Bu içeriği Otel Reklamları Hizmetlerimiz kapsamında tamamlayıcı bileşeni olarak kaleme almaktayız.
Google; Expedia, Trivago, Tripadvisor veya Booking.com gibi Otel fiyat ve özelliklerini karşılaştırabileceğiniz bir otel arama platformudur. Otel arama platformunda gezginler konaklama yerlerini çeşitli özelliklerine göre karşılaştırır. Dünyadaki tüm gezginlerin yaklaşık dörtte üçü bunu kullanıyor. Bu gezginlere özel karşılaştırma platformları arasında Google’nin çalışması hızla büyüyen bir platformdur.
Google Hotel Ads, otel kampanyaları oluşturmanıza ve otel reklamları aracılığıyla fiyatlarınızı ve müsaitlik durumunuzu gezginlere göstermenize olanak tanır. Hotel Ads kullanıcının aramasıyla ilişkili olarak bir liste sunar.
Google sonuç sayfaları yani SERP’lere Google Otellerini aşamalı olarak entegre etmektedir. Bu, Google’ın reklamları daha akıllı ve daha belirgin bir şekilde göstermesine olanak tanıyor. Google Arama Ağı Reklamlarından farklı olarak Otel Reklamınızın hangi arama terimleri arasında gösterileceğini Google kendisi belirlemektedir.
Hotel Ads Türkçesi Otel Reklamları demektir.
Hotel Ads Görünüm
Google Hotel Ads’e Sadece Oteller mi Kayıt Olabilir?
Hayır, otellerin yanı sıra bir kamp alanları, karavan parkları veya örneğin kiralık tatil yerleri reklamını da yapabiliyoruz. Çevrimiçi bir seyahat acentesi veya tur operatörü olarak anlaşmalı tesislerinizi Google Hotel Ads üzerinden reklamını yapabilirsiniz. Burada bir acenta olarak kendi açılış sayfanızda satış yapma fırsatına da sahip olursunuz. Türk SEM olarak reklam kararlarınızda doğru özelleştirmeye sahip olmanız tavsiye etmekteyiz.
Çadır kamp alanları Google Otel Reklamları için 2024 yılında uygun değildir. (Gelecek zaman diliminde bu durum değişebilir.)
Google Travel (Seyahat) Nedir?
Google Travel, Google’ın Google Hotels ve Google Otel Reklamlarını içeren kapsamlı ve oldukça faydalı bir çalışmasıdır. Google Seyahat’te ( Google.com/travel ) diğer şeylerin yanı sıra uçuşlar, oteller ve tatil evleri gibi seyahat konularına odaklanmaktadır.
Her ne kadar Google Travel’a kendi URL’si üzerinden ulaşılabilse de, birçok kullanıcı bir konaklama veya uçak bileti ararken SERP sonuçlarında farkında olmadan Google Seyahat bileşenlerini kullanır.
Neden Google Hotel Ads Kullanmalısınız?
Verinin kontrolü sizde olur
Bir otel reklamı aracılığıyla müşteriler web sitenizde rezervasyon yapabilecekleri bir açılış sayfasına yönlendirilir. Bu müşteri verilerini kendi (gelecekteki) pazarlama kampanyalarınız için örneğin Email Marketing çalışmasında kullanabilirsiniz.
Herkes eşit fırsatlara sahiptir
Google Hotel Ads’te Arama Ağı reklamları deneyimine sahibi olmanıza gerek yoktur. Örneğin yeni markalarla da harika sonuçlar elde edebiliyor. Google Hotel Ads’te tüm reklamverenlere eşit davranıldığını belirtebiliriz.
Daha düşük maliyetle daha fazla rezervasyon alabilirsiniz
Farklı teklif stratejileri aracılığıyla ne kadar ödeyeceğinizi sizin belirlediğiniz bir süreç işler ve örneğin Booking.com‘un yüksek komisyonlarıyla uğraşmak zorunda kalmazsınız.
Teklifi siz belirlediğiniz için düşük eşikli başlangıçlar büyük avantajlar oluşturabilir (örneğin sadece %1 ile başlayabilirsiniz ancak %3-5 daha da iyi sonuç verebilir). Ayrıca 2024’te Google, Hotel Ads kampanyalarını SERP‘lerde giderek daha belirgin bir şekilde yerleştirdiğini gözlemliyoruz.
Ücretsiz Rezervasyon Bağlantıları ile ücretsiz olarak başlayabilirsiniz.
Ücretsiz Rezervasyon Bağlantıları, otelinizin organik olarak görüntülenmesine olanak tanır, yani bunlar için teklif vermenize veya ödeme yapmanıza gerek yoktur. Gereken tek şey fiyatlarınızı ve müsaitlik durumunuzu Google Hotel Center‘a göndermenizdir.
Potansiyel Müşteriler Google Otel Reklamlarını nasıl buluyor?
Google Search’te genellikle şu şekilde aramlarla : “%ŞehirAdı Otelleri“
Genel bir terimle yapılan bir arama, örneğin ‘Kapadokya Otelleri’, sizi Google’da SERP (Arama Motoru Sonuç Sayfası) olarak adlandırılan bir sayfaya yönlendirecektir. Google sizin için reklamlar (SEA) ve organik sonuçlar (SEO) arasında seçtiği siteleri sunar. Seyahat ile ilgili aramalarda ise Otelleri | Kapadokya olarak gördüğümüz kısımda sizlere fiyatlarıyla otel listesi getirmektedir.
