Influencer pazarlaması 2006 yılında ilk ortaya çıktığında, onlar hayatları ve favori ürünleri hakkında içerik paylaşan blog yazarlarıydı. Bazen küçük bir ücret veya ücretsiz bir ürün alıyorlardı.
PayPerPost, Influencer için dünyada ödeme yapan ilk oluşumdu, ancak birçok pazarlamacı, Influencer pazarlamanın uzun ömürlülüğü ve özgünlüğü konusunda şüpheciydi. Sektör son 15 yılda önemli ölçüde değişti. Şimdi etkilemek, geçinmeye yetecek ücret üreten bir içerik pazarlama kariyeridir.
İyi haber şu ki, daha fazla Influencer, e-ticaret mağazanız için en iyi içerik oluşturucuyu bulma şansınızı artırıyor. Sektörünüz ne olursa olsun, ürününüzü hedef kitlesine tanıtacak Influencerları keşfedebilirsiniz.
Daha fazla insan Influencer oluyor.
8 Dijital Marketing türünden Influencer Marketing konusunu beraber inceleyeceğiz. Diğer türler için Dijital Pazarlama Nedir? içeriğimize göz atabilirsiniz.
Sosyal ağlar ve bloglar geleneksel olarak Influencerın seçtiği platformlardır. Ancak Z kuşağı müşteri tabanına bağlanma ihtiyacının artması ve içerik oluşturucuların hobilerini mesleğe dönüştürmeleri için yeni platformlar olması nedeniyle, Influencer pazarlama sektörüne girmek için her zamankinden daha fazla fırsat var. Artık herkes başarılı bir Influencer olabilir.
İçerik oluşturucular, içerik oluşturmak ve paylaşmak için çeşitli kanallar arasından seçim yapabilir (Instagram gönderileri, geleneksel bloglar ve video hikayeleri vb.). Sektör yenilik yapmaya devam ettikçe, daha fazla içerik oluşturucu etkileyici olmak ve aksiyonun bir parçası olmak için ilham alıyor.
Influencer pazarlama ajanslarının popülaritesi artıyor.
Influencer pazarlama, potansiyel müşterilerle bağlantı kurmanın yeni bir yolunu arayan içerik oluşturuculara ve markalara bağımsızlık sağlar. Ancak endüstri hala düzenleniyor ve daha standart hale gelmesi için biraz daha zamana ihtiyacı var.
Influencer ajanslar, müdahalesiz bir yaklaşımı tercih eden e-ticaret markalarına yardımcı olmaya hazırdır. Sizi stratejiniz için en iyi etkileyicilere bağlayabilirler, böylece alanda uzmanlaşmaya zaman ve kaynak yatırımı yapmadan etkileyici pazarlamanın ve yükselen trendlerin avantajlarından yararlanabilirsiniz.
Daha fazla içerik seçeneği var.
Her ilgi alanında ve alt alanda etkileyiciler var. YouTube’da en son oyuncak trendlerini tanıtan çocuk fenomenlerinden, yaşam tarzını etkileyen Instagram fenomenlerine ve finansal guru podcast’lerine kadar yeni platformlar; fenomenlerin kişiliklerini, becerilerini ve bilgilerini kullanarak takipçi kitlesi oluşturmaları için daha fazla fırsat sunuyor.
Güzellik, teknoloji, sağlık/sağlıklı yaşam, işletme sahipliği, sektörünüz ne olursa olsun, potansiyel müşterilerinizle her gün bağlantı kuran bir Influencer zaten var. Ürünlerinizi Instagram, Facebook, TikTok, LinkedIn ve daha fazlasında tanıtmak için gerekli dile, üsluba ve içeriğe sahiptirler.
E-Ticaret Mağazaları Etkileyici Pazarlamayı Ölçeklendirmek İçin Nasıl Kullanıyor?
Yönlendirmeler en etkili pazarlama araçları arasındadır. Influencer pazarlama aynı tekniği daha büyük ölçekte kullanır. Takipçileri, markanız hakkında güvenilir bir sırdaştan bilgi alır ve bu tek bir içerik oluşturucu veya etkileşim çabasıyla yeni kitlelerin ilgisini çekmenize olanak tanır.
Yüksek kaliteli Influencerlarla karşılıklı yarar sağlayan ortaklıklar, önemli bir yatırım getirisi elde etmek için içerik stratejiniz boyunca çoğaltılabilir ve marka bilinirliğini ve kârınızı artırmak için daha uygun maliyetli bir seçenek sunar.
Marka görünürlüğü.
Influencerlar, takipçilerinin duygularına ve tetikleyicilerine hitap ederek marka hikayenizi benzersiz bir şekilde paylaşırlar. 2021’de yapılan bir ankette, dünya çapındaki 10 kullanıcıdan sekizi, sosyal medya platformlarının yeni ürünler ve markalar hakkında bilgi edinmelerine yardımcı olduğunu bildirdi.
Yeni kurulan markalar için sağlam bir takipçi kitlesi oluşturmak yıllar alabilir. Etkileyiciler sürecinizi kısaltmanıza ve marka bilinirliğini daha hızlı oluşturmanıza yardımcı olabilir.
