Diesen Beitrag schreiben wir als ergänzenden Baustein zu unseren Leistungen in der Hotelwerbung .
Google ist wie Expedia, Trivago, Tripadvisor oder Booking.com eine Plattform für die Hotelsuche, auf der Sie Preise und Eigenschaften von Hotels vergleichen können. Auf einer Plattform für die Hotelsuche vergleichen Reisende Unterkünfte nach verschiedenen Eigenschaften. Rund drei Viertel sämtlicher Reisenden weltweit nutzen das. Unter diesen Vergleichsplattformen für Reisende wächst die Arbeit von Google schnell.
Google Hotel Ads lässt Sie Hotelkampagnen aufbauen und über Hotelanzeigen Ihre Preise und Ihre Verfügbarkeit den Reisenden zeigen. Hotel Ads liefert eine Liste, die zur Suche der Nutzer passt.
Google bindet Google Hotels Schritt für Schritt in die eigenen Ergebnisseiten, also in die SERP, ein. So kann Google die Anzeigen klüger und deutlicher zeigen. Anders als bei den Anzeigen im Google-Suchnetzwerk bestimmt Google selbst, bei welchen Suchbegriffen Ihre Hotelanzeige erscheint.
Hotel Ads heißt auf Deutsch Hotelanzeigen .
Wie Hotel Ads aussieht
Können sich bei Google Hotel Ads nur Hotels eintragen?
Nein, neben Hotels können wir auch für Campingplätze, Wohnmobilstellplätze oder zum Beispiel Ferienunterkünfte werben. Als Reisebüro im Netz oder als Reiseveranstalter können Sie für Ihre Vertragshäuser über Google Hotel Ads werben. Als Agentur bekommen Sie hier zugleich die Gelegenheit, auf Ihrer eigenen Landingpage zu verkaufen. Wir bei Türk SEM empfehlen Ihnen, bei Ihren Werbeentscheidungen den richtigen Zuschnitt zu wählen.
Zeltplätze sind 2024 für die Hotelanzeigen von Google nicht zugelassen. (In Zukunft kann sich das ändern.)
Was ist Google Travel?
Google Travel ist eine umfangreiche und ausgesprochen nützliche Arbeit von Google, die Google Hotels und die Hotelanzeigen von Google umfasst. Google Travel ( Google.com/travel ) legt den Schwerpunkt unter anderem auf Reisethemen wie Flüge, Hotels und Ferienhäuser.
Auch wenn sich Google Travel über eine eigene URL erreichen lässt, nutzen viele Nutzer bei der Suche nach einer Unterkunft oder einem Flugticket die Bausteine von Google Travel in den SERP, ohne es zu merken.
Warum sollten Sie Google Hotel Ads nutzen?
Die Daten bleiben bei Ihnen
Über eine Hotelanzeige kommen Kunden auf eine Landingpage, auf der sie auf Ihrer Website buchen können. Diese Kundendaten können Sie für Ihre eigenen (künftigen) Marketingkampagnen nutzen, zum Beispiel im E-Mail-Marketing.
Alle haben dieselben Chancen
Bei Google Hotel Ads brauchen Sie keine Erfahrung mit Anzeigen im Suchnetzwerk. Auch neue Marken bekommen zum Beispiel großartige Ergebnisse. Man darf sagen: bei Google Hotel Ads werden sämtliche Werbetreibende gleich behandelt.
Mehr Buchungen zu geringeren Kosten
Über verschiedene Gebotsstrategien läuft ein Ablauf, bei dem Sie bestimmen, wie viel Sie zahlen, und Sie müssen sich zum Beispiel nicht mit den hohen Provisionen von Booking.comherumschlagen.
Weil Sie das Gebot bestimmen, können Einstiege mit niedriger Schwelle große Vorteile bringen (Sie können zum Beispiel mit nur 1 % beginnen, 3-5 % bringen aber noch bessere Ergebnisse). Außerdem beobachten wir, dass Google die Kampagnen von Hotel Ads 2024 immer deutlicher in den SERPplatziert.
Mit den kostenlosen Buchungslinks können Sie kostenlos beginnen.
Die kostenlosen Buchungslinks lassen Ihr Hotel natürlich erscheinen, das heißt: Sie müssen dafür weder bieten noch zahlen. Nötig ist nur, dass Sie Ihre Preise und Ihre Verfügbarkeit an Google Hotel Centerschicken.
Wie finden mögliche Kunden die Hotelanzeigen von Google?
In der Google-Suche meist mit Anfragen wie: „Hotels in %Stadtname“
Eine Suche mit einem allgemeinen Begriff, zum Beispiel „Hotels in Kappadokien“, bringt Sie bei Google auf eine Seite, die SERP (Ergebnisseite der Suchmaschine) heißt. Google zeigt Ihnen dort die Seiten, die es zwischen Anzeigen (SEA) und natürlichen Ergebnissen (SEO) für Sie ausgewählt hat. Bei Suchanfragen rund um Reisen bringt es Ihnen in dem Bereich, den wir als Hotels | Kappadokien sehen, eine Hotelliste mit Preisen.
Anfragen bei Google mit einem bestimmten Hotelnamen: „%Hotelname“
Sucht ein Reisender den Namen einer Unterkunft (zum Beispiel „Sunshine Holiday Resort“), erscheint das Google-Unternehmensprofil dieser Unterkunft im Browser am Schreibtisch auf der rechten Seite. Auf mobilen Geräten erscheint das Google-Unternehmensprofil direkt unter den Anzeigen im Suchnetzwerk. Es enthält auch die eigene Anzeige des Sunshine Holiday Resort über Hotel Ads und die Anzeigen sämtlicher Anbieter.
