Suchmaschinenoptimierung (SEO) und digitales Marketing gehören untrennbar zusammen. Wenn Sie sich für dieses Feld interessieren, hilft Ihnen ein Blick auf die Grundlagen der SEO. SEO-Fachleute teilen ihre Arbeit in On-Page-SEO, OffPage-SEO und technische SEO ein.

Englischer Begriff: On Page SEO
Gefragte Fähigkeiten:

  • Schreiben können,
  • die Regeln der Sprache beherrschen,
  • klug recherchieren,
  • Zusammenhänge erschließen

Dieser Beitrag erklärt ausführlich, was On-Page-SEO ist, warum sie zählt und wie Sie Ihre Seiten mit SEO-Werkzeugen in Form bringen. Wenn Sie neu in der SEO sind oder On-Page-SEO besser verstehen wollen, sind Sie hier richtig.

Fangen wir an.

Springen Sie über das anklickbare Verzeichnis gern gleich zu dem Abschnitt, der Sie interessiert:

1. Was ist On-Page-SEO?

On-Page-SEO ist ein wichtiger Teil der Arbeit, eine Webseite innerhalb der Website sinnvoll zu ordnen, damit sie in der Suchmaschine sichtbarer wird. Wie der Name sagt, geht es dabei um Änderungen am Inhalt und am HTML der Seite, die ihre Aussichten auf eine gute Position heben.

Weil On-Page-SEO nur die Seite selbst betrifft, gehören Techniken von außerhalb nicht dazu, etwa Backlinks einzusammeln oder die Autorität der Domain aufzubauen.

2. Warum On-Page-SEO zählt

On-Page-SEO richtet sich an die Suchmaschinen und dreht sich um den Aufbau Ihrer Website und den Inhalt Ihrer Seiten. 

Ein Beispiel: Zur On-Page-SEO gehört, Überschriften und Zwischenüberschriften mit Ihrem Hauptkeyword zu verwenden. Die Überschrift zeigt der Suchmaschine, dass Ihr Beitrag zu bestimmten Suchbegriffen passen dürfte, die Zwischenüberschriften zeigen, wie viel vom Thema Sie darin abdecken.

Gute On-Page-SEO versichert den Suchmaschinen, dass auf Ihrer Website Inhalte stehen, die eine gute Position verdienen. Schwache On-Page-SEO drückt Ihre Positionen dagegen.

Deshalb lohnt es sich, Inhalte von Anfang an mit der SEO im Hinterkopf zu bauen.

3. So bauen Sie Inhalte, die zur SEO passen

SEO-Inhalte zu bauen, wirkt einschüchternd, solange Ihnen das Ganze neu ist. Sobald Sie die Grundlagen verstanden haben, geht es Ihnen leicht von der Hand. Wenn Sie einen Beitrag bauen wollen, der zu Suchmaschinen passt, tun Sie diese drei Dinge:

1. Machen Sie eine Keyword-Recherche

Der erste und unbestrittene Schritt zu SEO-Inhalten ist, herauszufinden, welche Begriffe Ihr Publikum in die Suchmaschinen tippt. Mehr steckt im Kern nicht in der Keyword-Recherche. 

Wonach suchen die Leute?

Bei der Keyword-Recherche setzen Sie SEO-Werkzeuge ein, um zu sehen, welche Wörter und Wendungen Ihr Publikum sucht, wie viele Nutzer diese Keywords im Monat eingeben und was andere Websites zu Ihrem Thema bereits geschrieben haben.

Dafür stehen Ihnen mehrere Werkzeuge offen: Ahrefs Keywords Explorer (gelungen), Semrush , Ubersuggest , Moz Keyword Explorer und Keyword Surfer . Solche Werkzeuge helfen Ihnen, die passenden Keywords Ihrer Branche zu finden. Sie können damit auch Keywords prüfen, die Sie ohnehin schon im Blick haben.

Nehmen wir an, Sie wollen über “wie werde ich freier Autor” schreiben. Wenn Sie dieses Keyword im Keywords Explorer von Ahrefs nachschlagen, sehen Sie, wie leicht oder wie schwer eine gute Position dafür wird. Sie sehen außerdem, welche einzelnen Fragen die Leute zum Thema stellen, und eine Schätzung, wie viele Menschen das Keyword im Monat suchen.

Was Sie aus der Keyword-Recherche mitnehmen, hilft Ihnen bei zwei Entscheidungen: Welche Keywords lohnen die Mühe, und was müssen Sie ergänzen, um sie vollständig abzudecken?

2. Treffen Sie die Suchintention

Selbst wer die passenden Keywords kennt, tappt leicht in die Falle, nur für Suchmaschinen zu schreiben und das eigene Publikum zu vergessen. Nützliche Inhalte fangen damit an, dass der Suchende findet, wonach er sucht. Die Suchintention zu treffen heißt: Beantworten Sie die Frage Ihrer Leser, am besten gleich am Anfang des Beitrags .

