Ein großer Teil davon, wie gut Ihre Website in der Suche abschneidet, hängt an den Entscheidungen, die Sie beim Aufsetzen treffen. Bei einem CMS wie WordPress , das zu den bekanntesten Blog-Systemen gehört, wiegen diese Entscheidungen besonders schwer.

Nehmen wir an, Sie haben ein Theme gewählt und ein wenig angepasst; sobald es online ist, hängen Sie daran. Sie sind online, aber haben Sie auch alles richtig aufgebaut? Wir zeigen Ihnen hier, was Sie beim Aufsetzen der Website für einen richtigen Aufbau tun müssen. Ein falsches Theme kann Ihre ganze Mühe zunichtemachen.

Dasselbe gilt für Plugins. Ja, Sie können sie frei und meistens ohne Blick auf die Folgen installieren und wieder entfernen. Nur lassen sich die Wirkungen von Plugins nicht immer leicht rückgängig machen, und meistens bleiben Spuren des Plugin-Codes auf Ihrer Website zurück. Das kann für die Leistung Ihrer Website zum Problem werden.

Hier also einige Punkte, über die Sie beim Start und beim Optimieren Ihrer WordPress-Website nachdenken sollten. Wenn Sie eine WordPress-Website aufsetzen wollen, lesen Sie unbedingt bis zum Ende.

1. Suchen Sie sich ein verlässliches Hosting

Allgemein gilt: je besser das Hosting, desto schneller kommen Ihre Inhalte bei Ihren Nutzern an. Das ist heute besonders wichtig, wo die Core Web Vitals zu einem Rankingfaktor geworden sind und bessere Geschwindigkeit auch bessere Platzierungen bedeutet.

Ihren Wert können Sie über das Pagespeed-Werkzeug von Türk SEM prüfen.

Auf die Qualität des Hostings wirken viele Größen ein, die eigentliche Frage aber lautet, ob es sich um geteiltes oder um verwaltetes Hosting handelt. Beim geteilten Hosting teilt sich eine Gruppe von Websites denselben Server. Das heißt, diese anderen Websites wirken auf die Leistung Ihrer eigenen ein. Hat der Server nicht genug Kapazität, geht die Leistung Ihrer Website spürbar in den Keller.

Gutes Hosting wirkt dann, wenn Ihrer Website eine bestimmte Serverkapazität zugesichert ist. Verwaltetes Hosting bringt außerdem meistens eine Reihe von Zugaben mit: CDN, SSL-Zertifikat, häufige Sicherungen und einen Support, der sich um die technischen Dinge kümmert.

Fairerweise: Bei kleinen Websites macht geteiltes Hosting selten Ärger, ein eigener Server ist also nicht für jeden Pflicht. Wenn Sie aber ruhig schlafen wollen oder eine größere Website bauen, sollten Sie einen eigenen Server auf jeden Fall in Betracht ziehen.

2. Schalten Sie das SSL-Zertifikat ein

Im Jahr 2014 nahm Google HTTPS in die Liste seiner Rankingfaktoren auf. Zu den wichtigsten Signalen gehört es nicht, der Wechsel auf HTTPS kann Ihnen aber trotzdem einen kleinen Schub geben.

Anders als die meisten anderen CMS liefert WordPress kein fertiges SSL-Zertifikat mit. Am einfachsten kommen Sie wohl über Ihren Hoster an eines. Die meisten Hoster bieten heute ein kostenloses SSL-Zertifikat an, manchmal ist es von Haus aus eingeschaltet, manchmal müssen Sie es von Hand einschalten. Ihr bester Weg ist deshalb, in Ihr Hosting-Panel zu gehen und dort nach den Einstellungen zum SSL-Zertifikat zu suchen.

Wenn Sie sicher sind, dass Ihr SSL-Zertifikat eingeschaltet ist, müssen Sie die Adresse Ihrer Website von http auf https ändern. Öffnen Sie dazu Ihr WordPress-Dashboard und gehen Sie auf Einstellungen > Allgemein. Tragen Sie in den Feldern WordPress-Adresse (URL) und Website-Adresse (URL) die Startseiten-URL Ihrer Website mit https ein:

Das war es schon, Ihre WordPress-Website gilt bei Google jetzt als sicher zu besuchen.

