Google’un Varlık (Entity) Anlayışı, arama motorunun internetteki bilgileri sadece kelimelerle değil, gerçek dünya nesneleri ve kavramları (varlıklar) arasındaki ilişkilerle anlamlandırma yeteneğidir. Bu anlayış, Google’ın arama sonuçlarını daha alakalı ve bağlamsal hale getirmesine, kullanıcıların arama niyetlerini daha iyi anlamasına ve bilgi grafiği aracılığıyla daha zengin ve kapsamlı bilgiler sunmasına olanak tanır.
SEO konusunda bu zamana kadar hiç incelenememiş bir konuyu masaya yatıralım istedim. SEO çalışmaları için ciddi bir tutkunuz varsa Türk SEM Akademi sayfamızda çok hoş bilgiler paylaşıyoruz.
SEO Kursumuza katılarak SEO üzerine profesyonel bir iş hayatına giriş yapabilirsiniz.
SEO’da Varlık Kavramı
Hiç düşündünüz mü? Bir arama yapıyorsunuz ve bir kaç saniye içerisinde trilyonlarca site arasından en doğru sonucu bizlere sunuyor ve sonraki aramamızı biliyor. Tam olarak ne istediğimizi bazen bizden bile iyi biliyor. Peki; şu an Google bu süreci nasıl yönetiyor? Elbette milyarlarca Google varlığının arasındaki trilyonlarca ilişkisi sayesinde.
Siz 3 kelimelik bir arama sorgusu yaptığınız zaman varlıklar arası ilişki tetiklenmektedir. Elbette burada hemen hemen tüm dillerde geçerli olan “İsim ve Fiil” kökenleri ayrıştırdığını da belirtmeliyiz.
Örneğin; Tatil Mekanı arama sorgusu ile Tatiller Mekanı aynı iken “Tatilci Mekanı” aynı sorgu değildir. Çünkü; “Ler” çoğul yapan çekim eki iken, “Ci” yapım ekidir. Yapım ekleri köke eklenerek farklı bir anlama taşır. Farklı anlamlı olan her kelime farklı bir Varlığı işaret etmektedir. Fiiller ise genellikle İlişki durumunu niteler.
İsimler Varlıkları, Fiiller ilişkileri niteliyer dersek çokta yanlış söylemediğimizi belirtebilirim. Elbette Google arama motorunun nasıl çalıştığını net şekilde açıklamıyor. Biz bunları ancak SEO uzmanları olarak deneyimlerimizden yola çıkarak varsayımsal olarak söylüyoruz.
Peki Anlam?
Tedirgin mi? Üzgün mü? yoksa Aşık mı?
Elbette Google siz bir şeyler aradığınızda bu aradığınız kelime veya kelime öbeklerinden ne istediğinizi biliyor. Kelimelerin ilk anlamları dışında kelime öbeklerinin toplam anlamından yola çıkarak en doğru sonucu sunmaya çalışıyor.
Şehir hayatından biraz nasıl uzaklaşırım?
gibi bir soru sorduğunuzda yolculuk ihtiyacınızı anlamakta ve sizlere yolculuk temalı içeriklerin içerisindeki en alakadar yazıları sunmaktadır. Genellikle sizin ne istediğiniz anlamına aynı sorguyu yazmış kullanıcıların daha sonraki aramalarını da not ederek varlıklar arası anlamsallığı muhteşem şekilde belirlemiştir.
Semantik SEO, anlam arayışında ilham alıcı çok önemli bir konumuzdur. Mutlaka okumanızı tavsiye ederim.
Google’den daha başarılı bir arama motoru yapmak neden aşırı zordur? Çünkü; 30 yıla yakın zamanda oluşmuş bir veriden bahsediyoruz. Google bizlere SEO uzmanı demeden önce meslek dalımızın bir adı yoktu. O çılgın yılı çok iyi hatırlıyorum. Chrome’nin varlığı da aynı şekilde Google’ın daha doğru sonuçlar sunmasında önemli bir bileşen meydana getiriyor.
Umarım ABD yönetimi Chrome’yi Google’den ayırmaz ve Google iyi yaptığı şeyi yapmaya devam eder. Google’un başarılı olmasının temellerinden biri Varlık iken diğeri ise kullanıcıların sonraki ve sonraki adımlarını analiz ediyor olmasıdır.