Sunshine Holiday Resort Hotel hat sich 2024 in seiner Werbearbeit für Türk SEMentschieden.
Wie Google Hotel Ads in Google Maps erscheint
Wollen Sie in Google Maps für Ihr Hotel werben? Das ist heute möglich. Sucht ein Reisender zum Beispiel in Google Mapsnach „Hotels in Kappadokien“, sieht er sofort sämtliche Vorschläge mit den zugehörigen Preisen.
Region Kappadokien: hier sind die Hotels in den Provinzen Aksaray und Nevşehir gelistet. Auch hier lassen sich die möglichen Kunden anvisieren.
Wie arbeitet Google Hotel Ads?
Bis hierher haben wir angesehen, was Google Hotel Ads ist. Jetzt geben wir Ihnen in 5 Schritten weiter, wie es genau arbeitet.
Schritt 1: Daten hochladen
Laden Sie einen Feed mit Ihren Kundenlisten hoch (CSV oder XML). Die Daten in der Liste müssen zur Prüfung von Telefonnummer, Breiten- und Längengrad mit den Daten in Ihrem Google-Unternehmensprofil übereinstimmen.
Schritt 2: die API anbinden
Bauen Sie zwischen Ihrem Buchungssystem und Google eine API-Verbindung in Echtzeit auf, um die aktuellen Preise und die Verfügbarkeit mit Google Hotels abzugleichen.
Hinweis: https://developers.google.com/hotels?hl=de
Schritt 3: Aktionen festlegen
Legen Sie die Ziel-URLs fest und laden Sie den Feed hoch. So sagen Sie Google, wohin es weiterleiten soll, wenn Urlauber auf den Preis eines Ihrer Häuser klicken. Das heißt: Sie legen Ihren Buchungslink fest.
Schritt 4: testen
Die Richtigkeit der Preise gehört zu den wichtigsten Teilen der Hotelanzeigen von Google. Deshalb testen Sie in diesem Schritt die Anbindung und prüfen, ob die Preise in Ihren Anzeigen mit den Preisen auf den Buchungsseiten Ihrer Website übereinstimmen.
Schritt 5: VERÖFFENTLICHEN
Sie sind beim letzten Schritt: jetzt wählen Sie für Ihre Kampagne eine passende Gebotsstrategie und veröffentlichen Ihre Anzeigen. Optimieren Sie Ihre Platzierung nach den verschiedenen Rangfaktoren.
Was sind die Rangfaktoren der Hotelanzeigen von Google?
Ihr Hotel nur in der Hotelliste von Google zu führen, reicht nicht, es braucht Verbesserungen. Weil Ihre Preise dort gezeigt werden, ist es ausgesprochen wichtig, dass sie aktuell sind. Bitten Sie Ihre Kunden um Bewertungen, um Ihr Profil zu stärken.
Neben einem optimalen Google-Unternehmensprofil hilft Ihnen Folgendes zu einer besseren Platzierung in den Hotelanzeigen von Google:
- Wie gut die Preise in den Anzeigen mit den Preisen auf Ihrer Website übereinstimmen.
- Wie freundlich Ihre Landingpages zu bedienen sind und wie hoch Ihr Wert für das Erlebnis auf der Seite ist.
- Ihr Preis im Vergleich zum Preis Ihrer Rivalen.
- Die Gebote, die Sie dort abgegeben haben.
- Ob Sie Zimmerpakete nutzen.
- Ob Sie das Abzeichen der offiziellen Seite bekommen haben.
- Ob Sie Hervorhebungserweiterungen nutzen.
- Die Zahl der Klicks, die Sie bekommen (diese Zahl zeigt Google, wie nah Ihre Hotelseite am Suchwort ist).
Zum Schluss: was ist das Hotel Center?
Damit Google dem Nutzer die richtigen Daten zeigen kann, ist es wichtig, dass es Ihre aktuellen Preise und Ihre Verfügbarkeit kennt. Deshalb ist Hotel Center Ihr wichtigstes Arbeitsfeld.
Die Preise in Ihrem Buchungssystem werden über ein Werkzeug namens Google Hotel APImit dem Google Hotel Center abgeglichen. Diese API sorgt dafür, dass Ihre Preise und Ihre Verfügbarkeit automatisch übermittelt und aktualisiert werden.
In der Übersicht des Hotel Center sehen Sie eine Zusammenfassung der Güte Ihrer Unterkünfte, Ihrer Preise, Ihrer Landingpages und Ihrer Berichte. Sämtliche Faktoren müssen erkennbar im besten Zustand sein.
Arbeiten Sie mit einem Partner für die Anbindung, nutzen Sie meist dessen Hotel-API. Daneben führt er für Sie das Hotel Center.
Google Hotel Centersehen die suchenden Besucher nicht, denn: es ist ein Bereich eigens für Hoteliers.
Wir bei Türk SEM arbeiten seit vielen Jahren im Hotelmarketing . Beim Schalten von Google-Werbung haben wir ernsthafte Erfahrung. Melden Sie sich bei unserer Agentur, dann können wir gemeinsam prüfen, was wir für Sie tun können.
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