In der sich ständig wandelnden Welt der Suchmaschinenoptimierung (SEO) reicht die Optimierung auf der Seite allein nicht aus, um weit oben zu stehen und organischen Verkehr auf Ihre Website zu holen. Lernen wir gemeinsam das Off-Page-SEO kennen, jenen wichtigen Teil der SEO, der über die Grenzen Ihrer Website hinausgeht und weit in das Internet hineinwirkt.

Englische Bezeichnung : Off Page SEO
Gefragte Fähigkeiten :

  • Umgang mit sozialen Netzwerken
  • Gespräch zu zweit
  • Schreiben
  • Lust am Entdecken

Während sich das OnPage-SEO darauf richtet, Inhalt, Aufbau und HTML-Elemente Ihrer Website zu verbessern, nimmt das Off-Page-SEO die äußeren Faktoren in den Blick, die über Sichtbarkeit und Glaubwürdigkeit Ihrer Website in den Suchergebnissen mitbestimmen. Arbeit außerhalb der eigenen Seiten umfasst verschiedene Techniken und Strategien, mit denen Sie Ihren Ruf im Netz verbessern, gute Backlinks aufbauen und die Präsenz Ihrer Marke im Web vergrößern.

In diesem Beitrag tauchen wir in die Welt des Off-Page-SEO ein und finden heraus, warum sie für den Erfolg Ihrer Website wichtig ist. Am Ende teilen wir einige der besten Off-Page-Techniken mit Ihnen.

Legen wir los!

Was ist Off-Page-SEO?

Nehmen wir es auseinander. Off-Page-SEO (auch bekannt als “SEO außerhalb der Seite”) meint alle Maßnahmen, die außerhalb Ihrer Website laufen, um deren Sichtbarkeit und Platzierungen in Suchmaschinen zu verbessern.

Während sich das OnPage-SEO darauf richtet, Elemente auf Ihrer Website wie Inhalte und Meta-Tags zu verbessern, umfasst das Off-Page-SEO Tätigkeiten auf anderen Websites: Linkaufbau, Marketing in sozialen Netzwerken und Content-Marketing.

Ganz alltäglich gesagt hilft Off-Page-SEO den Suchmaschinen zu verstehen, was andere über Ihr Produkt, Ihre Leistungen oder Ihre Website denken.

Off-Page-SEO ist entscheidend, um Google und den anderen Suchmaschinen die Fachkenntnis, die Autorität und die Vertrauenswürdigkeit Ihrer Website zu zeigen (E-E-A-T). Sehen Sie es als das Aufbauen von Ruf und Autorität Ihrer Website jenseits ihrer eigenen Grenzen.

Warum ist Off-Page-SEO wichtig?

“Warum soll ich mich mit Off-Page-SEO abgeben, wo ich mich doch auf meine eigene Website konzentrieren könnte?” mögen Sie denken. Nun, teilen wir die Gründe mit Ihnen:

Bessere Platzierungen in Suchmaschinen

Signale aus dem Off-Page-Bereich, allen voran Backlinks von maßgeblichen und thematisch passenden Websites, stützen die Qualität Ihrer Website. Suchmaschinen wie Google messen solchen Empfehlungen Gewicht bei und benutzen sie als Rankingfaktor .

Verlinkung (Backlink)

Eine Untersuchung von Backlinko fand tatsächlich heraus, dass Websites mit vielen Backlinks eher weiter oben in den Suchergebnissen stehen.

Je mehr hochwertige Backlinks Sie haben, desto weiter oben kann Ihre Website in den Suchergebnissen landen.

Mehr Sichtbarkeit für die Website

Off-Page-Techniken wie Marketing in sozialen Netzwerken und das Ansprechen von Influencern können Reichweite und Sichtbarkeit Ihrer Website spürbar vergrößern.

Stellen Sie sich Ihre Website als kleinen Laden vor, versteckt in einer stillen Seitenstraße. Wie sollen Menschen ihn ohne ordentliche Werbung finden?

