Googles Verständnis von Entitäten ist die Fähigkeit der Suchmaschine, Wissen im Netz nicht bloß über Wörter zu erschließen, sondern über die Beziehungen zwischen Dingen und Begriffen der wirklichen Welt, also über Entitäten. Damit macht Google seine Ergebnisse passender und stellt sie in einen Zusammenhang, es erkennt die Absicht der Suchenden besser und liefert über den Knowledge Graph reichere Angaben.

Ich wollte ein Thema auf den Tisch legen, das in der SEO bisher kaum jemand angefasst hat. Wenn Sie für SEO wirklich brennen, teilen wir auf der Seite der Türk SEM Akademie viel Schönes mit Ihnen.

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Der Begriff der Entität in der SEO

Haben Sie schon einmal darüber nachgedacht? Sie geben eine Suche ein, und in wenigen Sekunden holt Google aus Billionen von Seiten das passendste Ergebnis heraus und weiß sogar, wonach Sie als Nächstes suchen werden. Manchmal weiß es besser als Sie selbst, was Sie eigentlich wollen. Wie macht Google das? Über die Billionen von Beziehungen zwischen seinen Milliarden von Entitäten.

Sobald Sie eine Suche mit 3 Wörtern eingeben, springen diese Beziehungen an. Dabei trennt Google, wie in fast allen Sprachen, die Stämme von Hauptwörtern und Zeitwörtern heraus.

Ein Beispiel: “Urlaubsort” und “Urlaubsorte” sind für die Suche dasselbe, “Urlauber” dagegen nicht. Denn das Plural-e ist nur eine Beugung, das -er in Urlauber ist eine Ableitung. Ableitungen hängen sich an den Stamm und tragen ihn in eine andere Bedeutung. Und jedes Wort mit anderer Bedeutung zeigt auf eine andere Entität. Zeitwörter beschreiben dagegen meistens die Beziehung.

Man liegt nicht falsch, wenn man sagt: Hauptwörter beschreiben Entitäten, Zeitwörter beschreiben Beziehungen. Google erklärt natürlich nicht offen, wie die Suchmaschine arbeitet. Wir als SEO-Fachleute sagen das nur als Vermutung, gestützt auf unsere Erfahrung.

Und die Bedeutung?

Beunruhigt? Traurig? Oder verliebt?

Google weiß natürlich, was Sie mit dem gesuchten Wort oder der gesuchten Wortgruppe meinen. Über die erste Bedeutung der Wörter hinaus geht es von der Gesamtbedeutung der Wortgruppe aus und versucht, das passendste Ergebnis zu liefern.

Wie komme ich mal ein bisschen raus aus der Stadt?

Wenn Sie so etwas fragen, erkennt Google Ihr Bedürfnis nach einer Reise und legt Ihnen aus den Inhalten rund um Reisen die passendsten Beiträge vor. Was Sie wollen, hat Google meistens daran abgelesen, was Nutzer mit derselben Anfrage danach noch gesucht haben. Auf diesem Weg hat es die Bedeutung zwischen Entitäten großartig erschlossen.

Semantische SEO ist bei der Suche nach Bedeutung ein sehr wichtiges Thema und eine gute Anregung. Lesen Sie das unbedingt.

Warum ist es so schwer, eine bessere Suchmaschine als Google zu bauen? Weil wir von Daten aus fast 30 Jahren sprechen. Bevor Google uns SEO-Fachleute so genannt hat, hatte unser Beruf gar keinen Namen. An dieses verrückte Jahr erinnere ich mich sehr gut. Auch Chrome trägt viel dazu bei, dass Google passendere Ergebnisse liefert.

Ich hoffe, die Regierung der USA trennt Chrome nicht von Google und Google macht weiter das, was es gut kann. Googles Erfolg steht auf zwei Beinen: auf den Entitäten und darauf, dass Google die nächsten und übernächsten Schritte der Nutzer auswertet.

Werfen Sie einen Blick in die Datenschutzerklärung von Google.

