SEO, sitenize kaç kişi geldiyle alakalı değildir, kaçının aklında kaldığınızla alakalıdır. Reklam da aynıdır, ne kadar gösterim elde ettiğinizle değil reklamı gören kaç kişide hafıza izi bıraktığınızla alakalıdır. Tüm SEO çözüm ortaklarımızda her bir ziyaretçinin istediği çözümü, bilgiyi veya aracı kendilerine sunuyoruz. Çünkü; akıllarında sitemizin çözüm sunduğu izini bıraktığımıza emin olmak istiyoruz. Tüm siteye gelen anahtar kelimeleri tek tek analiz ederek bu süreci yürütüyoruz.
Ancak özellikle küresel ve soyut bir endişe olan sürdürülebilirlik söz konusu olduğunda, bu “hafıza izini” yaratmak giderek zorlaşıyor. Modern tüketici, geleneksel medya kanalları ve sosyal medya üzerinden gelen mesaj bombardımanıyla adeta bir uyaran körlüğü yaşatıyor. Aşırı bilgi yükü, en iyi niyetli kamu spotlarının bile algılanma ihtimalini düşürüyor. Bir ürün reklamının akılda kalması bile zorken, aciliyeti somutlaşmamış çevresel bir sorunun bilinçte yer etmesi neredeyse imkânsız hale geliyor. İşte tam bu noktada, ezber bozan ve düşük maliyetli Gerilla Reklam Kampanyaları devreye giriyor.
Gerilla Reklamın Akılda Kalıclılığı
Bir günde bazen yüzlerce farklı web sitesine bağlanıyor ve her gün binlerce reklamla karşılaşıyoruz. Yolda yürürken bir haber okurken veya en sevdiğimiz uygulamada vakit geçirirken. Akılda kalıclığı sağlamak için Gerilla reklamlar tam da bu algısal direnci kırmak için tasarlanmıştır. Yüksek maliyetli medya satın almaları yerine, hedef kitlenin karşısına beklemedikleri bir anda, alışılagelmişin dışında, şaşırtıcı ve sarsıcı bir etkiyle çıkarlar. Yapısı gereği pratik, kolay uygulanabilir ve düşük maliyetli olan bu kampanyalar, alıcının ilgisini geleneksel yöntemlere göre çok daha yüksek bir seviyede çekmeyi başarır.
Hacettepe Üniversitesi‘nden Doç. Dr. Müge Burcu Codur hocamız “SÜRDÜRÜLEBİLİRLİK TEMALI GERİLLA REKLAM KAMPANYALARI ÜZERİNE BİR İNCELEME” makalesinde bu konu hakkında şu şekilde bir not düşmüş;
Markaların hedefi, kendilerine dair özel niteliklerin ve farklılıklarının altını çizerek, hedef kitlenin algısında özel bir öneme sahip olmaktır. Bu amaçla kullanılan geleneksel reklam yöntemleri; radyo, televizyon, açık hava reklamcılığı gibi bilinen araçların dışında internet üzerinden de alıcıları yoğun bir mesaj bombardımanına tutmaktadır. Sosyal medya ise neredeyse klasik medyanın tamamen önüne geçmiş, kuşatıcılık etkisiyle toplumu avucunun içine almış görünmektedir. Özellikle 2000’lerin başından itibaren sosyal medyanın gücünün farkına varılması, sosyal medya yönetimi üzerine daha çok eğilinmesine neden olmuştur. Klasik reklam ve tanıtım yöntemlerine karşı direnç geliştiren toplum, bu defa da sosyal medya üzerinden aynı mesaj yoğunluğuna boğulmaktadır. Böyle yoğun bir mesaj yüklemesi içinde alıcının uyaranlara karşı direnç geliştirmesiyle birlikte, hedeflenen tepkiyi vermesi de güçleşmektedir. Oskay (2021:40), insanların yaşadığı ortamların sonsuz denecek kadar çok sayıda uyaranlarla dolu olduğunu ve bunların çoğunun algılanmadığını, ortamdaki algılanabilen uyarıların da farklı düzeylerde algılandığını vurgulamaktadır. Nufer’e (2013:1) göre, bir tüketicinin aşırı bilgi yükü seviyesi yüzde 95 ila 98 arasındadır; yani sunulan bilginin yalnızca çok küçük bir kısmı tüketiciler tarafından özümsenme şansına sahiptir. Bu da geleneksel reklam ve tanıtım yöntemlerinin algılanma olasılığını giderek azaltmaktadır
Wolkswagen Reklamı
Yaptıkları reklam modeli ile akılda kalıcılığı çok ciddi seviyeye çıkmıştır. Çünkü hem kişiyi spor yapmaya teşvik ediyor hem kişiye bir deneyim sunuyor hem de bir çok farklı duyu organını harekete geçiriyor. O deneyim her zaman akılda kalır ve sosyal sorumlulukla beraber olumlu sinyalleri de peşinden getirir.
