einschlägigen Verzeichnissen für einheitliche Firmenangaben. (Name, Anschrift und Telefonnummer, in Deutschland vor allem Das Örtliche und Gelbe Seiten)
  • Bitten Sie um Kundenbewertungen bei Google und auf branchenüblichen Bewertungsportalen und kümmern Sie sich um sie.
  • Wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte hat, legen Sie für jeden Ort eine eigene Landingpage an.
  • Arbeiten Sie mit Vereinen und Organisationen vor Ort zusammen und beteiligen Sie sich am Leben in Ihrer Gemeinde. Wer in der Region bekannt ist, wird von lokalen Websites von selbst erwähnt.

7. PR (Pressemitteilung)

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Mit einer Pressemitteilung geben Sie den Medien eine Neuigkeit aus Ihrem Unternehmen bekannt: ein neues Produkt, Ergebnisse einer Untersuchung, eine Auszeichnung, eine Veranstaltung.

Der Wert der Pressearbeit liegt in der Nachricht selbst. Greift eine Redaktion das Thema auf, erreichen Sie ein viel größeres Publikum, und oft nennt der Artikel Ihren Namen oder verlinkt Ihre Website. Diesen Link hat die Redaktion selbst gesetzt, er ist also natürlich.

Links in der Pressemitteilung selbst, etwa auf Presseportalen, sind etwas anderes. Google wertet Links mit Keyword-Ankertext in Pressemitteilungen nicht als Rankingsignal; sie sollten rel="nofollow" tragen. Schreiben Sie die Mitteilung für die Nachricht, nicht für den Link.

8. Erwähnungen der Marke

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst bei Google, sagte, wenn Sie gute Inhalte haben, ein paar Backlinks, Menschen, die über Ihre Marke sprechen, und einige Erwähnungen in sozialen Netzwerken, dann machen Sie Ihre Sache großartig.

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Erwähnungen in sozialen Netzwerken können den Suchmaschinen signalisieren, dass über Sie gesprochen wird. Machen Sie den Namen Ihrer Marke größer, indem Sie sich mit Ihrem Publikum in den sozialen Netzwerken beschäftigen, und versuchen Sie, so viele wertvolle Beiträge und Erwähnungen wie möglich zu bekommen, um Autorität und Vertrauen aufzubauen.

9. Influencer-Marketing

Sprechen Sie bekannte Köpfe Ihrer Branche an und bitten Sie um eine Einschätzung, ein Zitat oder eine Bewertung für Ihren Beitrag. Leser wollen wissen, was Fachleute denken, denen sie vertrauen. Das macht Ihren Inhalt wertvoller.

Ist der Beitrag online, teilen ihn die Beteiligten oft mit ihrem eigenen Publikum. So erreichen Sie neue Leser und bauen dauerhafte Beziehungen in Ihrer Branche auf.

Ist die Zusammenarbeit bezahlt, muss der Beitrag deutlich als Werbung gekennzeichnet sein, und ein Link darin braucht rel="sponsored". Die Kennzeichnung verlangt das Wettbewerbsrecht, das Link-Attribut verlangt Google.

Off-Page-SEO-Techniken als Zugabe

10. Inhalte weiterverwenden

Jedes soziale Netzwerk hat seine bevorzugte Art von Inhalt: Instagram war für Bilder beliebt, inzwischen laufen dort kurze Videos, und für Videos ist YouTube weltweit die Mitte. Was wir bei YouTube und Instagram liegen lassen, teilen wir oft bei Facebook und Twitter.

YouTube-Videos

Nehmen wir an, Sie haben einen Ratgeber darüber geschrieben, was ein SEO-Experte ist und wie man einer wird . Danach können Sie ein Video-Tutorial bei YouTube machen und die URL des Inhalts in das Beschreibungsfeld setzen.

So finden Besucher von Google Ihre Inhaltsseite, und wer bei YouTube sucht, sieht sich das Video an. Denken Sie beim Umbauen Ihrer Inhalte immer an Ihr Publikum und an die Quelle, und nutzen Sie die Rückendeckung, die verschiedene Inhaltsarten von den anderen sozialen Netzwerken bekommen.

11. Kommentieren

Früher war ein Kommentar mit Link zur eigenen Website in fremden Blogs ein schneller Weg zu Backlinks. Die Methode wurde missbraucht. Heute kennzeichnen die meisten Blogs Links in Kommentaren als rel="nofollow" oder rel="ugc", und Google wertet solche Links als Spam.

Kommentieren lohnt sich trotzdem, nur nicht wegen der Links. Wer einen durchdachten Beitrag zu einem Artikel schreibt, lernt den Autor und die anderen Leser kennen. Lassen Sie den Link weg; Ihr Name und Ihr Beitrag genügen.

12. Social Bookmarking

Social Bookmarking ist einer der besten Wege, um sofort Besucher zu holen. Ob man es benutzen soll oder nicht, darüber gibt es allerdings eine lange Debatte. Digg und Reddit gehören zu den besten Seiten dafür. Wenn Sie es benutzen, denken Sie unbedingt an einen auffälligen, ins Auge springenden Aufhänger mit gutem Inhalt, damit Ihr Beitrag hervorsticht.

13. Fragen und Antworten

Fragen aus Ihrem Fachgebiet auf Plattformen wie Stack Overflow, Quora oder Reddit zu beantworten, ist ein guter Weg, Ihre Kompetenz zu zeigen. Wählen Sie eine Plattform, die zu Ihrem Thema passt, und schreiben Sie Antworten, die wirklich weiterhelfen.

Erklärt Ihr eigener Ratgeber das Thema besser als eine kurze Antwort, verlinken Sie ihn. Maßstab ist der Leser: Ein Link gehört dorthin, wenn er dem Fragenden hilft. Diese Plattformen kennzeichnen Links ohnehin als rel="nofollow". Sie gewinnen dort Besucher und Ansehen, kein Ranking.

Off-Page-SEO lässt sich auf einen Satz bringen: Machen Sie etwas, worüber andere sprechen wollen, und stellen Sie es den richtigen Menschen vor. Soziale Netzwerke, Pressearbeit, Gastbeiträge und Communitys sind die Werkzeuge dafür. Links sind die natürliche Folge guter Arbeit.

Ein gekaufter oder getauschter Link bleibt vor Google nicht lange verborgen. Ein natürlich entstandener Link dagegen gewinnt mit der Zeit an Wert und trägt den Ruf Ihrer Website über Jahre.