Als das Jahr noch 2002 lautete, schauten die einflussreichsten Suchmaschinen der Welt auf drei grundlegende HTML-Elemente einer Webseite: Title, Meta Description und Meta-Keywords. Sobald Google begann, den gesamten Inhalt einer Seite zu indexieren, verloren die Meta-Keywords ihre Bedeutung, die Meta Description aber nicht. Dieser Beitrag handelt von der Meta Description, auf Deutsch der Meta-Beschreibung, die ihre Bedeutung über all die Zeit behalten hat, und davon, warum sie weiterhin zählt. Gleich darunter können Sie die Meta Description Ihrer eigenen Website prüfen und einen Wert zu ihrer Länge erhalten.
Was ist eine Meta Description? Länge und Beispiel
Inhalt9
Meta-Beschreibung
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Was ist eine Meta Description?
Das Meta-Description-Tag ist ein Stück HTML, das im Head einer Webseite steht und den Inhalt dieser Seite zusammenfasst. Meta-Description-Tags zu verwenden gilt als eine der besten Vorgehensweisen bei der Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Eine gut geschriebene Meta Description arbeitet daran, die Leserschaft schon in der SERP davon zu überzeugen, dass Ihre Seite die gesuchte Information trägt. Aus Sicht der SEO ist die Meta Description nach dem Title das zweitwichtigste Stück der Meta-Tags.
Ein Beispiel für eine Meta Description
Meta Descriptions stehen meist hinter dem Title. Ein Beispiel für den “Meta-Description-Code” sieht so aus:
<head>
<meta name = “description” content = “Das ist eine Meta Description. Was Sie hier schreiben, erscheint meist in den Suchergebnissen.”>
</head>
Wie lang sollte eine Meta Description sein?
Herkömmlich liegt die höchste Zahl der Zeichen, die in der SERP erscheinen, zwischen 150 und 160. Eine Meta Description kann beliebig lang sein, doch Google kürzt Snippets auf etwa 155 bis 160 Zeichen. Idealerweise beschreibt eine Meta Description kurz, worum es auf der Seite geht. Dafür müssen Sie hinreichend beschreibend sein, und wir empfehlen einen Text zwischen 50 und 160 Zeichen.
Die heutige Grenze von Google für die Meta Description reicht bis 920 Pixel, was etwa 158 Zeichen entspricht. Auf mobilen Geräten liegt diese Grenze bei rund 680 Pixeln und 120 Zeichen.
Warum zählt die Meta Description?
Google hat schon lange erklärt, dass Meta-Tags keinen unmittelbaren Nutzen bringen. In dieser Mitteilung aus dem Jahr 2009 hieß es, dass Google eine Meta Description manchmal auch dann nicht verwendet, wenn Sie eine schreiben. Der Grund ist, so lässt sich sagen, dass es innerhalb der Seite einen Satz gefunden hat, der besser zur Anfrage passt.
Warum Google die Meta Description wichtig nimmt:
Für das Aussehen der SERP
Wenn es keinen unmittelbaren Nutzen gibt, wie Google selbst sagt, warum nimmt es die Meta Description dann wichtig? Die Antwort ist einfach: Google möchte, dass die Suchergebnisse besser aussehen.
Für Seiten ohne Text
Bei manchen Webanwendungen, darunter Java und Flash, hat Google Mühe, den Inhalt der Seite zu beschreiben. In solchen Fällen braucht es eine Beschreibung, die sagt, was die Seite enthält. Auf einer Seite, die nur ein Anmeldebildschirm ist, findet es vielleicht gar keinen Text. Dort muss die SEO-Fachkraft etwas eintragen wie „der Anmeldebildschirm, über den Mitglieder der Apothekerkammer Istanbul zu ihrer Mitgliedschaft gelangen.“
Ihre Wirkung auf Klicks
Die Meta Description ist ein Stück Text und muss den Regeln der Sprache folgen, in der Sie schreiben. Wenn Ihre Meta Description ins Auge fällt, Neugier auf den Inhalt weckt und zum Weiterlesen einlädt, kann sie die Klicks auf Ihre Website in den Suchergebnissen erhöhen. Das kann wiederum zu besseren Platzierungen führen, nicht unmittelbar, aber auf diesem mittelbaren Weg.
Was eine Meta Description stark macht
Nehmen Sie diese Punkte in Ihrer Arbeit als SEO-Fachkraft auf und setzen Sie sie beim Schreiben von Meta Descriptions ein.
- Halten Sie sie kurz und auf den Punkt
- Ergänzen Sie eine Handlungsaufforderung (CTA)
- Halten Sie sie einzigartig
- Sprechen Sie das Thema an
- Verwenden Sie das Ziel-Keyword
- Achten Sie auf Sonderzeichen
- Halten Sie die Länge im besten Bereich
- Verwenden Sie kein Anführungszeichen (“)
Zum letzten Punkt: Verwenden Sie das Zeichen (“) nicht, es ist Teil des Codes selbst. Sonst kann der Code der Meta Description so gelesen werden, als wäre er dort zu Ende.
Veröffentlicht: Aktualisiert: Türk SEM Akademie
Autor
Tahir Dinç
SEO-Fachmann · Gründer von Türk SEM
Ich habe 1999 mit dieser Arbeit begonnen und wurde 2004 Redakteur beim ODP. Heute betreue ich sehr viele große Unternehmen mit SEO und Google Ads. Zugleich führe ich als Vorsitzender der Türk SEM Group die Unternehmen innerhalb der Gruppe.
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