Im heutigen Internet reicht eine ansehnliche Website voller guter Inhalte allein nicht mehr, um online erfolgreich zu sein. Wie wir im Beitrag über Suchmaschinenoptimierung geschrieben haben: Wer in den organischen Ergebnissen nach oben will, braucht ein solides technisches Fundament. Genau hier kommt die technische SEO ins Spiel. Ein technisches SEO-Audit prüft, ob Aufbau, Leistung und Code Ihrer Website den Suchmaschinen entgegenkommen.
In diesem Beitrag sehen wir uns gemeinsam an, was technische SEO ist, und zeigen Ihnen Schritt für Schritt, wie ein technisches SEO-Audit abläuft.
Englische Schreibweise: Technical SEO
Wer nicht lesen mag, kann zuhören (auf Türkisch)
Was ist technische SEO?
Technische SEO steht für die Arbeit, an den technischen Bausteinen einer Website zu feilen, damit sie in den Suchmaschinen besser dasteht. Ein technisches SEO-Audit umfasst mehrere Punkte: das Tempo der Website, die Frage, ob Suchmaschinen sie mühelos durchlaufen können, und ob sie ihre Inhalte verstehen. Man sollte dazusagen, dass technische SEO eng mit der On-Page-SEO verwandt ist, die unmittelbar an den Bausteinen Ihrer Website ansetzt, um bessere Positionen zu holen. Genauer gesagt: Früher rechnete man die technische SEO zur On-Page-SEO, heute ist sie ein eigenes Feld.
Warum technische SEO zählt
Technische SEO wiegt schwer, weil sie unmittelbar darauf wirkt, wie Ihre Website in den Suchergebnissen von Google dasteht. Wenn Suchmaschinen Ihre Seiten nicht erreichen und nicht verstehen, tauchen diese Seiten in den Suchergebnissen gar nicht erst auf, so wertvoll Ihre Inhalte auch sein mögen. Für Ihr Unternehmen heißt das: Sie erreichen mögliche Besucher nicht und lassen Umsatz liegen.
Google hat außerdem bestätigt, dass Dinge wie die Seitengeschwindigkeit und die Eignung für Mobilgeräte auf die Positionen wirken. Langsam ladende Seiten verärgern die Nutzer und treiben sie von Ihrer Website weg. Für Google ist das ein Signal, dass Ihre Website kein gutes Erlebnis bietet, und das drückt Ihre Positionen.
Die Bausteine der technischen SEO
Die Bausteine der technischen SEO lassen sich in drei Gruppen ordnen, und jede davon braucht Ihre Website, um in den Suchmaschinen zu bestehen:
1. Durchlaufbarkeit
Bei der Durchlaufbarkeit geht es darum, den Durchgang durch Ihre Website leicht zu machen: JavaScript so einzusetzen, dass Suchmaschinen damit zurechtkommen, und den Aufbau der Website logisch zu ordnen. Dazu gehört, Weiterleitungen sauber zu führen und Serverfehler sofort anzugehen, damit Suchmaschinen sich mühelos durch Ihre Website bewegen.
2. Leistung
Zur Leistung gehört, das Tempo Ihrer Website zu heben, den Code aufzuräumen und schlanker zu machen, für schnelleres Laden auf dem Handy Accelerated Mobile Pages (AMP) einzusetzen und dafür zu sorgen, dass Ihre Website sich auf allen Geräten anpasst und gut benutzen lässt.
3. Indexierung
Beim Weg in den Index von Google dreht sich alles darum, Suchmaschinen Ihre Website begreiflich zu machen. Dazu gehört ein tragfähiger Aufbau interner Links, dazu gehören Sitemaps, damit Suchmaschinen sich zügig durch Ihre Website bewegen, dazu gehört, Probleme mit doppelten Inhalten anzugehen, und dazu gehört, regelmäßig in die Logdateien zu sehen, um zu verfolgen, was die Suchmaschine auf Ihrer Website tut.