Google und Chrome

An die Jahre zu denken, fällt mir schwer, ich erinnere mich aber: Kurz nachdem Google Analytics und die Webmaster Tools vorgestellt hatte, kam Chrome. Google hatte zuvor sogar Firefox unterstützt und erst danach den eigenen Browser gebaut. Sobald Google an ausführliche Daten zum Erlebnis der Nutzer kam, baute es seinen Algorithmus von Grund auf um. Vorher versuchte es, aus den Links zwischen Websites das richtige Ergebnis abzuleiten. Mit Chrome begann es zu verstehen, welchen Inhalt der Nutzer wirklich haben will, und wir kamen den richtigen Ergebnissen näher.

Chrome aus dem Ökosystem von Google herauszubrechen, würde es Google schwerer machen, die Qualität derjenigen Websites zu erkennen, die ihre Arbeit richtig machen. Für ein besseres Internet hat Google eine sehr große Aufgabe übernommen.

Wenn wir das Internet einer künstlichen Intelligenz wie ChatGPT überlassen, stellen die Nutzer keine neuen Inhalte mehr auf ihre Websites. Damit stoppt die Produktion neuer Inhalte, und Wissen bekommt im Internet gar keine Gestalt mehr. Im Grunde stehen das Internet und die Existenz von Wissen unter einer ernsten Bedrohung. Wenn eine Forscherin einen Beitrag auf ihre Website stellt, die künstliche Intelligenz ihn übernimmt und dem Nutzer vorlegt, ohne dass er die Website je besucht, wird diese Forscherin ihre Arbeiten irgendwann nicht mehr veröffentlichen. Das kann so weit gehen, dass die Produktion neuen Wissens stehen bleibt.

Chrome aus dem Ökosystem von Google zu lösen, wäre ein Fehler. Diese Gefahr zu übersehen, die die Produktion neuen Wissens zum Stillstand bringen kann, ist ein ebenso ernster Fehler.

Unsere SEO-Agentur verfolgt diese Entwicklungen aufmerksam.

Wie sich das Internet verändert

Alles verändert sich schnell, sehr schnell. Damals stritten wir noch, ob PHP oder ASP, und das Internet entwickelte sich unter der klaren Führung von PHP weiter. An die Jahre zu denken, fällt schwer, aber als Facebook aufkam, verloren unsere Websites deutlich. Auf meinen Portalen, auf denen sich Menschen austauschten, teilten die Nutzer ihre Inhalte plötzlich über Facebook.

Damals habe ich leider nicht die richtigen Schritte gemacht. Soziale Netzwerke wie Facebook, Instagram und YouTube habe ich im Grunde als Konkurrenten gelesen. In den Zeiten, in denen ich jeden Monat Millionen Besucher erreichte, verlor ich fast 50 % an Beteiligung und an Besuchern. Ich habe das damals falsch eingeschätzt und mich nicht auf die Seite der Entwicklung gestellt. Genau deshalb habe ich mich erst sehr viel später in den sozialen Netzwerken angemeldet und angefangen, dort eine Präsenz aufzubauen.

Mehmet Göktaş, der mit dem Kauf von Gelinlik.net zu uns kam, hat einmal eine Geschichte erzählt: “Als Instagram gerade beliebt wurde, kam ein Junge von etwa 19 Jahren zu mir, der rund hunderttausend Follower zum Thema Schuhe hatte, und wollte mit 50 % Beteiligung Schuhe verkaufen. Ich habe damals nicht geahnt, wie groß die sozialen Netzwerke werden, und abgelehnt. Heute ist daraus eine sehr ernst zu nehmende Marke mit sehr ernst zu nehmenden Umsätzen geworden.”

Mit den sozialen Netzwerken hat sich das Verhalten im Internet verändert, und jetzt verändert es sich wieder, diesmal mit der künstlichen Intelligenz. Ich würde diesen Weg gern mitgehen, aber dass unsere Inhalte einfach übernommen und weiterverwendet werden, lässt mich beim Erstellen neuer Inhalte doch zweifeln.

“Nach dem Bericht des Pew Research Center zur Internetnutzung nimmt die Nutzung sozialer Netzwerke Jahr für Jahr zu. (Pew Research Center, 2023)”