Semantische SEO ist der Vorgang, Inhalten im Netz mehr Bedeutung und thematische Tiefe zu geben. Damit helfen Sie den Crawlern von Google, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Sie helfen ihnen zugleich, Ihre Inhalte als hochwertig einzustufen und deshalb öfter in den SERPs zu zeigen. Man spricht auch von Semantik im Web.
2011 begannen Google und die anderen Suchmaschinen, künstliche Intelligenz und die Verarbeitung natürlicher Sprache einzusetzen, um die Absicht des Suchenden und die Bedeutung einer Anfrage zu erfassen. Statt Fragen und Webseiten anhand von Keywords zu zerlegen, arbeiteten sie fortan mit Entitäten und Begriffen.
In der Suchmaschinenoptimierung nimmt semantische SEO viel Raum ein. Sie gehört zum Handwerk erfahrener SEO-Fachleute.
“Die besten Inhalte entstehen irgendwo zwischen der Begriffskarte (sie ist sachlich) und der Gedankenkarte (sie ist persönlich), gebaut nach den Regeln der semantischen SEO.” Tahir Dinç
Je klüger die Suchmaschinen wurden, desto mehr erschlossen sie sich die wirkliche Bedeutung von Wörtern. Und die Leute, denen die Inhalte gehören, bauten nicht mehr nur Webseiten, sondern beschrieben sie mit verknüpften offenen Daten und den Techniken des semantischen Webs. Möglich machte das schema.org, eine Initiative, die 2011 von den größten Suchmaschinen der Welt (Bing, Google und Yahoo!) gestartet wurde, um Webseiten nach einem gemeinsamen Datenschema zu beschreiben.
Heute können SEO-Fachleute sich im Rahmen der semantischen SEO in Schema einarbeiten und verfolgen, wie sich Schema weiterentwickelt. Wenn bei Produkten in den Suchergebnissen Sterne erscheinen, bringt das zum Beispiel mehr Klicks, es lohnt sich also, tiefer einzusteigen.
Warum semantische SEO?
Suchmaschinen brauchen Zusammenhang, um eine Anfrage richtig zu verstehen und passende Ergebnisse zu liefern. Diesen Zusammenhang bauen sie aus Wörtern, Wendungen und weiteren Kombinationen von Wörtern und Verknüpfungen, die in Wissensspeichern wie Enzyklopädien und großen Textsammlungen stecken.
Semantische SEO ist eine Technik des Marketings, die den Verkehr auf einer Website hebt, indem sie aussagekräftige Metadaten und semantisch passende Inhalte liefert, die eine bestimmte Suchabsicht klar beantworten. Sie ist außerdem ein Weg, Inhalte in Gruppen zu ordnen, die nach Bedeutung und Thema zusammengehören statt nach Keywords.
Für Bedeutungsvektoren nehmen wir das Wort “Golf” als Beispiel. Dasselbe Wort hat in unterschiedlichen Zusammenhängen unterschiedliche Bedeutungen: “Golf” ist eine Sportart, ein Automodell von Volkswagen und eine Meeresbucht, etwa der Golf von Biskaya. In der semantischen Suchmaschinenoptimierung werden Inhalte rund um jeden dieser Zusammenhänge katalogisiert und geordnet, ganz ähnlich wie in der Wikipedia, damit Maschinen erkennen und einschätzen können, worum es in einem Inhalt eindeutig geht.
Was bringt semantische SEO?
Wer für seine SEO-Strategie semantische Techniken einsetzt, holt für seine Website erstaunlich viel heraus. Die A/B-Tests unseres Teams bei Türk SEM haben gezeigt, dass strukturierte Daten für das digitale Marketing viel hergeben.
