Die moderne SEO begann um 2007, und wir können das als das Jahr bezeichnen, in dem sich einiges von Grund auf änderte. An diese drei Stufen des Übergangs zur modernen SEO erinnere ich mich sehr genau.

  • Google kündigte Analytics 2005 an, 2006 kam es in den vollen Einsatz.
  • 2006 erschien die Google Search Console
  • 2008 erschien Chrome

Diese drei Systeme und der Zugang zu ihren Daten dienten auf dem Weg der weltbesten Suchmaschine als großartiger Leuchtturm. Bevor wir an diese Grundmetriken kamen, war das Erfassen von Güte eine Sache der Deutung, vom eingesetzten Webdesign über den Inhalt bis zu unseren kleinen Eingriffen. Backlinks waren in jener Zeit natürlich sehr wichtig, und es gab zwei Arbeitsfelder der SEO. Wir betrachteten sie in zwei Teilen, OnPage-SEO und OffPage-SEO. Dazwischen ist inzwischen die technische SEO als eigene Wissenschaft getreten.

Mit diesen neuen Daten rankte Google weit erfolgreicher, und während wir bei Dmoz einen aufwendigen Ausleseprozess gegen Spam durchliefen, verstand Google das längst besser als wir. So sehr, dass ich bei Dmoz.org, wenn ich mir über eine Website unschlüssig war, Googles Haltung zu dieser Website untersuchte.

Die Millisekunde auf drei Ebenen der SEO

Diese drei Ebenen lassen sich so erklären.

  • Auf der Website aktiv und sinnvoll verbrachte Zeit
  • Wiederkehrende Besuche und die Art, wie dabei gehandelt wird
  • In den Ergebnissen erscheinen und wie oft geklickt wird

Wenn Sie ein Projekt angehen, müssen Sie darlegen, welches Grundproblem Sie mit dieser neuen Website für Menschen lösen und was Sie so verschieden macht, dass sie eine Sekunde länger bleiben. Früher beruhte die kleinste Einheit der SEO auf Links; heute ist diese Einheit die Millisekunde, der Ausdruck dafür, wie lange Menschen von Ihrer Website Nutzen ziehen. Also die Zeit, die ein Nutzer aktiv und ertragreich auf der Website verbringt. Manchmal kann es den Vorgang Ihres Unternehmens deutlich wertvoller machen, wenn Sie etwas ein wenig besser gelöst haben als Ihre Mitbewerber und ihnen bei der ertragreichen Zeit einen kleinen Vorsprung abnehmen.

Funktionen, die schneller öffnen, schneller Ergebnisse liefern und Nutzer länger auf der Website halten, verbessern von selbst die wiederkehrenden Besuche und ermuntern jene, die Ihre Website in den Suchergebnissen sehen, auch darauf zu klicken.

Ganz am Anfang deuten

Als ich an der Boğaziçi-Universität Tourismus studierte, war das Erste, was bei der Projektentwicklung auf ein leeres Blatt geschrieben wurde, die Bestimmung der Zielgruppe. Bei Webprojekten ist das nicht viel anders. Sie müssen aufschreiben, wer Ihre Zielgruppe ist und welche ihrer Bedürfnisse Sie lösen. Jede gelungene Funktion, die Sie ergänzen und die Ihre Millisekundenwerte verbessert, macht die Website insgesamt wertvoller.

Das Projekt später weiterzuentwickeln ist gewöhnlich der übliche Weg, doch die zuerst veröffentlichte Website wird an bestimmten Suchanfragen erprobt. Die Spuren des Besuchers, der über diese Anfrage kommt, werden ausgewertet. Haben Sie Dinge auf später verschoben und ist die Website unvollständig, fallen Ihre Millisekundenwerte niedrig aus, und Sie müssen auf Ihre nächste Gelegenheit warten. Und wer weiß, wann diese nächste Gelegenheit kommt?

Vor der Veröffentlichung Umfragen zu machen und das Verhalten der Nutzer auszuwerten, ist sehr wichtig. Ein übersehenes technisches Problem kann der ertragreichen Zeit auf der gesamten Website schaden. In Ihren Auswertungen können Sie die Menschen fragen, was sie erwartet und was sie vorgefunden haben. Von der Beta-Phase bis zur echten Veröffentlichung sollten Sie die Spuren der Nutzer mit Google Analytics und der Search Console deuten, und diese endlose Reise zum Besseren sollte sich nach den Bedingungen und den Wünschen und Bedürfnissen des Tages weiter wandeln.

Der in den Kern eingebaute Umwandlungsmechanismus von Türk SEM

Eines der ersten Dinge, die wir in einem SEO-Projekt tun, ist, gemeinsam mit unserem Softwareteam ein eigenes Analyse- und Umwandlungssystem in den Kern des Systems einzubauen, gedeutet auf unsere Art. In diesem System, dessen mathematische Formeln wir selbst entwickelt haben, sehen wir, wie lange ein über welches Keyword gekommener Nutzer bleibt, wie hoch die Quote wiederkehrender Besuche ist und welche Form der Umwandlung er nutzt. Die Umwandlungsraten zu trennen ist für uns tatsächlich entscheidend: Nutzer, die über WhatsApp schreiben, die telefonisch anrufen oder die das Angebotsformular ausfüllen, behandeln wir jeweils getrennt.

Dank dieses in den Kern der Website unseres SEO-Partners eingebauten Systems nutzen wir keine Werkzeuge Dritter und führen unsere Statistik selbst, ohne an verschiedene Blockaden zu geraten. Und zwar so, dass sie leichter zu lesen ist und der SEO wirklich nützt. Schon ein allgemeiner Blick auf diese eine Statistikseite lässt uns den Wert des Projekts erfassen, und gehen wir ins Einzelne, entdecken wir, welche Seiten scheitern.

Beim Projekt HotelWD, an dem wir seit Langem arbeiten, können Hoteliers diese Daten nicht so gut lesen wie wir. Wir machen das seit 1999, und der Wert 0,1 bedeutet uns etwas. Bei HotelWD wertet Gemini, das wie wir denkt und uns als Verstandesmaschine dient, die Daten in unserem Denkfluss aus und legt Hoteliers den kommenden Verlauf und die unergiebigen Inhalte der Vergangenheit sehr gelungen dar.

Ja, die Sache ist ganz gewiss die Millisekunde, und für uns lässt sich SEO mit dem Wort „Wert“ erklären, das dort erzeugt und hingelegt wird.