Der Unterschied zwischen technischer SEO und On-Page-SEO
Technische SEO und On-Page-SEO sind nicht dasselbe, sie hängen aber eng zusammen, und für die besten organischen Ergebnisse brauchen Sie beide. Bei der technischen SEO sorgen Sie dafür, dass der Code Ihrer Website sauber und wirksam ist, bei der On-Page-SEO geht es darum, wie Ihre Website aufbereitet ist. Man kann sagen: Technische SEO dreht sich um die Leistung, On-Page-SEO um den Inhalt.
So läuft ein technisches SEO-Audit ab
Hier kommt die Anleitung, Schritt für Schritt, mit der Sie ein vollständiges technisches SEO-Audit machen und Ihre Website auf bessere Ergebnisse in der Suche vorbereiten:
1. Die Website durchlaufen lassen
Lassen Sie Ihre Website von einem Werkzeug durchlaufen, etwa Screaming Frog SEO Spider, Ahrefs , Semrush oder SE Ranking Site Audit. Suchen Sie nach kaputten Links, doppelten Inhalten und fehlenden Meta-Tags und räumen Sie das auf. Unsere Empfehlung bei Türk SEM lautet Screaming Frog.
2. Crawling und Indexierung prüfen
Um zu sehen, ob Suchmaschinen Ihre Website ordentlich durchlaufen und indexieren, brauchen Sie die Google Search Console. Dort sehen Sie Fehler beim Durchlaufen, Probleme mit der Sitemap und Ressourcen, die von der Indexierung ausgeschlossen sind.
3. Die Geschwindigkeit prüfen
Testen Sie mit PageSpeed Insights oder einem ähnlichen Werkzeug, wie schnell Ihre Website lädt. Wo Sie nachbessern sollten, sagt Ihnen PageSpeed von selbst, folgen Sie einfach den Hinweisen dort.
4. Die Eignung für Mobilgeräte prüfen
Ob Ihre Website sich auf Mobilgeräten anpasst, prüfen Sie mit dem Mobiltest von Türk SEM. Sorgen Sie dafür, dass mobile Nutzer ein sauberes Erlebnis haben.
5. Doppelte Inhalte suchen
Suchen Sie mit Werkzeugen wie Siteliner nach doppelten Inhalten auf Ihrer Website. Doppelte Inhalte können Ihre Positionen drücken.
6. Aufbau und interne Links durchsehen
Sehen Sie sich an, wie Ihre Website geordnet ist, wie man sich darin bewegt und wie die Seiten untereinander verlinkt sind. Sorgen Sie dafür, dass Nutzer leicht finden, was sie suchen, und dass Suchmaschinen den Aufbau verstehen. Testen Sie Ihre Website dafür mit dem Link-Extraktor.
7. Strukturierte Daten und Rich Snippets prüfen
Prüfen Sie mit dem Test-Werkzeug für strukturierte Daten von Google oder mit dem Validator von Schema.org, ob Ihre Website strukturierte Daten richtig einsetzt. Auch daran, wie Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint, arbeitet die technische SEO.
8. Die Sicherheit der Website prüfen
Ihre Website muss HTTPS nutzen und ein gültiges SSL-Zertifikat haben. Halten Sie sich an die bewährten Sicherheitsverfahren, um die Daten Ihrer Nutzer zu schützen und das Vertrauen der Suchmaschinen zu behalten.
9. Die Meta-Tags durchsehen
Prüfen Sie, ob jede Seite Ihrer Website einen eigenen, beschreibenden Title und eine eigene Meta-Beschreibung hat. Diese Bausteine helfen Suchmaschinen, Ihre Inhalte zu verstehen, und bewegen Nutzer dazu, in den Suchergebnissen auf Ihre Seiten zu klicken.
Wenn Sie wissen, wie ein technisches SEO-Audit läuft, ordnen Sie die gefundenen Probleme nach Dringlichkeit und gehen die Reparaturen und Verbesserungen an.