Dieser Beitrag zum Beispiel handelt von On-Page-SEO. Also greift die erste Zwischenüberschrift genau dieses Thema auf. Er beginnt nicht mit einer langen Abhandlung über die Geschichte der SEO, im Mittelpunkt steht On-Page-SEO. Wir beantworten außerdem die Fragen, die daneben stehen, und zeigen Ihnen, wie Sie Ihre Seiten für Suchmaschinen ausrichten. So haben wir versucht, die Suchintention genau zu treffen.

Wenn Sie die Suchintention treffen und für Suchmaschinen optimieren, bekommen Sie Beiträge, die weiter oben stehen und den Lesern zugleich nützen. Wenn Leser länger auf Ihren Seiten bleiben und Ihre Inhalte in sozialen Netzwerken oder mit Kollegen teilen, ist das für Suchmaschinen ein Signal, dass Ihre Inhalte gut sind. Bessere Positionen folgen daraus von selbst.

3. Der Aufbau der Website und der Beiträge

Zwischenüberschriften sind nicht bloß Zierde. Sie sagen den Suchmaschinen, was Ihr Beitrag umfasst, und heben, richtig gemacht, Ihre Position . Dasselbe gilt für den Aufbau Ihrer Website, also die Kategorien und die Art, wie Beiträge und Seiten geordnet sind.

Wenn Sie in Ihrem Beitrag “wie werde ich freier Autor” nie eine Zwischenüberschrift mit Ihren Keywords setzen, wird der Beitrag kaum eine Position bekommen. Sie können also einen informativen Text geschrieben haben: Wenn die Zwischenüberschriften nicht stimmen, finden nur wenige Menschen ihn auf den Suchergebnisseiten.

Achten Sie außerdem auf die richtige Reihenfolge der Überschriften. Unsere Fachleute sind sich einig: H1 gehört dem Titel des Beitrags . Danach folgen die weiteren Überschriften-Tags, also H2, H3 und so weiter. Ein unmittelbarer SEO-Vorteil entsteht daraus nicht, Ihre Inhalte lassen sich aber leichter lesen und überfliegen, und das hebt Ihre Aussichten auf Sichtbarkeit in den Suchmaschinen. Dass Sie überhaupt etwas Wertvolles geschrieben haben, setzen wir dabei voraus.

4. So richten Sie Ihre Inhalte aus

Ihr SEO-Text steht (oder ist geplant), jetzt geht es ans Ausrichten. Drei Dinge sollten Sie dafür tun: 

Bringen Sie Ihr Keyword unter

Eine feste Formel dafür, wie oft Ihr Keyword im Text vorkommen soll, gibt es nicht. In einem Punkt sind sich unsere Fachleute bei Türk SEM aber einig: Ihr Keyword muss im Beitrag vorkommen. Wenn Sie natürlich über ein Thema schreiben, nennen Sie das Thema oder verwandte Wörter ohnehin mehrmals, auch ohne daran zu denken.

Wie schon im Beitrag über SEO-taugliche Texte gesagt: Achten Sie darauf, Ihr Keyword im ersten Absatz unterzubringen. Der erste Absatz muss auffallen, gut lesbar und schlicht formuliert sein.

Was Sie dagegen lassen sollten, heißt Keyword-Stuffing. Wenn Sie diese Keywords auf unnatürliche Weise nennen und den Beitrag damit vollstopfen, merkt Google das. Suchmaschinen wie Google können Ihre Website dafür abwerten.

Interne Links gehören zu den bewährten Verfahren der On-Page-SEO, die zu wenig Beachtung bekommen. Damit sind Links auf andere Inhalte Ihrer eigenen Website gemeint. Ihnen fällt zum Beispiel auf, dass die meisten unserer Blogbeiträge auf “weitere Beiträge” verlinken. Das ist ein interner Link.

Mit dem Link-Extraktor finden Sie die internen Links auf Ihrer Website. Interne Links helfen Ihrer Website auf diesen Wegen:

  • Sie halten Leser auf der Website, weil sie von einem Inhalt zum nächsten springen
  • Sie helfen Suchmaschinen zu verstehen, wie Ihre Website geordnet ist
  • Sie bauen Autorität für neuere Seiten und Beiträge auf

Am meisten bringen interne Links auf passende Inhalte mit einem Ankertext, der beschreibt, was dort steht. Leser klicken sie eher an, und Suchmaschinen kommen damit leichter zurecht.

Nutzen Sie Bilder und Alt-Text

Bilder sind ein starkes Mittel der On-Page-SEO. Sie können in der Bildersuche Positionen holen und den Beitrag leichter verständlich machen. Außerdem brechen Bilder textlastige Passagen auf und machen Beiträge angenehmer. Manche Bildformen, Infografiken etwa, lassen sich leichter teilen und machen Ihre Inhalte bekannter.

Damit Bilder in der On-Page-SEO ihre Wirkung entfalten, gehört ein beschreibender Alt-Text dazu, am besten mit dem Keyword des Beitrags. Alt-Text hebt die Barrierefreiheit Ihrer Website und hilft Menschen mit langsamer Verbindung, über den Text zu erfahren, was Sie mit dem Bild sagen wollten. 