Wenn Sie Ihre Inhalte und Ihre Marke auf fremden Plattformen bekannt machen, wecken Sie das Interesse eines größeren Publikums, holen mehr organischen Verkehr und bauen Ihre Präsenz im Netz aus.

Einen guten Ruf im Netz aufbauen

Zum Off-Page-SEO gehört auch, Ihren Ruf im Netz zu pflegen, indem Sie Bewertungen, Rückmeldungen und Kommentare über sich verfolgen und darauf antworten.

Die Bewertungskriterien in den Quality Rater Guidelines von Google stützen sich, wenn es um die Vertrauenswürdigkeit einer Website geht, zu einem großen Teil auf deren Ruf außerhalb der eigenen Seiten.

Wenn Sie sich der Sorgen Ihrer Kunden annehmen und einen guten Ruf wahren, bauen Sie bei Suchmaschinen und Nutzern Vertrauen und Glaubwürdigkeit auf, und daraus können ganz natürlich bessere Platzierungen in der Suche und ein bekannterer Markenname folgen.

Mehr Beteiligung der Nutzer

Off-Page-Tätigkeiten wie das Marketing in sozialen Netzwerken bringen Ihre Kunden dazu, sich mit Ihrer Marke zu beschäftigen. Und das kann am Ende Besuche auf der Website, längere Sitzungen und mehr Abschlüsse bringen.

Wenn Nutzer sich mit Ihren Inhalten beschäftigen und sie mit anderen teilen, wächst Ihre Sichtbarkeit im Netz und die Autorität Ihrer Website.

OnPage-SEO und Off-Page-SEO

OnPage-SEO und Off-Page-SEO sind die zwei Grundbausteine einer vollständigen Strategie zur Suchmaschinenoptimierung. Hier ein Vergleich der beiden:

Backlink Nedir

OnPage-SEO

  • Richtet sich darauf, Elemente auf Ihrer Website zu verbessern: Inhalte, Meta-Tags, URLs, Überschriften, ein für SEO taugliches Hosting und die interne Verlinkung.
  • Umfasst die Keyword-Recherche und die Optimierung der Seite, damit die Inhalte Ihrer Website zu den Suchanfragen der Nutzer passen .
  • Will Nutzererlebnis, Lesbarkeit und thematische Passung Ihrer Seiten verbessern.
  • Hilft den Suchmaschinen, Zusammenhang und Absicht Ihrer Inhalte zu verstehen.

Quelle : Checkliste OnPage-SEO: So machen Sie Ihre Beiträge vollständig fit

Tipp : Mit Arbeit an den Kriterien der technischen SEO bringen Sie Ihre Website voran.

Off-Page-SEO

  • Richtet sich auf Tätigkeiten außerhalb Ihrer Website, um deren Sichtbarkeit und Autorität zu vergrößern.
  • Umfasst Linkaufbau, Marketing in sozialen Netzwerken, das Ansprechen von Influencern, die Pflege des Rufs im Netz und das Bekanntmachen der Marke.
  • Steigert Glaubwürdigkeit und Bekanntheit Ihrer Website durch hochwertige Backlinks von angesehenen Quellen.
  • Stützt die Bekanntheit der Marke, erweitert Ihre Reichweite im Netz und sorgt dafür, dass ein größeres Publikum Ihre Website entdeckt.

Für eine erfolgreiche SEO-Strategie ist es entscheidend, OnPage- und Off-Page-Techniken im Gleichgewicht zu halten. Denken Sie an zwei Seiten derselben Medaille.

Das OnPage-SEO sorgt dafür, dass Ihre Website für Suchmaschinen und Nutzer in Ordnung ist, während Ihnen das Off-Page-SEO hilft, Autorität, Ruf und Sichtbarkeit Ihrer Website im ganzen Web aufzubauen.

Wissenswert : Sehen Sie sich sämtliche Unterschiede zwischen On Page SEO und Off Page SEO an

Techniken im Off-Page-SEO

Nachdem wir uns nun angesehen haben, warum Off-Page-SEO wichtig ist, werfen wir einen Blick auf einige wirksame Techniken, mit denen Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website vergrößern.