3. Benutzen Sie eine SEO-freundliche URL-Struktur (Permalinks in WordPress)

WordPress bietet für Ihre URL-Struktur mehrere Vorlagen und dazu die Möglichkeit, eine eigene anzulegen. Sobald Sie eine Vorlage wählen, gilt sie für Ihre Website:

Denken Sie daran, dass die meisten dieser URL-Vorlagen nicht wirklich SEO-freundlich sind.

Die einfache Vorlage sagt nichts aus und verschenkt die Gelegenheit, in der URL Keywords zu benutzen. So können weder Nutzer noch Suchmaschinen Ihre URLs lesen, und das wird damit auch zu einem Problem für das Nutzererlebnis.

Ein Datum in der URL ist ebenfalls keine gute Idee. Blogbeiträge werden meistens später einmal aktualisiert, das Datum aber bleibt für immer stehen; aus Die 10 besten SEO-Tools für 2020 wird zum Beispiel Die 10 besten SEO-Tools für 2021, der Titel ändert sich also, die URL aber bleibt bei dem Datum, an dem Sie den Beitrag angelegt haben.

Zum Schluss: Anders als die übrigen URL-Möglichkeiten im Menü rate ich Ihnen für Ihre WordPress-Website zur Vorlage “Beitragsname”, weil sie etwas aussagt und Sie nicht einengt.

4. Wählen Sie ein SEO-freundliches Theme

WordPress bringt Tausende kostenlose und kostenpflichtige Themes mit, und viele davon sehen recht ansprechend aus. Hinter diesem Aussehen kann ein Theme aber mit überflüssigem Code zugepflastert sein, auf mobilen Bildschirmen schlecht reagieren oder fast keine Möglichkeiten zum Anpassen bieten. Wenn das ans Licht kommt, wird der Wechsel des Themes zur großen Plage.

Deshalb fangen Sie am besten mit einem Theme an, das es lange gibt, das viele Bewertungen bekommen hat und das sich auf seinem Feld bewährt hat. Zu den beliebtesten SEO-freundlichen WordPress-Themes gehören Divi, OceanWP, Zakra und Astra. Wenn Sie ein anderes Theme benutzen wollen, ist es eine gute Idee, auf dessen Demo zu gehen und sie für eine schnelle Prüfung mit Google PageSpeed Insights zu messen:

Ehrlich gesagt kann sich das Theme anders verhalten als in der Prüfung, sobald Sie es auf Ihrer Website einsetzen, anpassen und mit Ihren eigenen Inhalten füllen.

5. Passen Sie bei Plugins auf

WordPress ist meistens die Wahl von Menschen, die ihre Website selbst bauen und wenig oder gar kein technisches Wissen mitbringen. Stoßen sie auf ein technisches Problem, installieren sie deshalb für die schnelle und einfache Lösung ein Plugin. Das ist eine großartige Möglichkeit, das Problem daran ist nur: Jedes weitere Plugin schadet Ihrer Leistung ein wenig, macht Ihre Website also langsamer oder hakeliger, oder beides.

Als Faustregel gilt: je weniger Plugins Sie auf Ihrer WordPress-Website installieren, desto besser. Denken Sie daran, dass es zu den meisten WordPress-Plugins meistens eine Möglichkeit außerhalb gibt. Wenn Sie zum Beispiel Ihre Bilder verkleinern wollen, geht das mit einem Kompressor im Netz oder einem Bildbearbeitungsprogramm auf dem Rechner. Schema-Auszeichnung lässt sich mit dem Markup Helper von Google hinzufügen. Denken Sie auch daran, dass es viele verschiedene Wege gibt, den Pagespeed von WordPress zu verbessern.

Den Wirkungen von Plugins können Sie natürlich nicht ganz entkommen, Sie können sich die Plugins aber wenigstens ansehen und die leichtesten davon wählen. Dass ein sparsamer Einsatz von Plugins Ihrer Leistung messbar schadet, ist eher unwahrscheinlich. Vor allem dann nicht, wenn sie gut gemacht sind und von verlässlichen Entwicklern stammen. Zu den beliebtesten Plugins für SEO gehören Yoast SEO , All in One SEO und Rank Math.