Bei der Auswertung unserer eigenen SEO-Website Turksem.com etwa sahen wir nach drei Monaten mit strukturierten Daten diese Verbesserungen in den Kennzahlen:
- 14,33 % mehr neue Nutzer
- 19,51 % mehr organischer Verkehr
- 2,1 mal so viele Seitenaufrufe
- 12,85 % längere Sitzungen
In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, was sich rund um die semantische SEO verändert hat und welche Möglichkeiten dieser neue Zugang zur Suchmaschinenoptimierung eröffnet. Wenn Sie diesen Text ganz verstehen, kann Ihr Unternehmen kräftig wachsen. Dann verstehen nicht nur Suchmaschinen Ihre Inhalte besser, Sie liefern auch den Nutzern die passenden Angaben, die aus ihnen leichter Kunden machen. Das verschafft Ihnen einen Vorsprung vor Ihren Wettbewerbern, und zwar einen strategischen.
So richten Sie Ihre Inhalte semantisch aus
Wie schon gesagt: Semantische SEO macht Ihre Inhalte klüger, für Suchmaschinen leichter verständlich und für Ihr Publikum gehaltvoller.
Die Frage lautet also: Wie richten Sie Ihre Webseiten für semantische SEO am besten aus?
Freunde, das hier ist wichtig, lesen Sie aufmerksam.
Erster Schritt: die Suchabsicht verstehen. Sie müssen herausfinden, wonach die Nutzer suchen und wie Maschinen diese Anfrage lesen.
Wenn Sie mit einem Thema anfangen, sehen Sie die Absichten anhand von Entität, Suchvolumen und Wettbewerb.
Zweiter Schritt: die Möglichkeiten aufspüren, die sich rund um die Entitäten und Themen dieser Anfrage ergänzen lassen.
Dritter Schritt: Ihre Inhalte so ausrichten, dass sie diese Themen abdecken, und die Entitäten auf der Seite auch nennen. Dazu gehören interne Links.
Vierter Schritt: die Auszeichnung auf die Seite bringen. Hier tragen Sie die strukturierten Angaben zu Ihren Entitäten ein und alle weiteren strukturierten Daten, die Sie haben.
Und zum Schluss: Sorgen Sie für gute Title-Tags, für Alt-Texte bei den Bildern und für alles Übrige, was in der klassischen SEO eine große Rolle spielt.
Ist das Web bereit für semantische SEO?
Ein semantischeres Web stopft seine Seiten nicht mit Synonymen oder inhaltlich verwandten Wörtern voll.
Das semantische Web entwickelt sich ähnlich wie die künstliche Intelligenz. In Zukunft werden Suchmaschinen wirklich wissen, wonach jemand an diesem Tag sucht, und wir werden Ergebnisse sehen, die auf die Person zugeschnitten sind.
Tahir Dinç
Nur wenige Monate nach dem Start von Schema.org veröffentlichte Amit Singhal, damals Senior Vice President für Engineering bei Google, ein Update, das die Regeln änderte: Introducing the Knowledge Graph: things, not strings.
Darin steht dieser Satz:
“Nehmen wir eine Anfrage wie [taj mahal]. Über vierzig Jahre lang ging es bei der Suche im Kern darum, Keywords mit Anfragen abzugleichen. Für eine Suchmaschine sind [taj mahal] nur zwei Wörter.”
“Wir alle wissen aber, dass [taj mahal] sehr viel mehr bedeutet. Sie können an eines der schönsten Bauwerke der Welt denken, an einen Musiker mit Grammy oder sogar an ein Kasino in Atlantic City, New Jersey.”
“Mit dem Knowledge Graph können Sie nach Dingen, Menschen oder Orten suchen […] Das ist ein entscheidender erster Schritt zur nächsten Generation der Suche, die sich aus dem gemeinsamen Wissen des Webs bedient und die Welt ein Stück weit so versteht wie Menschen.”
Mit Google Tabellen lässt sich aus einer SERP ein Knowledge Graph bauen. Der Ablauf hat 3 Schritte.
Was man nicht messen kann, kann man nicht lenken.