Bewährte Verfahren der technischen SEO
Damit Ihre Website in den Suchmaschinen besser dasteht, halten Sie sich an diese einfachen Verfahren:
1. Entscheiden Sie sich für eine Fassung der Website
Nehmen Sie “https://example.com” oder “https://www.example.com” als Ihre feste Adresse und bleiben Sie dabei. Beide Fassungen nebeneinander machen Ärger. Leiten Sie deshalb die eine auf die andere um. Mit oder ohne www: Sie müssen sich entscheiden.
2. Machen Sie Ihre Website schneller
Damit Ihre Seiten schneller erscheinen, verkleinern Sie die Bilddateien, setzen Sie ein Content Delivery Network (CDN) ein und räumen Sie überflüssigen Code weg. Wenn Sie WordPress nutzen, wenden Sie die Einstellungen für mehr Tempo in WordPress auf Ihre Website an.
3. Setzen Sie strukturierte Daten ein
Bringen Sie eine eigene Auszeichnung für Rich Results auf Ihrer Website unter, damit Google Ihre Inhalte besser versteht. Damit erscheint Ihre Website in den Suchergebnissen aussagekräftiger.
4. Reparieren Sie kaputte Seiten
Kaputte Seiten sind schlecht für das Erlebnis Ihrer Nutzer. Nutzen Sie die oben genannten Werkzeuge, um gelöschte Seiten zu finden und zurückzuholen oder um alte Seiten auf passende Seiten weiterzuleiten.
5. Richten Sie sich auf die Core Web Vitals aus
Google misst, wie schnell und wie angenehm Ihre Website ist. Peilen Sie kurze Ladezeiten an (LCP, unter 2,5 Sekunden), eine schnelle Antwort auf das, was Nutzer tun (INP, unter 200 Millisekunden), und ein Layout, das nicht springt (CLS).
6. Mehrsprachige Inhalte
Wenn es Ihre Website in mehreren Sprachen gibt, sagen Sie Google mit hreflang, welche Fassung es Nutzern in welchem Land zeigen soll. Achten Sie darauf, dass diese Angaben im Code Ihrer Seite lesbar sind.
Fazit
Die Grundlagen der technischen SEO zu beherrschen, zahlt sich nicht nur in besseren Positionen aus, sondern auch in einem Erlebnis, das die Nutzer wirklich überzeugt. Halten Sie sich an die bewährten Verfahren aus diesem Beitrag und bauen Sie damit ein Angebot, das online trägt. Denken Sie aber daran, dass die digitale Welt sich täglich verändert und Sie am Ball bleiben müssen. Wenn Sie SEO von A bis Z beherrschen wollen, melden Sie sich noch heute für unseren SEO-Kurs für Einzelpersonen an.
Häufige Fragen
1. Was ist der Unterschied zwischen technischer SEO und On-Page-SEO?
Bei der technischen SEO geht es darum, Code und Aufbau Ihrer Website in Form zu bringen. Bei der On-Page-SEO geht es darum, die Inhalte Ihrer Seiten aufzubereiten und auszurichten.
2. Wie oft sollte ich ein technisches SEO-Audit machen?
Mindestens einmal im Quartal, am besten einmal im Monat, und immer dann, wenn Sie einen Rückgang in Ihren Positionen bemerken.
3. Welche technischen SEO-Fehler sind am häufigsten?
Ganz oben stehen: kein HTTPS, falsche Indexierung, fehlende XML-Sitemaps, Probleme mit der robots.txt und langsam ladende Seiten.
4. Was bedeutet technische SEO für Onlineshops?
Technische SEO sorgt dafür, dass Suchmaschinen Ihren Onlineshop mühelos verstehen und indexieren. Ihre Produkte werden dadurch für mögliche Kunden leichter auffindbar.
5. Ist technische SEO schwer?
Die Grundlagen sind nicht übermäßig verwickelt, technische SEO kann aber komplex werden und sich schwer ganz durchschauen lassen.
6. Braucht technische SEO Programmierkenntnisse?
Etwas Programmierkenntnis ist meistens nötig. Ich muss aber dazusagen: Sie können Ihre Website auch wirksam für Suchmaschinen ausrichten, ohne tief in den Code zu steigen.
