Bei einer erfolgreichen Website spielt die erste Seite, also unsere Startseite, eine ganz besondere Rolle. Genau hier bekommen Nutzer ihren ersten Eindruck von der Firma und ihrem Angebot. Die Startseite ist wie ein großes Schaufenster: Sie erzählt Besuchern und Kunden, warum sie sich die Ware ansehen sollten, und lädt sie ein, den Laden zu betreten. Nach den Zahlen landen viele Nutzer zuerst gar nicht auf der Startseite, sondern auf einer Unterseite. Das schmälert ihre Bedeutung aber nicht. Denn beim 2. Besuch kommen sie auf Ihre Startseite. Sie ist das Haupttor, von dem aus Ihre Produkte und Leistungen verteilt werden.
Im Vergleich zu den 2000er-Jahren hat die Startseite heute etwas an Gewicht verloren. Der Hauptgrund: Man findet Websites nicht mehr über Verzeichnisse, sondern über Suchmaschinen.
Was ist eine Startseite?
Der englische Begriff Home Page ist ein anderer Name dafür. Es ist die erste und zentrale Seite einer Website, von der aus Sie die übrigen Unterseiten erreichen. Die URL https://www.turksem.com etwa führt auf die Startseite von Türk SEM. Andere Bezeichnungen dafür sind Indexseite, Hauptseite oder schlicht Home. Umgangssprachlich meint man mit Homepage manchmal auch die ganze Website samt allen Unterseiten.
Der Link zur Startseite in heutigen Menüs
In letzter Zeit haben viele große Portale den Link zur Startseite aus ihrem Hauptmenü genommen.
Verbreitete Bezeichnung auf Türkisch: Anasayfa
Verbreitete Bezeichnung auf englischsprachigen Websites: Home
Der SEO-Unterschied zwischen Startseite und Unterseiten
| SEO-Baustein | Startseite | Unterseiten |
|---|---|---|
| Ausrichtung der Keywords | allgemeiner, auf die Marke bezogen | enger gefasst, auf ein Thema bezogen |
| Länge des Inhalts | meist kürzer, überblickartig | meist länger, ausführlich |
| Interne Links | vor allem Wege zu anderen Seiten | Links auf weitere Inhalte zum Thema |
| Externe Links | weniger, ausgewählt | mehr, auf Quellen zum Thema |
| Title-Tag | Markenname im Vordergrund | auf ein bestimmtes Thema oder Produkt bezogen |
| Meta-Beschreibung | gibt den Zweck der Website wieder | fasst den Inhalt der Seite zusammen |
| H1-Tag | meist Markenname oder Slogan | das Hauptthema der Seite |
| Aufbau der URL | Wurzeldomain (etwa www.turksem.com) | Unterverzeichnisse (etwa www.turksem.com/seo) |
| Gewicht der Seitengeschwindigkeit | sehr kritisch (erster Eindruck) | wichtig, aber nicht so kritisch wie die Startseite |
| Eignung für Mobilgeräte | äußerst wichtig | wichtig, aber nicht so kritisch wie die Startseite |
| Teilen in sozialen Netzwerken | wird häufiger geteilt | wird meist seltener geteilt |
| Ausrichtung auf Umwandlung | Navigation und Vorstellung der Website | Verkauf eines bestimmten Produkts oder einer Leistung, Gewinnung von Interessenten |
Was die Startseite im Onlinemarketing wiegt
Was wiegt die Startseite im Onlinemarketing? Sie ist Ihre wichtigste Seite. Das wird deutlich, sobald man sich ansieht, was sie alles leisten muss. Auch wenn Nutzer zuerst auf einer anderen Seite landen, kehren sie zur Startseite zurück, um zu verstehen, worum es auf der Website geht und wer dahintersteht. Die Startseite hat diese Aufgaben:
- Neugier wecken
- die Firma, die Person, die Marke vorstellen
- einen Grund für den Besuch einer Unterseite geben
- die wichtigsten Themen nach vorn holen und Ihren Nutzen klar benennen
- einen Überblick geben
- die Mission spürbar machen
Unterm Strich sammelt eine gut gebaute Startseite die wichtigsten Angaben in einem einzigen Überblick. Damit Nutzer das Gefühl haben, gemeint zu sein, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen und im Blick behalten. Dazu haben wir im Beitrag Was ist das Nutzererlebnis mit der Persona Klarheit geschaffen, lesen Sie ihn gern.
Was auf die Startseite gehört, hängt stark vom Ziel Ihrer Website, von Ihrer Bekanntheit und von Ihren Kampagnen ab. Je nachdem, was sich Ihre Firma gerade vorgenommen hat, wird Ihre Startseite anders aussehen.
Aussagekräftige Überschriften und kurze, klare Texte in gutem Deutsch mit gut gesetzten Handlungsaufforderungen sind Beispiele für gute Inhalte auf der Startseite. Verschiedene Medien wie Bilder, Infokästen, grafische Elemente und sogar ein Firmenvideo machen die Startseite schöner und abwechslungsreicher.