PETER F. DRUCKER
Themenkarten in der semantischen SEO
Das Web verändert sich und wird semantischer. Die SEO verändert sich mit und wird ebenfalls semantischer. Der Grund liegt darin, dass die Suchmaschinen besser werden und die Inhalte im Web immer stärker wirklich lesen. Wer in den Suchmaschinen weiter nach oben will, muss deshalb auch die Art ändern, wie er Inhalte baut. Heißt: Wir kommen weiter, wenn wir nicht mehr in Webseiten und Keywords denken, sondern in Beziehungen.
Die Suchmaschine bevorzugt einen Inhalt, indem sie anhand der Beziehungen zwischen den Suchabsichten den Abstand zwischen den Bedeutungsvektoren berechnet. Was wir tun können, ist einen Aufbau zu entwerfen, an dem die Suchmaschine die Beziehung zwischen verschiedenen Gedanken und Begriffen ablesen kann. Es geht also im Kern darum, Themenkarten zu bauen.
Themenkarten zeigen Ihnen, worüber Sie schreiben und wie Sie Ihre Inhalte aufbauen sollten. Wer lernt, eine saubere Themenkarte zu bauen, erhöht seine Aussichten bei Google und den anderen Suchmaschinen erheblich.
Semantische SEO und On-Page-SEO hängen eng zusammen.
Was ist eine Themenkarte?
Eine Themenkarte ist im Kern die bildliche Darstellung von Begriffen, die miteinander zu tun haben. Sie beginnt bei einem Thema und zeigt Ihnen alle Entitäten, die dazugehören. So sehen Sie klar, welche Entitäten, Begriffe und Gedanken auf Ihrer Website bereits vorkommen, und entdecken neue Möglichkeiten, weil Sie erkennen, welche Inhalte Sie ergänzen könnten und wie Sie sie bauen.
In diesem Fall wird das Inhaltsmodell zu einem wichtigen Teil Ihrer SEO. Es macht Ihre Inhalte auf der einen Seite für Suchmaschinen und auf der anderen für Ihr Publikum verständlich.
Ein sauber gebautes Inhaltsmodell hebt Ihre Inhalte und die Beziehungen darunter hervor. So erkennen Suchmaschinen Sie zwischen Hunderten anderer Angaben und zeigen Sie den Nutzern deutlicher, deren Suchabsicht zu Ihrem Unternehmen passt.
Je reicher das Inhaltsmodell in Ihren strukturierten Daten ist, desto größer ist Ihre Aussicht, genau die Nutzer zu erreichen, die sich für Ihr Unternehmen interessieren.
Weitere häufige Fragen
Was ist semantisches Texten für SEO?
Semantisches Texten für SEO ist eine Technik des Content-Marketings, die auf Positionen in semantischen Suchmaschinen zielt. Beim klassischen SEO-Texten nimmt sich eine Redakteurin ein bestimmtes Keyword vor. Beim semantischen SEO-Texten beginnt sie bei einem breiteren Themenfeld und richtet den Text so aus, dass er die semantisch passenden Begriffe und Sätze enthält, die den Lesern das Thema erschließen, ähnlich wie beim Lesen in einem Wiki.
Aus Sicht des Schreibens geht das praktisch so: Bauen Sie sich einen Wortschatz aus den Begriffen und Fragen rund um Ihr Thema. Damit fangen Sie an, strategisch über den Text nachzudenken, den Sie schreiben wollen.
Wie testet man strukturierte Daten?
Mit dem Test-Werkzeug für strukturierte Daten von Google prüfen Sie Ihren Code oder Ihre Websites.
Die besten Beiträge setzen eine Ebene über dem Thema an und steigen bis zur passendsten Unterebene hinab.
Tahir Dinç
Bevor die semantische SEO 2011 in unser Leben trat, arbeiteten wir bei Türk SEM mit der “verdeckten SEO-Strategie”. Sehen Sie sich diese Strategie gern an.
