Meta-Tags sind HTML-Bausteine, die weitere Angaben über eine Webseite liefern. Sie stehen im Bereich “<head> Head-Codes </head>” eines HTML-Dokuments und sind für Besucher der Seite deshalb nicht sichtbar. Statt der Besucher lesen und deuten meistens Suchmaschinen, soziale Netzwerke und Browser diese Angaben. Es gibt mehrere Arten von Meta-Tags, das sind die verbreitetsten:
Hinweis: Mit dem Meta-Tag-Test auf unserer Seite mit den SEO-Werkzeugen sehen Sie sich die Meta-Tags einer beliebigen Website an.
- Meta-Beschreibung (Meta Description): Dieses Tag fasst kurz und bündig zusammen, was auf der Seite steht. Suchmaschinen zeigen diesen Text in den Ergebnissen neben Ihrer Website an, er kann Leser also dazu bewegen, auf den Link zu klicken.
<meta name=”description” content=”Hier kommt die Meta-Beschreibung hin“> - Meta Keywords: Früher war dieses Tag dafür da, die Begriffe einer Website aufzuzählen. Weil es zu viel missbraucht wurde, nutzen die meisten Suchmaschinen es heute nicht mehr für das Ranking.
<meta name=”keywords” content=”durch Komma getrennte Begriffe“> - Title-Tag (Meta Title): Das Element <title> gilt weithin als das wichtigste unter diesen Angaben und benennt den Titel einer Webseite. Der Titel dient in den Suchergebnissen und in der Titelleiste des Browsers als Haupttext des Links.
<title>Feld für den Titel</title> - Meta Robots: Dieses Tag regelt, wie Suchmaschinen die Seite indexieren und durchlaufen. Sie können den Bots damit sagen, ob sie die Seite indexieren, den Links folgen oder die Seite in den Ergebnissen zeigen sollen.
<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow“> - Meta Viewport: Für ein Design, das sich anpasst, ist dieses Element unverzichtbar: Es legt fest, wie eine Webseite auf verschiedenen Geräten und Bildschirmgrößen erscheinen soll.
<meta name=”viewport” content=”width=device-width, initial-scale=1”> - Open-Graph-Tags: Diese Tags sagen den sozialen Netzwerken, welcher Titel, welche Beschreibung und welches Bild erscheinen sollen, wenn jemand die Seite dort teilt.
- Meta Canonical: Wenn mehrere URLs auf denselben Inhalt zeigen können, benennt dieses Tag die bevorzugte Fassung der Seite und beugt so Problemen mit doppelten Inhalten vor.
<link rel=”canonical” href=”/“/> - Meta Charset: Gibt die Zeichenkodierung an, die für die Webseite gilt.
Behalten Sie im Kopf, dass nicht alle Meta-Tags gleich viel für die SEO leisten und dass Suchmaschinen für die Position einer Seite noch etliche andere Dinge heranziehen. Es gab außerdem eine Zeit, in der unpassend oder übertrieben eingesetzte Meta-Tags Strafen von Suchmaschinen nach sich zogen. Wenn Sie also die Sichtbarkeit und die Wirkung Ihrer Websites heben wollen, setzen Sie Meta-Tags sauber ein und halten Sie sich an die bewährten Verfahren.
Helfen Meta-Tags der SEO?
Meta-Tags können auf die SEO (Suchmaschinenoptimierung) wirken, wie stark, hat sich über die Jahre allerdings verschoben. Sehen wir uns kurz an, was die einzelnen Tags für die SEO bedeuten:
- Was das Title-Tag für die SEO bringt
Das Title-Tag gehört zu den wichtigsten Meta-Angaben für die SEO. Weil es in den Suchergebnissen die Hauptüberschrift der Seite bildet, wirkt es unmittelbar auf die Position. Passende Keywords im Title-Tag können der SEO helfen. - Was die Meta-Beschreibung für die SEO bringt
Die Meta-Beschreibung wirkt nicht unmittelbar auf die Position, wohl aber auf die Klickrate in den Suchergebnissen. Eine gut geschriebene, passende Beschreibung bewegt Leser dazu, Ihren Link anzuklicken, bringt organischen Verkehr und hilft dadurch Ihrer SEO. - Was Meta Keywords für die SEO bringen
Heute praktisch nichts. Weil das Tag in der Vergangenheit missbraucht wurde, hat Google 2009 offen bekannt gegeben, dass es dieses Tag nicht für die Positionen heranzieht. Es zu füllen schadet nicht, bringt aber auch nichts; die Mühe gehört in das Title-Tag und in die Beschreibung. - Was Meta Robots für die SEO bringen
Das Robots-Tag wirkt unmittelbar auf die SEO, weil es regelt, wie Suchmaschinen eine Seite indexieren und ihren Links folgen. Mit den richtigen Anweisungen steuern Sie das Durchlaufen Ihrer Website, halten Suchmaschinen von unwichtigen Seiten fern und beugen Problemen mit doppelten Inhalten vor. - Was Meta Viewport für die SEO bringt