Der Hauptzweck der Startseite: führen und einen Überblick geben
Der Nutzer sollte auf der Startseite finden, zu welcher Unterseite er weitergeht, und sofort verstehen, worum es auf dieser Website geht. Der erste Eindruck wiegt schwer, und die Aufmerksamkeit von Internetnutzern ist mit 8 Sekunden sehr knapp. Gestaltung und Aufbau der Startseite müssen deshalb überzeugen. Sie sollte sich leicht bedienen lassen, verständlich sein, sich gut durchqueren lassen, Besucher schnell zur gesuchten Information bringen und genug Substanz bieten, damit sie länger bleiben.
Auch die Ladezeit ist eine sehr wichtige Größe dafür, ob die Startseite überhaupt besucht wird.
Vernünftig ist: Setzen Sie auf der Startseite nur interne Links
Interne und externe Links sind ein wichtiger Teil der Suchmaschinenoptimierung. Neben den Links, die von außen kommen, wiegen auch interne Links schwer. Vor allem auf der Startseite ist es eine gute Idee, auf die wichtigsten Unterseiten zu führen. Interne Links machen es Nutzern wie Suchmaschinen leichter, Inhalte zu finden. Die Startseite ist, wie gesagt, eine gewichtige Seite. Die Unterseiten, die Sie in ihren oberen Bereich setzen, in den sogenannten heißen Bereich, sollten Ihre wichtigsten sein.
Unsere SEO-Werkzeuge, die wir für unsere Kunden gebaut haben, stehen inzwischen allen offen. Mit dem Werkzeug für interne und externe Links durchsuchen Sie Ihre Website kostenlos.
Weil die Crawler der Suchmaschinen sich auf Links verlassen, werden verlinkte Seiten leichter gefunden. Dass Ihre Seiten in der sitemap.xml stehen, reicht oft nicht.
Man kann das so ausdrücken: Die Seite, auf die Sie von Ihrer Website aus am häufigsten verlinken, ist Ihre wichtigste. Setzen Sie bei internen Links passende Keywords ein, die auch auf der Zielseite vorkommen. So versteht man leichter, wohin ein Link führt und worum es dort geht. Aber Vorsicht: Interne Links sollten immer etwas bringen und vernünftig eingesetzt werden, statt unnötigen Ballast zu erzeugen.
Alles mit Maß und am richtigen Platz.
5 Dinge, die auf der Startseite nichts zu suchen haben
Ein paar Beispiele für Fehler, die auf Startseiten häufig vorkommen. Was Sie dort besser lassen:
- Eine verwirrende, überladene Startseite nützt niemandem. Weder weniger noch mehr, es muss stimmen. Manche SEO-Fachleute wissen, wie viel der Link von der Startseite wiegt, und packen deshalb fast alle Links dorthin. Das kann als Überoptimierung gelten, und schlimmer noch: Ihre Website wird sehr langsam.
- Setzen Sie keine externen Links. Der Nutzer ist auf Ihrer Website und soll dort bleiben. Dass er direkt auf eine andere Website klickt, kann Ihnen nicht recht sein.
- Auf der Startseite keine H1 zu setzen oder sie mit leeren Wendungen wie “Willkommen” zu füllen, ist eine vertane Gelegenheit. Sagen Sie sofort, worum es geht. Manche Websites schreiben “Willkommen” in die H1, das kann in der SEO einen Fehler in der Bedeutung erzeugen. Der Besucher ist selbstverständlich willkommen, das müssen Sie nicht hinschreiben.
- Der Inhalt der Startseite darf nicht langweilig sein und sich nicht wiederholen, gut sollte er sein und zur Zielgruppe passen.
- Die Ausrichtung auf Mobilgeräte zu vernachlässigen, ist keine gute Idee. Heute suchen sehr viele Menschen über Smartphone oder Tablet. Die Startseite muss deshalb responsive gestaltet sein.
- Dort, wo das Nutzererlebnis am meisten zählt, ist Ihre Startseite.
Fazit
Die Startseite soll zuerst Neugier wecken, informieren und gut zu den wichtigen Teilen der Website führen. Der Inhalt gehört auf die Nutzer zugeschnitten und sollte eigenständig sein. Diese Dinge sollten auf Ihrer Startseite nicht fehlen:
- interne Links auf die wichtigsten Unterseiten
- ein guter Aufbau und eine Navigation, die leichtfällt
- ein Wort zu Ihren Kampagnen und Angeboten
- passende Keywords, und keine unpassenden
- die kürzestmögliche Ladezeit für die Seite
- Kontaktangaben und Handlungsaufforderungen
Der Joker: Hinweise für internationale Websites
Machen Sie den Geschwindigkeitstest auf unserer Seite mit den SEO-Werkzeugen und sehen Sie nach, in wie vielen Sekunden Ihre Website in welchem Land öffnet. Für Turksem.com kam bei einem Test aus San Francisco, United States dieses Ergebnis heraus.
Denselben Test aus Frankfurt, Germany ergab dieses Bild.
Je näher man dem Ort kommt, an dem die Website physisch liegt, also Istanbul, desto kleiner wird der Abstand. Denken Sie daran: Wenn Ihre Website Großbritannien bedient, sollte sie in einem Rechenzentrum in Großbritannien liegen.