Nach unserer Erfahrung sind diese neun Off-Page-Techniken diejenigen, die sich am leichtesten einbauen lassen und am meisten zurückgeben:

Der Linkaufbau ist der Kern des Off-Page-SEO und für jede Website, die in den Suchergebnisseiten (SERPs) weiter oben stehen will, die wichtigste Off-Page-Technik.

Backlinks sind für Google der Off-Page-Faktor Nummer eins, und wie oben besprochen platziert Google eine Website mit mehr Backlinks tendenziell weiter oben.

Dazu kommt, dass die Qualität dieser Backlinks genauso wichtig ist, denn ein Link von einer Website mit hoher Domain-Autorität wiegt schwerer als einer von einer Website mit niedriger Domain Authority. In jedem Fall bezieht Googles Algorithmus auch mit ein, wie gut der Link thematisch zu Ihrer Domain passt.

Für Ihr Off-Page-SEO kommen im Allgemeinen zwei Arten von Backlinks infrage:

1) Natürliche Links : Das sind Backlinks, die Sie ohne eigenes Zutun bekommen. Zum Beispiel verlinken andere Websites Ihre Seite, weil sie sie als Quelle schätzen. Google misst solchen Links großes Gewicht bei, weil sie Vertrauen, Anerkennung und Zustimmung ausdrücken.

2) Links, die Sie durch eigene Ansprache bekommen : Das sind Backlinks, die Sie über digitales Marketing oder Werbung im Netz aufbauen. Dazu gehört, eine Website anzuschreiben, damit sie Sie verlinkt, oder einen Redakteur einer Seite gegen eine vereinbarte Gegenleistung zu bitten, Ihre Inhalte zu teilen und so Ihre Reichweite zu vergrößern.

Wenn Sie maßgebliche und thematisch passende Backlinks aufbauen, muss Ihre Strategie zu den Richtlinien der großen Suchmaschinen wie Google zum Linkaufbau passen. Backlinks bringen nicht nur Verkehr auf Ihre Seite, sie sorgen auch dafür, dass Google Ihre Seite als verlässliche und glaubwürdige Quelle einordnet.

Gute Links aufzubauen verlangt allerdings besondere Mühe und einen langen Atem in der Strategie. Richtig gemacht, wird die durchschnittliche Platzierung Ihrer Website in den Suchergebnissen aller Voraussicht nach steigen.

Tipp aus der Praxis : Beim Off-Page-SEO geht es nicht darum, von irgendwem einen Link zu bekommen, sondern darum, ihn von der richtigen Website zu bekommen.

Do-Follow steht nur in Backlinks, die der Betreiber der Website gutgeheißen hat. Sehen Sie einen solchen Backlink so, als nehme die verlinkende Website den Artikel, den Beitrag oder die Seite an und gebe ihr ihre Stimme. Daraus folgt ganz natürlich, dass die Autorität des Links wächst.

Die andere Art Backlink ist der nicht verfolgte (No-Follow) Backlink. Das sind Links, die von der verlinkenden Website keinerlei Autorität an die verlinkte Website weitergeben.

2. Marketing in sozialen Netzwerken

Die Websites der bekannten sozialen Netzwerke gehören zu denen mit der höchsten Domain-Autorität überhaupt. Sehen Sie sich einige an:

  • LinkedIn (DA: 98)
  • Facebook (DA: 96)
  • X, eski adıyla Twitter (DA: 94)
  • Instagram (DA: 93)

Das macht das Marketing in sozialen Netzwerken zu einer der wirksamsten Off-Page-Strategien.

sosyal medya ve seo

Soziale Netzwerke bieten eine hervorragende Gelegenheit, die Reichweite Ihrer Inhalte zu vergrößern. Über sie holen Sie mehr Klicks auf Ihren neuesten Inhalt und bekommen wertvolle Backlinks von Plattformen mit hoher Domain-Autorität (DA).