Google Gizlilik Politikasına göz atabilirsiniz.
Google ve Chrome
Yılları hatırlamak gerçekten zor fakat; Google Analistik ve Webmaster Tools’u açıkladıktan hemen sonra Chrome’yi duyurduğunu hatırlıyorum. Hatta Google ilk önce Firefox’a destek vermiş sonra kendi tarayıcısını geliştirmişti. Google kullanıcı deneyimi ile ilgili detaylı bilgilere ulaşıyor olduğu zaman algoritmasında köklü değişiklikler yaptı. Daha öncesinde sadece sitelerin bir birine verdiği linklerden yola çıkarak doğru sonucu vermeye çalışırken Chrome sayesinde kullanıcının tam olarak hangi içeriği istediğini anlamaya başladı ve doğru sonuçlara daha fazla yaklaştık.
Şimdi Chrome’nin Google ekosisteminden koparmak işini doğru yapan sitelerin kalitesini Google tarafından anlaşılmasını zorlaştıracaktır. Daha iyi bir İnternet için Google’ın üstlendiği çok büyük bir misyon var.
Örneğin Chatgpt gibiyapay zekalara biz İnternet’i teslim edersek yeni içerikler İnternet kullanıcıları tarafından sitelerine eklenmeyecektir. Bu da yeni içerik üretimini durduracağı için bilgilerin İnternet’te ki varlık kazanması olmayacaktır. İşin aslı İnternet’i ve bilginin varlığı ciddi bir tehtid altındadır. Eğer bir araştırmacı kendi sitesine bir içerik ekler ve bu içerik yapay zeka tarafından alınıp, kullanıcıya araştırmacının sitesine hiç girmeden sunulursa araştırmacı, artık araştırmalarını yayınlamayacaktır. Bu da yeni bilgi üretimini durdurmaya kadar götürebilir.
Chrome’nin Google ekosisteminden koparmak bir hata iken, yeni bilgi üretiminin durdurabilecek bu tehlikeden korumamakta ciddi bir hatadır.
SEO Ajansımız bu gelişmeleri önemle takip etmektedir.
İnternet’in Değişimi
Hızlı değişiyor her şey çok hızlı değişiyor. Zamanında Php mi yoksa Asp’mi tartışması yaaprken Php’nin kati liderliğinde İnternet gelişmeye devam etti. Yılları hatırlamak çok zor olsa da Facebook ilk çıktığı zamanlarda web sitelerimiz için ciddi kayıpların yaşandığı dönemler olmuştu. İnsanların sosyalleştiği portallarımda kullanıcılar elindeki verileri Facebook üzerinden paylaşır oldular.
O dönem doğru adımlar maalesef atamadım. Sosyal medya portalları Facebook, Instagram ve Youtube gibi mecralar işin aslı bir rakip gibi yorumladım. Her ay milyonlarca ziyaretçiye ulaştığım dönemlerde %50’ye yakın hem katılım hem ziyartçi kaybı yaşıyordum. O gün yanlış yorumladım ve gelişmenin yanında yer almadım. Sosyal medyalara kayıt olmam ve varlık çalışmasına başlamam çok çok sonraları olmasının temel nedeni oydu.
Gelinlik.net ‘i satın alarak bünyemize kattığımız Mehmet Göktaş, “İlk Instagram’ın popüler olmaya başladığı dönemlerde ayakkabı üzerine bir yüzbin civarı takipcisi olan bir 19 yaşlarında çocuk yanıma gelerek benden %50 ortaklıkla ayakkabı satışı yapmak istediğini belirtti. O dönemlerde sosyal medyanın bu kadar büyüyeceğini tahmin etmediğim için red etmiştim. Şimdi çok ciddi bir marka oldu ve çok ciddi cirolara ulaştı.” diyerek bir anısını anlatmıştı.
Sosyal medya ile İnternet davranışları değişti, şimdi Yapay Zeka ile yine bir değişim gerçekleşiyor. Yapay zekanın bu doğru etkisi ile yol almak istesem de ürettiğimiz içerikleri direk alıp kullanması yeni içerik üretiminde beni acaba diye düşünmeye yöneltiyor.
“Pew Research Center’ın internet kullanımı raporuna göre, sosyal medya kullanımı her geçen yıl artmaktadır. (Pew Research Center, 2023)”