Mit inspirierenden Geschichten teilen wir weiter mit Ihnen, worauf Sie achten müssen, bevor Sie in Ihren Projekten die Ecken besetzen. Wir sehen uns an, wo Vine den Fehler machte, das eine großartige Projektidee mit falschen Zügen auf den Müllplatz der Projekte schickte. Es wäre nicht falsch zu sagen: viele Influencer, die heute auf YouTube, Instagram und TikTok berühmt sind, sind früher auf dem Unterbau von Vine groß geworden.

Vine wurde um 2013 herum, in einem Internet, in dem man das Teilen von Bildern für genug hielt, mit der Möglichkeit, Videos von 6 Sekunden zu teilen, für eine Zeit lang die weltweit am häufigsten heruntergeladene App. Vine erreichte 200 Millionen aktive Nutzer und regte danach viele Projekte an; heute ist es geschlossen.

1. Der Druck der Rivalen und der Stillstand in der Entwicklung

Seien wir ehrlich: Vine machte seinen ersten und größten Fehler damit, sich in Bequemlichkeit zu wiegen .

  • Der Videozug von Instagram: Instagram drang 2013 mit seiner Funktion für Videos von 15 Sekunden unmittelbar in das Feld von Vine ein. Vine war zu langsam darin, seine Plattform gegen diese Bedrohung radikal weiterzuentwickeln.
  • Es gab kein Modell, um Geld zu verdienen: Vine baute kein System auf, mit dem die Menschen, die Inhalte erstellen, über die Plattform Geld verdienen konnten (Beteiligung an Werbeerträgen und Ähnliches). Das führte dazu, dass begabte Kreative mit großer Reichweite zu YouTube und Instagram abwanderten .

2. Die Gemeinschaft vernachlässigen

Vine wurde von den Menschen beliebt gemacht, die Inhalte erstellten. Nur:

  • Die Verbindung riss ab: Die Plattform verschloss sich vor den Wünschen und Bedürfnissen der Kreativen. Die größten Stars von Vine beklagten sich darüber, dass sie von der Firma keine Unterstützung und keine Anerkennung bekamen. Besonders in der letzten Phase vor der Schließung führte es zum letzten Schlag, dass die Firma ihren eigenen Stars nicht zuhörte und keine richtige Verbindung aufbaute. Die große Abwanderung von Vine.
  • Die Flucht der Stars: Dass die beliebtesten Namen der Plattform für bessere Erträge, mehr Funktionen und eine bessere Verbindung zu den Plattformen der Rivalen gingen, beendete die Anziehungskraft von Vine rasch.

3. Nutzererlebnis und Funktionen

Vine blieb in einem engen Format von 6 Sekunden stecken. Auf die Videos von 15 Sekunden bei Instagram konnte es nicht antworten.

  • Sich wiederholende Inhalte: Weil das Format eng war, begannen sich die Inhalte in kurzer Zeit zu wiederholen.
  • Unzureichende Werkzeuge zum Bearbeiten: Während die Plattformen der Rivalen Filter, Musik und Werkzeuge zum Bearbeiten anboten, gab sich Vine mit einfachen und unzureichenden Werkzeugen zufrieden und konnte mit der Entwicklung nicht mithalten.

Fazit: Die Geschichte von Vine zeigt, dass es in einem Projekt nicht reicht, einen großartigen Anfang zu machen . Um den Anteil am Markt zu halten, sind laufende Entwicklung, Partnerschaft mit den Kreativen und schnelle Anpassung Pflicht. Als Vine diese drei Ecksteine nicht halten konnte, entkam sein Projekt dem Müllplatz nicht.

Was man damals über Vine dachte

Doç. Dr. Tamer Bayrak hat einen wissenschaftlichen Aufsatz mit dem Titel „VINE ALS ANWENDUNG EINES SOZIALEN NETZWERKS“ geschrieben und darin über Vine Folgendes festgehalten.

Vine, mit einem Anteil von 403 % die am schnellsten wachsende App der Welt unter den Plattformen zum sozialen Teilen, misst auch den Rückmeldungen seiner Nutzer Bedeutung bei. Diese App, die als die bildhafte Fassung von Twitter vorgestellt wurde, ist ein sehr gutes Beispiel für den Begriff der neuen Medien, weil sie auf Wunsch ihrer Nutzer keine Videos mit sexuellem Inhalt zulässt. Anders als bei Instagram zeigen die Nutzer von Vine in den Videos, die sie drehen, im Allgemeinen ihre Kreativität.