Das Viewport-Tag entscheidet mit darüber, wie eine Webseite auf verschiedenen Geräten aussieht und wie sie sich anfühlt. Ein Erlebnis, das auf dem Handy stimmt, ist kein unmittelbares Kriterium für die Position, wirkt aber mittelbar auf die SEO, weil Google und die anderen Suchmaschinen es einbeziehen. - Was Open-Graph-Tags für die SEO bringen
Open-Graph-Tags wirken nicht unmittelbar auf Ihre Position, sie verbessern aber das Aussehen Ihrer Inhalte, wenn jemand sie in sozialen Netzwerken teilt. Das kann die Beteiligung dort heben und Ihnen nebenbei Besucher bringen. - Was das Canonical-Tag für die SEO bringt
Gegen Schwierigkeiten mit doppelten Inhalten führt an diesem Tag kein Weg vorbei. Wenn Sie die bevorzugte URL einer Seite benennen, verhindern Sie, dass Suchmaschinen Ihre Website wegen kopierter Inhalte abwerten. Weil die richtige Fassung einer Seite in den Index kommt, hebt das mittelbar Ihre SEO. - Was Meta Charset für die SEO bringt
Auf die SEO wirkt das Charset-Tag nicht unmittelbar, für die saubere Darstellung von Text und Sonderzeichen ist es aber unverzichtbar. Eine Website, bei der das stimmt, bietet ein besseres Erlebnis, und das wirkt mittelbar auf die SEO. - Alle Meta-Angaben, auf die Suchmaschinen achten
Manche Meta-Tags wirken also unmittelbarer auf die SEO als andere, alle zusammen sind aber nur ein kleiner Teil einer vollständigen SEO-Strategie. Auf die Position wirken Dinge wie der Aufbau der Website, Backlinks und die Qualität der Inhalte deutlich stärker. Der Schwerpunkt gehört deshalb auf die größeren SEO-Aufgaben, sauber gesetzte Meta-Tags bleiben daneben trotzdem wichtig.
Warum sind Meta-Tags für die SEO wichtig?
Meta-Tags erzählen Nutzern und Suchmaschinen, worum es auf einer Webseite geht, und genau darum zählen sie für die SEO. Sie helfen Suchmaschinen dabei, das Thema einer Seite zu erkennen und einzuschätzen, wie gut es zur Anfrage des Nutzers passt. Sie wirken auf die Klickrate, sie bestimmen mit, wie Ihre Seiten in den Suchergebnissen aussehen, und sie helfen Suchmaschinen, den Inhalt der Website zu verstehen. Dazu kommt die Seite der sozialen Netzwerke: Meta-Tags steuern, wie Ihre Inhalte dort erscheinen. Meta-Tags allein garantieren keine guten Positionen, als Teil eines größeren SEO-Plans heben sie aber die Beteiligung der Nutzer und Ihre Sichtbarkeit in der Suche.
Wie beeinflussen Meta-Tags die SEO bei Google?
Google zieht beim Ranking und bei der Darstellung der Ergebnisse mehrere Meta-Tags heran. Die Angaben darin braucht Google zum Teil, um Webseiten zu verstehen, einzuordnen und in den Ergebnissen zu sortieren. Die Meta-Beschreibung ist nur ein Baustein der SEO, sie kann aber deutlich beeinflussen, wie Google Ihre Inhalte zeigt und einordnet.
Meta-Tags und Suchmaschinen
Für die Position Ihrer Seiten in der SERP spielen Meta-Tags eine wichtige Rolle. In seinen ersten Jahren sortierte Google die Seiten allein nach den Meta-Tags auf der Webseite. Heute ziehen die meisten Suchmaschinen für eine Position sehr viel mehr heran, wichtig bleiben Meta-Tags trotzdem. Sie wirken darauf, wie Suchmaschinen Webseiten indexieren und einordnen. Diese HTML-Elemente liefern Angaben über Inhalt, Aufbau und Zweck einer Webseite. Suchmaschinen wie Google nutzen das, um Inhalte im Netz zu verstehen und in Kategorien einzuordnen, und das wirkt darauf, wie die Seiten in den Suchergebnissen erscheinen.
Fazit:
Meta-Tags helfen Ihnen dabei, wie Menschen und Suchmaschinen Ihre Seiten sehen und mit ihnen umgehen. Diese Codes sind nur eine Seite der SEO, Sie können sie aber so einstellen, dass sie der Klickrate, dem Nutzererlebnis und Ihrer Position in der Suche zugutekommen. Wichtig ist, Meta-Tags richtig einzusetzen und dafür zu sorgen, dass sie den Inhalt Ihrer Seiten wirklich wiedergeben; “denn unehrlich oder als Spam eingesetzt schaden sie Ihrer SEO-Arbeit. Das gilt, ob Sie sich gerade auf Ihr erstes Vorstellungsgespräch vorbereiten oder in diesem sich ständig wandelnden Umfeld Ihre Fähigkeiten weiterbringen wollen.”
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