In diesem Beitrag gehen wir auf die Unterschiede zwischen den 2 Disziplinen ein, die wir in Was ist SEM? und in Was ist SEO? beschrieben haben. Was wir beim Schreiben über SEM zu den Unterschieden gesagt haben, greifen wir hier noch einmal auf.

Steigen Sie gerade in die Welt des digitalen Marketings ein, und bringen die Kürzel Sie durcheinander, besonders SEO und SEM? Keine Sorge! Denn wir schreiben diesen Beitrag, um die grundlegenden Unterschiede zwischen diesen beiden Bausteinen der Sichtbarkeit im Netz zu klären. Nach diesem Artikel wissen Sie klarer, was SEO und SEM voneinander trennt und wie beide auf Ihre Präsenz im Netz wirken. Wer sich auskennt, kann in den Kommentaren weitere Unterschiede ergänzen.

Hinweis: Auf unserem Kanal SEO Podcast bei Spotify teilen wir in den Folgen sehr wertvolle Dinge (auf Türkisch). Folgen Sie uns dort, um die Podcast-Folgen mitzubekommen. Was in diesen Folgen steckt, können Sie nirgends nachlesen, es sind sehr wertvolle Inhalte.

Was SEM und SEO bedeuten

SEO (Suchmaschinenoptimierung):  Stellen Sie sich Ihre Website als eine riesige Schatztruhe voller wertvoller Angaben vor, die darauf warten, von den Menschen im Netz entdeckt zu werden. SEO ist die Karte, die diese Schatzsucher zu Ihrem digitalen Reichtum führt. Sie umfasst alle Abläufe, mit denen Sie Aufbau, Inhalt und weitere Bestandteile Ihrer Website so optimieren, dass sie auf den Suchergebnisseiten, also in den SERPs, organisch weiter oben steht. Anders gesagt: Sie sorgt dafür, dass Ihre Website erscheint, wenn Menschen die passenden Keywords eingeben. Und das bringt naturgemäß mehr Besucher. Zahlen müssen Sie dafür nichts.

In einem Artikel drücken wir SEO bei Türk SEM meistens so aus.

  • Natürliche Ergebnisse

  • Organische Ergebnisse

  • SERP

  • Suchergebnisse

  • Verdiente Position

  • Google-Position

SEM (Suchmaschinenmarketing):  Denken Sie sich SEM als einen beweglichen Scheinwerfer, der Ihre Website vor den suchenden Schatzsuchern sofort sichtbar macht. SEM umfasst die bezahlten Strategien, mit denen Ihre Website auf den Suchergebnisseiten sichtbar wird. Dazu gehört die Werbung mit Bezahlung je Klick (PPC oder CPC), bei der Sie auf bestimmte Keywords bieten, damit Ihre Anzeige in den Suchergebnissen erscheint. Dieser Weg bringt sofortige Sichtbarkeit, und für jeden Klick zahlen Sie. Ein Hinweis zum deutschsprachigen Markt: Hier wird SEM meistens als Oberbegriff verstanden, der SEO und die bezahlte Suche zusammenfasst, und für die bezahlte Seite steht der Begriff SEA. Wenn in diesem Beitrag SEM steht, ist die bezahlte Seite gemeint, also das, was hierzulande SEA heißt.

Sie können es sich so denken: Der Qualitätsfaktor Ihrer Website X Ihr Gebot je Klick ergibt zusammen die Zahl, mit der Sie an der “Keyword-Börse” in den Wettbewerb gehen.

Die grundlegenden Unterschiede zwischen SEO und SEM

1. Die Art des Verkehrs:

  • Der Verkehr, der über SEO entsteht, ist verdient und organisch. Die Menschen finden Ihre Website also auf natürlichem Weg und meistens über ihre eigene Anfrage.

  • Der Verkehr aus SEM ist bezahlt, denn im Kern zahlen Unternehmen dafür, dass ihre Website erscheint, wenn nach bestimmten Keywords gesucht wird.

2. Die Kosten:

  • Für SEO zahlen Sie den Suchmaschinen zwar nichts unmittelbar, doch das Erstellen von Inhalten, die Optimierung und die technischen Verbesserungen kosten Zeit, Mühe und manchmal auch Geld.

  • SEM kostet unmittelbar, weil Sie dafür zahlen, dass Anzeigen in den SERPs erscheinen. Bei umkämpften Keywords können die Ausgaben recht hoch werden.

3. Das Tempo der Ergebnisse:

  • Über SEO weit oben zu stehen verlangt Zeit und beständige Arbeit. Es ist eine langfristige Disziplin, die nach und nach Ergebnisse bringt.

  • Mit SEM sehen Sie Ihre Website sofort in den Suchen. Sobald Ihre Anzeigenkampagne freigegeben ist, erscheint Ihre Website ganz oben, in der Mitte oder unten in den Suchergebnissen und kann sofort Verkehr bringen.

4. Die Dauer der Sichtbarkeit:

  • Eine Seite, die nach den Maßstäben der SEO sauber optimiert ist, behält ihre Position und ihre Sichtbarkeit auch dann, wenn Sie nicht mehr aktiv daran arbeiten.

  • Die Sichtbarkeit über SEM hängt unmittelbar an der Laufzeit und am Budget Ihrer Kampagne. Endet die Kampagne oder ist das Budget aufgebraucht, werden Ihre Anzeigen nicht mehr ausgespielt.

Die Unterschiede zwischen SEO und SEM

SEO und SEM im Vergleich

Merkmal SEO (Suchmaschinenoptimierung) SEM (Suchmaschinenmarketing)
Bestimmung Der Ablauf, mit dem eine Website in den organischen Suchergebnissen weiter oben steht Die Strategie, mit der über bezahlte Anzeigen Sichtbarkeit in den Suchmaschinen entsteht
Kosten Meistens kostenlos, verlangt aber Zeit und Mühe Verlangt bezahlte Anzeigenkampagnen, etwa über Google Ads
Tempo der Ergebnisse Ergebnisse können lange auf sich warten lassen, Monate Ergebnisse kommen schnell, in Tagen oder Stunden
Dauerhaftigkeit Wirkt langfristig Die Wirkung endet, wenn das Werbebudget aufgebraucht ist
Ausrichtung Auf Keywords und Inhalte gerichtet Feine Ausrichtung nach Demografie und Verhalten möglich
ROI (Ertrag der Investition) Meistens höherer Ertrag auf lange Sicht Liefert kurzfristig einen messbaren Ertrag
Grad der Kontrolle Begrenzte Kontrolle über die Ergebnisse Volle Kontrolle über Ausspielung und Budget
Art des Verkehrs Organischer Verkehr Bezahlter Verkehr

Fazit

So viel dazu, und wir haben versucht, es so zu erklären, dass es Ihnen in der Arbeit wirklich nützt. Vergessen Sie nicht: In Ihrem Projekt brauchen Sie beide Seiten. SEM und SEO bringen ihren wahren Ertrag erst dann, wenn sie zusammen arbeiten. Unsere Empfehlung bei Türk SEM lautet deshalb: Legen Sie Ihre Strategien für beide fest, für SEO und für SEM.

Auch die 8 Arten des digitalen Marketings tragen auf jeweils eigene Weise bei. Im Kern kann es Ihnen sehr viel bringen, wenn alle 8 Grundarten des digitalen Marketings zusammen wirken.