In dieser App, in der die Nutzer ihre Kreativität vor allem in komischen Inhalten ausleben, gibt es Personen, deren Videos ausgesprochen viele Nutzer erreichen. Diese Personen werden Phänomene genannt, und ihre Videos werden von breiten Kreisen verfolgt. Das weckt auch das Interesse der Werbetreibenden, und sie schließen mit den Phänomenen Werbeverträge. Vine eröffnet seinen Nutzern damit auch eine Ertragsquelle und fügt dem Begriff der neuen Medien eine weitere Ebene hinzu. Um die App Vine gut auszuwerten, wurde daher mit Nejat Uygur gesprochen, einem der Phänomene dieser App. Im Gespräch mit Nejat Uygur wurde seine persönliche Ansicht zur Gestaltung, zu den Funktionen, zum Inhalt, zu seinem eigenen Ertrag und zur Zukunft der Software Vine eingeholt.

Nejat Uygur, eines der Phänomene dieser Software, steht als jemand, der die App laufend nutzt, anders als die gewöhnlichen Nutzer, die nur Videos ansehen und die App wieder schließen, ständig mit ihr in Berührung, um seine Kreativität zu zeigen und seine Videos zu verfolgen. So bietet das geführte Interview die Möglichkeit, die Software Vine von allen Seiten zu betrachten. Nach Nejat Uygur hat die Gestaltung der Software Vine (Logo, Farbe, Schriftarten und so weiter) für die Nutzer keine Bedeutung, ihr Inhalt und ihre Funktionen dagegen sehr wohl. Dass die Länge der Videos etwa auf 6 Sekunden begrenzt ist, reicht nach Nejat Uygur aus und

entwickelt die Kreativität der Nutzer. Er weist darauf hin, dass beim Teilen von Videos vor der Kreativität die Aufrichtigkeit, das Unverstellte und ein reicher Inhalt wichtig sind. Deshalb sieht er die zeitliche Begrenzung, die solche Apps den Videos auferlegen, als Vorteil. In diesem Zusammenhang zeigt sich, dass die Geschwindigkeit des Konsums, eine der Folgen der neuen Medien, für die Nutzer sozialer Netzwerke zu einem Vorteil wird.

Eine tiefe Auswertung

Die Geschwindigkeit des Konsums hat unser Kollege Tamer Bayrak in seinem Aufsatz sehr treffend für jene Zeit dargestellt. Vine war von Twitter gekauft worden und gehörte zu den guten Ideen jener Zeit. Die ständigen Wechsel an der Spitze brachten den Erfolg aber nicht. Die Menschen hatten Vine längst verbraucht, und es kam nichts Neues.

Die Lehre daraus: den Begriff der Beständigkeit darf man nicht in festen Formen denken. Der stärkste Spieler der Beständigkeit in Ihrem Projekt ist die Erneuerung selbst. Ein fester Unterbau ist wichtig, aber noch wichtiger ist das eine: aktuell bleiben und im Einklang mit der heutigen Technik arbeiten.

Wir haben sämtliche sozialen Netzwerke der Vergangenheit angesehen

In letzter Zeit arbeitet unter der Verantwortung von Gül Dinç ein Team an Xer.com.tr , das zu Türk SEM gehört, aber unabhängig von Türk SEM arbeitet. Sie haben sich YouTube vorgenommen und haben ein paar schöne Ideen wie „Digitaler Schnitt“. In der Werbung in sozialen Netzwerken wünschen sie sich, dass Xer.com.tr zu einem zentralen Ort wird. Deshalb lesen wir wissenschaftliche Aufsätze rund um die sozialen Netzwerke und gehen die Literatur durch.

Vine ist für uns eine Geschichte, bei der wir beim Lesen sagen: wie wirkungsvoll war das damals, und warum gibt es das heute nicht mehr? Denn: es gab Instagram eine Idee für ein Konzept, es regte TikTok an, und die Kurzvideos von YouTube Shorts hatten sie schon damals gemacht.

Fazit

Das erfolgreichste Projekt von heute beginnt damit, die Lücken richtig auszuwerten, und geht mit der Rechnung der Beständigkeit weiter. Wenn Sie glauben, die Lücke in Ihrer Branche richtig verstanden zu haben, und an Ihr Projekt glauben, scheuen Sie den Schritt nicht. Hätten damals Colin Kroll, Rus Yusupov und Dom Hofmann nicht eine Verrücktheit begangen und ihre Arbeit gekündigt, wäre Vine vielleicht nie entstanden.