Diğer Gerilla Reklam Örnekleri
Gerilla Reklamcılık Neden Etkili?
- Düşük maliyetlidir, pratik uygulanır, yaratıcıdır.
- Sokaklar, parklar, alışveriş merkezleri gibi beklenmedik ortamlarda yapıldığı için dikkat çeker.
- Amaç: bireyi şaşırtmak, durdurmak, düşündürmek ve duygusal tepki yaratmaktır.
- Deneyimsel (tabandan), viral, gizli, ortam temelli, projeksiyon gibi çeşitlere ayrılır.
- Mesajın algılanmasını kolaylaştırır ve davranışı değiştirmede geleneksel reklama göre çok daha başarılıdır.
Markanız İçin Kullanma
İşin özüne bakacak olursak süreç beklenmedik bir anda şaşırtarak insanların dikkatini çekme süreci tasarımı veya sanatı diyebiliriz. Bu çalışmayı özümseyerek web sitemizi geliştirmeye, firmamızı daha üst seviyeye çıkartacak çalışmaları düşünmeye çalışabiliriz. Yaptığınız iş için en doğru süreç nedir bunu biz bilemeyiz. Fakat; hafıza izi için düşünemk gereklidir ve ilham her yerdedir. Biz SEO ve Google Ads müşterilerimizde bazen haftalarca neyi farklı yapabiliriz düşünüyoruz. Bunun ne kadar zahmetli olduğunu da çok iyi biliyoruz.
Sonuç: Güvenilirlik ve Şeffaflık Çağrısı
Gerilla reklamlar, toplumu bilinçlendirme ve bireysel davranışı teşvik etme konusunda geleneksel yöntemlerden çok daha etkili bir fırsat sunmaktadır. Markaların artık sadece kâr amacı güden yapılar olmaktan öteye geçerek topluma fayda sağlama beklentisi yükselmiştir.
Ancak bu noktada, markalar için hayati bir kırmızı çizgi bulunmaktadır: Greenwashing (Yeşil Aklama). Sürdürülebilirlik temalı bir gerilla kampanyanın akılda kalıcılığı ne kadar yüksek olursa olsun, eğer marka taahhütlerinde şeffaf ve güvenilir değilse, kampanyanın olumlu etkisi hızla tersine dönecektir. Akılda kalan bir reklamdan daha fazlasını başarabilmek için, mesajın arkasındaki eylemlerin de samimi ve gerçekçi olması şarttır.
Unutulmamalıdır ki, güvenilir sayılan kaynaklardan gelen iletiler her zaman daha büyük bir davranış değişikliğine yol açar. Bu nedenle, Gerilla Reklam Sanatı’nın nihai başarısı, yalnızca yaratıcılıkta değil, aynı zamanda markanın temelindeki güvenilirlikte saklıdır.
Eğer siz de dijital dünyada “gösterim” yerine “hafıza izi” bırakmayı hedefliyorsanız, beklenmeyeni yaratmaktan ve sorumluluk almaktan çekinmeyin. İlham her yerdedir!
Siz topluma katkı sağlarsanız, toplum sizi unutmayacaktır.
Katkı Sağlayanlar
Gemini