6. Prüfen Sie Ihre Sichtbarkeitseinstellungen

Wenn Sie sich anschicken, Ihre Website zu eröffnen, denken Sie daran, Ihre Sichtbarkeitseinstellungen umzustellen. Alle neuen Websites stehen von Haus aus auf Demnächst verfügbar und werden erst sichtbar, wenn Sie sie in Ihrem Adminbereich offiziell starten ( Einstellungen > Lesen > Sichtbarkeit für Suchmaschinen ):

Verbreitet ist auch, während der Entwicklung die Einstellungen zu benutzen, mit denen die Indexierung eingeschränkt wird, damit sich der Entwurf der Website leicht unter den Beteiligten teilen lässt . Wenn das bei Ihnen so ist, achten Sie darauf, die Indexierung freizugeben, sobald Sie bereit sind, Ihre Website den Suchmaschinen zu zeigen.

7. Bestätigen Sie Ihre Website in der Google Search Console

Die Google Search Console ist ein hervorragendes Werkzeug, um Ihre Leistung in der Suche zu verfolgen und zu verbessern. Es gibt dort mehrere Arten von Berichten: zu Leistung, Indexierung, Nutzererlebnis, Verbesserungen in der Suche und Sicherheit.

Um bei der Google Search Console mitzumachen, gehen Sie auf das Werkzeug und tragen Sie die URL Ihrer Website ein. Google gibt Ihnen dann ein Bestätigungs-Tag, das Sie kopieren und in den Code Ihrer Website setzen müssen. Um das Tag in WordPress einzubauen, gehen Sie auf Plugins > Installieren, suchen Sie nach Google Site Kit und installieren Sie das Plugin. Danach können Sie die GSC benutzen.

Eine ausführlichere Beschreibung des Bestätigungsvorgangs finden Sie in dieser Anleitung.

8. Erstellen Sie Ihre Sitemap und reichen Sie sie ein

WordPress erstellt keine fertigen XML-Sitemaps. Um diese Fähigkeit hinzuzufügen, können Sie eines der Plugins benutzen. Google XML Sitemaps ist wohl die verbreitetste und verlässlichste Lösung. Achten Sie bei der Wahl eines Sitemap-Plugins darauf, dass es Ihnen Folgendes erlaubt:

  • selbst festgelegte URLs aufnehmen und ausschließen;
  • WordPress-Taxonomien aufnehmen und ausschließen;
  • die Priorität beim Crawlen einstellen;
  • die Häufigkeit des Crawlens ändern.

Welches Plugin Sie auch nehmen, es wird Ihre Sitemap aller Voraussicht nach von selbst neu erstellen, sobald Sie auf Ihrer Website eine Seite anlegen oder entfernen. Die Sitemap liegt dann wahrscheinlich unter dieser URL, als Beispiel – example.com/sitemap.xml

Google wird Ihre Sitemap wahrscheinlich von allein finden, Sie können sie aber auch selbst einreichen: gehen Sie in die Google Search Console und dort auf Indexierung > Sitemaps und tragen Sie die URL Ihrer Sitemap ein.

9. Machen Sie OnPage-SEO

Nachdem Ihre Website steht, ist es Zeit, sie mit Inhalten zu füllen. Hier einige Punkte, die Sie im Kopf behalten sollten, wenn Sie auf Ihrer WordPress-Website neue Seiten anlegen.

Finden Sie Keywords mit Potenzial

Zuallererst müssen Sie die Keywords finden, um die herum Sie Ihre Inhalte bauen. Und nicht irgendwelche Keywords, sondern die, die am ehesten organischen Verkehr bringen. Das heißt: Keywords, nach denen Nutzer häufig suchen, die Ihre Wettbewerber aber noch nicht ausgereizt haben.

Es gibt viele Werkzeuge zur Keyword-Recherche auf dem Markt, ich rate Ihnen aber, das zu nehmen, das die meisten Recherchewege unter einem Dach vereint. Der Google Ads Keyword-Planer zum Beispiel ist ein alter und schöner Weg, neue Keywords zu finden:

Sie müssen nur ein paar Grundbegriffe als Bezugspunkt eintragen und bekommen am Ende Tausende neue Keyword-Ideen. Natürlich lohnt es sich nicht, allen davon nachzugehen; deshalb müssen wir auch Größen wie Suchvolumen und Keyword-Schwierigkeit mit einbeziehen. Sie können die Keywords über diese Werte filtern, bis nur noch die übrig sind, bei denen eine gute Platzierung leichtfällt und die spürbar Verkehr bringen:

Wenn Ihre kurze Keyword-Liste steht, können Sie sie nach dem möglichen Verkehr ordnen und mit dem Schreiben anfangen.