Google’da belirli bir otel adıyla yapılan sorgular: “%OtelAdı”
Bir gezgin bir konaklama yerinin adını (örneğin ‘Sunshine Holiday Resort’) aradığında, bu konaklama yerinin Google İşletme Profili masaüstü tarayıcının sağ tarafında görünmektedir. Mobil cihazlarda ise Google İşletme Profili Arama Ağı Reklamlarının hemen altında görünecektir. Sunshine Holiday Resort’un Otel Reklamları aracılığıyla yaptığı kendi reklamı ve tüm satıcıların reklamlarını da içerir.
Sunshine Holiday Resort Hotel 2024’te reklam çalışmalarında Türk SEM‘i tercih etmiştir.
Google Haritalarda Google Hotel Ads Gösterimleri
Google Haritalar’da otel reklam mı vermek istiyorsunuz? Bu günümüzde mümkün. Örneğin, bir gezgin Google Haritalar‘da ‘Kapadokya Otelleri’ araması yaparsa, hemen tüm önerileri ilgili fiyatlarıyla birlikte görecektir.
Kapadokya Bölgesi : Aksaray ili ve Nevşehir illeri içerisinde kalan otelleri listelemiştir. Yine buradaki potansiyel müşterileri hedeflemek mümkündür.
Google Hotel Ads nasıl çalışır?
Google Hotel Ads’in ne olduğunu buraya kadar ki kısımda inceledik. Şimdi bu kısımda tam olarak nasıl çalıştığını 5 adımda sizlere aktaralım.
Adım 1 : Verileri Yükleyin
Müşteri listelerinizi içeren bir yayın yükleyin (CSV veya XML). Listedeki verilerin telefon numarası, enlem ve boylam doğrulama için Google İşletme Profilinizdeki verilerle eşleşmesi gerekmektedir.
Adım 2 : API Bağlantısı Kurun
Mevcut fiyatları ve müsaitlik durumunu Google Hotels ile senkronize etmek için rezervasyon sisteminizi Google ile gerçek zamanlı bir API bağlantısı kurun.
Bilgi : https://developers.google.com/hotels?hl=tr
Adım 3 : Eylem Tanımlama
URL hedeflerini tanımlayın ve feed’i yükleyin. Tatilciler mülklerinizden birinin fiyatını tıkladığında Google’a nereye yönlendireceğini bu şekilde söylersiniz. Yani; rezervasyon linkinizi tanımlıyacaksınız.
Adım 4 : Test Edin
Fiyat doğruluğu Google Otel Reklamlarının en önemli parçalarından birisidir. Bu nedenle bu adımda entegrasyonu test edecek ve reklamlarınızda gösterilen fiyatların web sitenizin rezervasyon sayfalarındaki fiyatlarla eşleştiğini doğrulayacaksınız.
Adım 5 : YAYIN
Son adıma geldiniz şimdi kampanyanız için uygun bir teklif stratejisi seçip reklamlarınızı yayınlayabilirsiniz. Sıralamanızı çeşitli sıralama faktörlerine göre optimize edin.
Google Otel Reklamlarının sıralama faktörleri nelerdir?
Otelinizi yalnızca Google Otel listesinde listelemek yeterli değildir, iyileştirmeler gereklidir. Fiyatlarınız GİB gösterildiğinden bunların güncel olması son derece önem teşkil eder. Profilinizi güçlendirmek için müşterilerinizden yorum talep edin.
Optimum Google İşletme Profilini sağlamaya ek olarak Google Otel Reklamlarında daha iyi bir sıralama elde etmenize fayda sağlayacak çalışmalar şu şekildedir;
- Reklamlardaki fiyatların web sitenizdeki fiyatlarla eşleşme derecesi.
- Açılış sayfalarınızın kullanıcı dostu olma derecesi ve sayfa deneyimi puanınız.
- Rakiplerinizin fiyatıyla karşılaştırıldığında fiyatınız.
- GİB’de vermiş olduğunuz teklifler.
- Oda paketlerini kullanıp kullanmadığınız.
- Resmi site rozetini alıp almadığınız.
- Vurgu uzantılarını kullanıp kullanmadığınız.
- Aldığınız tıklamaların miktarı (bu sayı Google’a kelime ile otel sitenizin alaka derecesini gösterir).
Son olarak : Hotel Center Nedir?
Kullanıcıya/ziyaretçiye doğru verileri gösterebilmesi için Google’ın mevcut fiyatlarınızdan ve müsaitlik durumunuzdan haberdar olması önemlidir. Bu nedenle Hotel Center sizin temel çalışma alanınızdır.
Rezervasyon sisteminizdeki fiyatlar Google Otel API‘si adı verilen bir araç aracılığıyla Google Hotel Center ile senkronize edilmektedir. Bu API, fiyatlarınızın ve müsaitlik durumunuzun otomatik olarak iletilmesini ve güncellenmesini sağlar.
Hotel Center genel bakışında konaklamalarınızın kalitesinin, fiyatlarınızı, açılış sayfalarınızın ve raporlarınızın özetini görmektesiniz. Tüm faktörlerin açıkça en iyi durumda olması gerekir.
Bir entegrasyon ortağıyla çalışıyorsanız genellikle onların otel API’sini kullanırsınız. Bunun yanında sizin için Hotel Center’ı yöneteceklerdir.
Google Hotel Center‘ın arama yapan ziyaretçiler tarafından görülmeyecektir, çünkü; tam olarak otelcilere özel bir bölümdür.
Türk SEM olarak uzun yıllardır otel pazarlama konusunda çalışmalar yapmaktayız. Google Reklam Verme konusunda 15 yıllık bir deneyimimiz var. Ajansımızla iletişime geçerek sizler için neler yapabileceğimizi kritik edebiliriz.
İlham arıyorsanız dünyadan otel pazarlama fikirleri konumuza da göz atabilirsiniz. Daha önce çalışmalarını yönettiğimiz otellere neler yaptığımızı başarı hikayelerimiz kısmından göz atabilirsiniz.