Google hat zwar nie ausdrücklich gesagt, dass Backlinks aus sozialen Netzwerken unmittelbar auf die SEO wirken, hat aber eingeräumt, dass soziale Plattformen genau wie andere Websites im Web nach Daten durchsucht werden.

Die genaue Wirkung eines Backlinks aus einem sozialen Netzwerk auf die SEO bleibt unklar, eines aber ist sicher: Ihre Profile in sozialen Netzwerken werden in den Suchergebnisseiten (SERPs) auftauchen. Sie werden nicht nur ranken, sie werden aller Voraussicht nach auch bei Suchbegriffen rund um Ihre Marke weit oben erscheinen. Deshalb ist es entscheidend, dass Ihre Profile ein gutes Bild von Ihrem Unternehmen und seinen Werten abgeben. Für Besucher, die noch wenig über Ihre Marke wissen, hängt der erste Eindruck stark daran.

Über soziale Netzwerke gewinnen Ihre Inhalte an Nachdruck und Sichtbarkeit, und die Wahrscheinlichkeit steigt, dass andere sie teilen und verlinken.

3. Gastbeiträge

Der Gastbeitrag ist eine verbreitete Off-Page-Technik, bei der Sie Inhalte für die Website oder das Blog eines anderen schreiben und dort veröffentlichen. Sie arbeiten dabei mit anderen Website-Betreibern oder Bloggern zusammen und steuern Artikel oder Beiträge bei, die zu deren Publikum passen.

Der Gastbeitrag nützt Ihnen in mehrfacher Hinsicht. Zuerst erreichen Sie ein Publikum, das bereits da ist, und damit eine größere Leserschaft, die von Ihrer Website oder Ihrer Marke noch nichts weiß. Mit wertvollen Inhalten zeigen Sie Ihre Fachkenntnis und holen neue Besucher auf Ihre Seite.

Dazu kommt, und das wiegt noch schwerer, dass der Gastbeitrag Ihnen die Gelegenheit gibt, hochwertige Backlinks für Ihre Website aufzubauen. Einen Link zu Ihrer Seite im Gastbeitrag unterzubringen wirkt wie eine wertvolle Empfehlung und kann Ihre Platzierungen verbessern. Suchmaschinen messen Backlinks von angesehenen und thematisch passenden Websites viel Gewicht bei, weil sie Glaubwürdigkeit und Autorität Ihrer Seite belegen.

Es gibt zahlreiche Blogs, die Gastbeiträge annehmen. Sie müssen nur das Keyword festlegen, um das es Ihnen geht, und dann bei Google so suchen:

  • Keyword + “Gastbeitrag schreiben”
  • Keyword + “Gastautor werden”
  • Keyword + “Beitrag einreichen”
  • Keyword + “schreiben Sie für uns”

Der Aufbau über kaputte Links ist eine reizvolle Strategie. Es geht darum, kaputte Links zu finden und den Betreiber der Quelle anzusprechen, bei dem der kaputte Link steht. Der kaputte Link kann eine Ihrer eigenen Seiten sein, die Sie danach aktualisieren, oder ein alter Link zu einem Wettbewerber, den Sie danach durch einen Link zu einem ähnlichen Inhalt von Ihnen ersetzen lassen. Das senkt die Zahl der Weiterleitungen und der 404-Seiten und macht das Erlebnis für die Nutzer besser.

Kaputte Links entstehen meistens, wenn ein Hosting ausläuft oder beim Umzug einer Website Dateien verloren gehen. Sie können auch von Tippfehlern herrühren.

5. Foren

Suchen Sie Diskussionen in Foren rund um Ihr Produkt oder Ihre Leistungen und beteiligen Sie sich daran. Knüpfen Sie Kontakte in dieser Gemeinschaft, antworten Sie in den Themensträngen, lösen Sie die Probleme anderer und geben Sie Ihre Ratschläge weiter, denn Google mag Diskussionen!

Legen Sie unbedingt ein vollständiges Profil mit einem Linktext in der Signatur an, damit bei jedem Kommentar die Signatur samt Ihrem Link erscheint.