Geliştirilmiş marka farkındalığı, sosyal takipçilerinizi artırabilir ve SEO’yu geliştirebilir. Sosyal medya teknik olarak bir sıralama faktörü değildir ancak yine de search engine optimization çalışmalarınıza katkı sağlayabilir. Aynı zaman markanızın kalitesine katkıda bulunan önemli bir çevrimiçi varlığa sahip olduğunuzun sinyalini verir. İçeriği web sitenize organik trafik çekmek için de kullanabilirsiniz.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içeriği paylaşın.
Takipçiler, markanın ve ünlülerin görüşlerinden ziyade etkileyicilerin görüşlerine değer verir . Sayfanıza içerik sağlamak için bir influencerla ortak olun. Ortaklığı sergilemek için görsellerini, metinlerini ve etiketlerini kullanarak içeriği yeniden yayınlayın. Ne kadar harika olduğunuzu söylemek bir şeydir, ancak bunu bir başkasının söylemesi çok daha değerlidir.
Gelecek ürün promosyonları, tatiller veya indirim sezonları için influencer gönderileri kaydedebilmeniz için içeriğin ne zaman paylaşılacağını özetleyen bir UGC planına sahip olmak en iyisidir.
Güvenilir referanslar.
Çevrimiçi alışveriş yapanlar bilinmeyen markalara şüpheyle yaklaşıyor. Mağaza sitenize referanslar eklemek, müşterilerin satın alma sırasındaki endişelerini hafifletebilir.
Etkileyicilerin ürününüzün, hizmetinizin veya müşteri hizmetleri deneyiminizin artıları ve eksileri hakkında dürüst geri bildirimde bulunması, bir sosyal kanıt katmanı ekler.
Influencerların en alakalı içeriği yakalamasını sağlamak için influencer pazarlamayı kampanyanıza dahil etmek istediğiniz referansların türünü belirtin. İnceleme videoları, çevrimiçi referanslar ve dürüst ürün derecelendirmeleri, yeni potansiyel müşteriler yaratmanıza ve satışları artırmanıza yardımcı olabilir.
Güvenilir bir etki sahibinden gelen olumlu bir yorum, ürünlerinizi geniş bir pazar segmentine tanıtabileceğinden ve ilk satışlarınızla sonuçlanabileceğinden, referanslar özellikle gelişmekte olan markalar için faydalıdır.
Bir etkileyiciyle bir promosyon sunun.
Hedef kitlesine özel bir tanıtım sunmak için bir Influencerla ortak olun. Bu kanıtlanmış strateji, dönüşümü artırıyor çünkü takipçiler, daha geniş bir müşteri tabanı için bir fırsat elde edilemeyeceğini düşünüyor ve teklifi satın alma eğiliminde oluyor.
Mağazanıza veya ürün sayfanıza doğrudan bir yol oluşturmak ve süreci kolaylaştırmak için etkileyicilere promosyonda bir bağlantı sağlayın.
Mikro Influencerlarla çalışın.
Ünlü bir etkileyici henüz bütçenizde olmayabilir, ancak her düzeyde Influencer var. Takipçisi daha az olan bir influencer önemli bir etkileşim oranına sahip olabilirken milyonlarca takipçisi olan bir influencer, tıklamaları ve ürün satın alımlarını garanti etmez.
Mikro Influencerların genellikle sadık bir takipçi kitlesi vardır. Bir araştırmaya göre , “Tüketicilerin %82’sinin bir mikro Influencerın tavsiyesine uyma olasılığı yüksek” olduğunu belirtiyor.
Mikro Influencerlar yukarı kaydırma seçeneği gibi gelişmiş özelliklere erişemese de, takipçileriyle bağlantı kurmak ve onları markanızla tanıştırmak için doğrudan mesajlaşma gibi diğer anlamlı yöntemleri kullanabilirler.
Daha az takipçiye sahip Influencerlar daha hedefli erişime, gerçek etkileşime ve niş tüketicilere erişilebilirliğe sahiptir. Hedef kitlenin ilgi alanları markanızla uyumlu olan bir mikro etkileyiciyle işbirliği yapmak, daha bilinçli bir pazarlama stratejisiyle sonuçlanabilir.
En Uygun Kişiyi Bulmak için Influencerlarla Bağlantı Kurmak
Hedefinizi strateji haline getirdiniz. Bir Influencerdan ne istediğinizi, neyi başarmayı umduğunuzu ve hangi temel performans göstergelerini takip etmek istediğinizi biliyorsunuz. Artık ürünlerinizle gerçekten ilgilenen bir etkileyici bulmanın zamanı geldi.
Influencer bulmak için sosyal toplulukları kullanabilir veya zamandan kazanmak için bir şirketle ortak olabilirsiniz. Türk SEM olarak biz Influencer Marketing konusuna da oldukça ilgiliyiz.
Geleceğin pazarlama stratejilerinden Influencer Marketing geleceğin mesleği olabilir mi? Bu konudaki düşüncelerinizi bize bu konun altında yer alan yorum kısmından tartışabilirsiniz.