Für die Bild-SEO gehört außerdem dazu:

  • ein Bild wählen, das Ihren Text ergänzt 
  • einen passenden Dateinamen verwenden (am besten mit Ihrem Keyword)
  • Bilder verkleinern und in Form bringen, damit sie schneller laden (das hebt die On-Page-SEO)
  • Bilder in die XML-Sitemap Ihrer Website aufnehmen
  • Bildunterschriften ergänzen, wo sie den Lesern helfen

Sie sehen: Für SEO-Inhalte gibt es einiges zu tun, und vieles davon geht nur mit Werkzeugen. Sehen wir uns also die Werkzeuge an.

5. Nützliche Werkzeuge für On-Page-SEO

Wer solide arbeiten will, braucht in der SEO ein paar Grundwerkzeuge. In der On-Page-SEO ist das nicht anders.

Google Search Console

Google Search Console

Dieses Werkzeug von Google bringt Ihre Website auf die Suchergebnisseiten, zeigt Ihnen den Verkehr, benennt ernste Probleme der Website und verrät, welche Keywords den meisten Verkehr bringen. Sie können dort Sitemaps einreichen, damit Ihre Website schneller Positionen bekommt.

Ahrefs Keywords Explorer

Das schon genannte Ahrefs ist ein SEO-Werkzeug, das alles unter einem Dach hat: Keyword-Recherche, Lückenanalyse gegen Wettbewerber, Prüfung der Website und mehr. Sie können damit auch Ihre Website auf Probleme mit internen Links oder auf fehlerhafte Seiten hin beobachten, sehen, welche Inhalte in Ihrer Branche ganz oben stehen, und die Inhalte Ihrer Wettbewerber auswerten.

Manche SEO-Fachleute greifen lieber zu Semrush, das ebenfalls alles unter einem Dach hat.

Clearscope

Clearscope

Clearscope ist ein SEO-Werkzeug mit künstlicher Intelligenz, das Ihnen hilft, Inhalte passend zur Suchintention zu bauen. Es wertet die Inhalte aus, die für Ihr Keyword ganz oben stehen, und gibt Ihnen eine Reihe passender Wendungen an die Hand, an denen Sie sich beim Schreiben entlanghangeln. 

Google PageSpeed Insights

Einen wichtigen Faktor der On-Page-SEO haben wir noch nicht genannt: das Tempo der Website. Langsame Websites frusten die Nutzer, treiben die Absprungrate nach oben und sagen den Suchmaschinen, dass Ihre Website keine gute Adresse ist. Dieses Werkzeug von Google bewertet die Geschwindigkeit Ihrer Seiten und schlägt Ihnen Verbesserungen vor. Das Thema gehört eigentlich zur technischen SEO, manchmal bremsen aber Dinge aus dem On-Page-Bereich die Seite aus. Testen Sie und sehen Sie sich an, was Ihre Seite langsam macht.

6. On-Page-SEO: häufige Fragen

Was ist der wichtigste Faktor auf der Seite?

Einen einzelnen wichtigsten Faktor gibt es nicht. Die meisten Bausteine wirken ohne die anderen nicht. Sie können einen großartigen Text schreiben: Wenn Ihr Keyword weder im Titel noch in der Meta-Beschreibung steht, landen Sie kaum dort, wo Sie hinwollen. Das sind die Grundlagen der On-Page-SEO, die Sie lernen sollten:

  • so schreiben, dass es die Suchintention trifft
  • Titel, Meta-Beschreibungen und Überschriften in Form bringen
  • passende Bilder mit Alt-Text ergänzen

Fangen Sie hier an, alles Weitere kommt später dazu.

Wie lerne ich On-Page-SEO?

Wenn Sie diesen Beitrag gelesen haben, kennen Sie die Grundlagen. Wenn Sie mit einem Mentor tiefer einsteigen möchten, empfehle ich Ihnen den SEO-Kurs von Türk SEM. Dort machen Sie SEO für Ihre eigene Website und lernen SEO dabei. Ich sage das nicht, weil ich den Unterricht selbst gebe: Wir bekommen dort wirklich nützliche Dinge hin.

Was ist ein Beispiel für On-Page-SEO?

Beispiele für On-Page-SEO sind Überschriften und Zwischenüberschriften, interne Links, Bilder und Alt-Texte. Das sind alles Bausteine auf der Seite, die in Form gebracht dafür sorgen, dass die Inhalte Ihrer Website in den Suchmaschinen weiter oben stehen und mehr Verkehr bekommen.

7. Fazit und weiterführende Lektüre

On-Page-SEO entscheidet mit darüber, ob eine Website in den Suchmaschinen weit oben steht. Am Anfang wirkt sie unübersichtlich, mit etwas Recherche ist sie aber das Feld der SEO, das sich am leichtesten umsetzen lässt. Der Schlüssel zu gutem SEO-Inhalt lautet: Geben Sie Ihren Lesern das, was sie suchen und wissen wollen. 

Setzen Sie Überschriften und Zwischenüberschriften, die dem Text Struktur geben, ergänzen Sie Bilder, damit der Inhalt anziehender wird, und bringen Sie Ihr Keyword im ganzen Text natürlich unter, damit die Suchmaschinen die Passung erkennen.