6. Local SEO

Local SEO ist eine wichtige Off-Page-Technik, mit der Sie Ihre Präsenz im Netz so optimieren, dass Sie in ortsbezogenen Suchergebnissen sichtbarer werden. Dazu gehören Strategien und Handgriffe, die Ihr Unternehmen für mögliche Kunden in einem bestimmten Gebiet sichtbarer machen.

Google Unternehmensprofil

Local SEO lohnt sich besonders für Unternehmen, die Kunden an bestimmten Orten bedienen: Ladengeschäfte, Dienstleister oder Betriebe mit mehreren Standorten.

Damit Local SEO bei Ihnen wirkt, nehmen Sie sich die folgenden Strategien vor:

  • Richten Sie Ihre Website mit ortsbezogenen Keywords und passenden Inhalten aus.
  • Fordern Sie Ihren Eintrag im Google Unternehmensprofil an und pflegen Sie ihn.
  • Sorgen Sie in den einschlägigen Verzeichnissen für einheitliche Firmenangaben. (Name, Anschrift und Telefonnummer, in Deutschland vor allem Das Örtliche und Gelbe Seiten)
  • Bitten Sie um Kundenbewertungen bei Google und auf branchenüblichen Bewertungsportalen und kümmern Sie sich um sie.
  • Wenn Ihr Unternehmen mehrere Standorte hat, legen Sie für jeden Ort eine eigene Landingpage an.
  • Nutzen Sie Gelegenheiten für Links aus der Nachbarschaft: Zusammenarbeit mit örtlichen Vereinen, Sponsoring von Veranstaltungen oder die Teilnahme am Leben vor Ort.

7. PR (Pressemitteilung)

PR (Pressemitteilung) ist eine kräftige Off-Page-Technik: Sie bereiten Ankündigungen oder Informationen mit Nachrichtenwert über Ihr Unternehmen auf und geben sie an Medienhäuser und Plattformen im Netz weiter. Pressemitteilungen sollen Ihrem Unternehmen, Ihren Produkten, Leistungen, Veranstaltungen oder wichtigen Entwicklungen einen Platz in den Medien und die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit verschaffen.

gazeteler

Gut gemacht bringt PR Ihrer Off-Page-Strategie einiges: mehr Sichtbarkeit für Sie und Ihre Marke, gute Backlinks, einen besseren Ruf, mehr Glaubwürdigkeit und ganz natürlich mehr Verkehr auf der Website.

Damit die Öffentlichkeitsarbeit Ihrem Off-Page-SEO wirklich nützt, sollten Sie Pressemitteilungen dafür optimieren: Bauen Sie die passenden Keywords ein und setzen Sie Links mit Linktext auf Ihre Website oder auf bestimmte Landingpages. Achten Sie darauf, dass Ihre Pressemitteilungen für Suchmaschinen taugen, damit man sie sieht und findet.

8. Erwähnungen der Marke

Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst bei Google, sagte, wenn Sie gute Inhalte haben, ein paar Backlinks, Menschen, die über Ihre Marke sprechen, und einige Erwähnungen in sozialen Netzwerken, dann machen Sie Ihre Sache großartig.

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Erwähnungen in sozialen Netzwerken können den Suchmaschinen signalisieren, dass über Sie gesprochen wird. Machen Sie den Namen Ihrer Marke größer, indem Sie sich mit Ihrem Publikum in den sozialen Netzwerken beschäftigen, und versuchen Sie, so viele wertvolle Beiträge und Erwähnungen wie möglich zu bekommen, um Autorität und Vertrauen aufzubauen.

9. Influencer-Marketing

Bauen Sie in Ihren Artikel einen Abschnitt ein, der von der Gemeinschaft lebt: Sprechen Sie bekannte Influencer aus Ihrem Fachgebiet an und bitten Sie sie um wertvolle Beiträge in Form einer Rückmeldung, eines Zitats oder einer Einschätzung.

Bitten Sie sie nach dem Erscheinen des Inhalts, ihn in ihrem Umfeld zu teilen. Menschen erfahren gern, was Influencer über eine Sache denken.

So knüpfen Sie Verbindungen zu Influencern und können deren Autorität nutzen, um Ihre eigene zu vergrößern.

Off-Page-SEO-Techniken als Zugabe

10. Inhalte weiterverwenden

Jedes soziale Netzwerk hat seine bevorzugte Art von Inhalt: Instagram war für Bilder beliebt, inzwischen laufen dort kurze Videos, und für Videos ist YouTube weltweit die Mitte. Was wir bei YouTube und Instagram liegen lassen, teilen wir oft bei Facebook und Twitter.

YouTube-Videos

Nehmen wir an, Sie haben einen Ratgeber darüber geschrieben, was ein SEO-Experte ist und wie man einer wird . Danach können Sie ein Video-Tutorial bei YouTube machen und die URL des Inhalts in das Beschreibungsfeld setzen.

So finden Besucher von Google Ihre Inhaltsseite, und wer bei YouTube sucht, sieht sich das Video an. Denken Sie beim Umbauen Ihrer Inhalte immer an Ihr Publikum und an die Quelle, und nutzen Sie die Rückendeckung, die verschiedene Inhaltsarten von den anderen sozialen Netzwerken bekommen.

11. Kommentieren

Früher war ein Kommentar mit dem Link zur eigenen Website unter einem fremden Blogbeitrag ein schneller und einfacher Weg zu mehr Backlinks. Bis die Sache überstrapaziert wurde und Google entschied, dass Backlinks aus themenfremden Kommentaren nichts taugen.

Sie denken vielleicht, Kommentare unter Blogbeiträgen ergäben keinen Sinn mehr, doch solange Sie es richtig und beim richtigen Publikum tun, gibt es viele Gründe weiterzumachen. Es hilft Ihnen, Beziehungen zum Betreiber des Blogs und zu den anderen Kommentierenden aufzubauen.

12. Social Bookmarking

Social Bookmarking ist einer der besten Wege, um sofort Besucher zu holen. Ob man es benutzen soll oder nicht, darüber gibt es allerdings eine lange Debatte. Digg und Reddit gehören zu den besten Seiten dafür. Wenn Sie es benutzen, denken Sie unbedingt an einen auffälligen, ins Auge springenden Aufhänger mit gutem Inhalt, damit Ihr Beitrag hervorsticht.

13. Fragen und Antworten

Guten Inhalt zu schreiben und ihn den richtigen Leuten zu geben, kann einer der besten Wege sein, um auf Frage-Antwort-Websites wie Stack Overflow, Quora und gutefrage.net Ihre Autorität aufzubauen. Wählen Sie eine Plattform mit hoher Autorität, die zu Ihnen passt, suchen Sie nach Ihrem Fachgebiet und den passenden Fragen und antworten Sie so, dass Ihre Antwort der Frage etwas hinzufügt.

Wenn Sie zum selben Thema einen Ratgeber geschrieben haben, hinterlassen Sie einen Link zu Ihrer Seite, damit Besucher Ihre Inhalte leicht finden. Gehen Sie mit den Links vorsichtig um, damit sie nicht wie Spam aussehen. Richtig eingesetzt kann diese Strategie im Off-Page-SEO alles verändern.

Off-Page-SEO ist eine kräftige Strategie, die die Sichtbarkeit Ihrer Website vergrößern kann. Mit den richtigen Techniken, also gutem Linkaufbau, Beteiligung in sozialen Netzwerken, Gastbeiträgen und Content-Marketing, verbessern Sie Ihre Platzierungen, erweitern Ihre Präsenz im Netz und werden in Ihrer Branche glaubwürdig.

Denken Sie daran: Off-Page-SEO ist ein laufender Vorgang, der beständige Mühe und Anpassung verlangt. Also legen Sie los und holen Sie die Kraft des Off-Page-SEO heraus, um neue Möglichkeiten für den Erfolg Ihrer Website aufzuschließen!