Benutzen Sie <H>-Überschriften

Überschriften sind sowohl als Rankingsignal als auch für das Nutzererlebnis wichtig. Sie teilen die Seite in Abschnitte, machen das Zurechtfinden leichter und halten die Aufmerksamkeit der Nutzer wach. Außerdem sind sie ein guter Ort für die Keywords, die wir im Abschnitt davor gefunden haben.

Um in WordPress eine Überschrift einzufügen, klicken Sie auf die Schaltfläche Überschrift hinzufügen oder tippen im Eingabefenster einfach /überschrift:

WordPress erlaubt Überschriften bis zu sechs Ebenen, <H1> ist aber meistens für den Seitentitel reserviert, und über <H4> hinaus braucht man selten etwas; deshalb raten wir Ihnen, Ihre Seiten mit <H2> für die Hauptabschnitte und <H3> für die Unterabschnitte zu ordnen.

Setzen Sie Title-Tag und Meta-Description

Title-Tag und Meta-Description sind das, was Sie in einem Suchergebnis sehen. Von Haus aus lässt WordPress Sie diese Größen beim Anlegen eines Beitrags nicht einstellen. Anlegen dürfen Sie nur einen Seitentitel und einen Textauszug, die sind aber nicht mit den richtigen HTML-Tags ausgezeichnet und damit nicht dasselbe wie Title-Tag und Meta-Description. Technisch gesehen darf Google Ihr Suchergebnis also aus allem bauen, was es auf der Seite findet.

Wenn Sie etwas mehr Einfluss darauf haben wollen, was in Ihrem Suchergebnis steht, können Sie zum Bearbeiten von Seitentitel und Meta-Description höchstwahrscheinlich ein Plugin wie Yoast benutzen.

Sowohl das Title-Tag als auch die Meta-Description sind eine großartige Gelegenheit, einige Ihrer Keywords unterzubringen. Im Titel steht das Hauptkeyword der Seite; die Beschreibung lässt man am besten für ein paar Abwandlungen des Keywords frei.

Geben Sie Bildern einen Alternativtext

Auch wenn das nicht seine eigentliche Aufgabe ist, erklärt der Alternativtext der Suchmaschine, was auf dem Bild zu sehen ist. Wer Inhalte macht, lässt Alternativtexte oft liegen, dabei helfen sie sehr dabei, Ihre Bilder in die Bildersuche zu bringen und Ihre Inhalte insgesamt passender zu machen.

Um in WordPress Alternativtexte einzutragen, gehen Sie beim Einfügen eines Bildes in den Bereich Alternativtext im Block-Editor. Alternativtexte sollen kurz, sachlich und beschreibend sein und nicht mit Keywords vollgestopft werden.

10. Optimieren Sie Ihre Bilder

Bilder zu optimieren gehörte immer schon dazu, wenn man SEO (Suchmaschinenoptimierung) lernt, seit der Pagespeed Seiten aber nach ihrer Geschwindigkeit beurteilt, ist das Gewicht der Bilder vorrangig geworden. Je schneller Ihre Bilder also laden, desto besser stehen Ihre Seiten da.

Der offensichtliche Weg, Bilder schneller laden zu lassen, ist sie leichter zu machen, sie also zu komprimieren und die passenden Bildformate zu benutzen. Wenn Sie einen Schritt weiter gehen wollen, können Sie Bilder außerhalb des Bildschirms später laden lassen (LazyLoad) und an sparsamem Code arbeiten.

In WordPress lässt sich das meiste davon mit einem Plugin zum Optimieren von Bildern erledigen. Häufig empfohlen werden WP Smush , Imagify und reSmush.it . Wenn Ihre Website recht klein ist und Sie nicht viele Bilder bearbeiten müssen, rate ich Ihnen trotzdem zu einem Werkzeug außerhalb von WordPress. Dienste im Netz wie TinyJPG und TinyPNG drücken Ihre Bilder bereitwillig auf grob die Hälfte ihrer ursprünglichen Größe.

11. Bauen Sie Rich Results ein

Schema ist ein System aus HTML-Auszeichnungen, das Google hilft, bestimmte Angaben auf Ihrer Seite zu finden. Sie können zum Beispiel Ihre Telefonnummer auszeichnen, und Google weiß dann, dass es Ihre Telefonnummer ist.

Der Nutzen von Schema liegt darin, dass Google Ihre Inhalte besser versteht und sie in der Suche besser zeigen kann. Sie können Schema-Auszeichnungen benutzen, um Rich Snippets zu erzeugen, Ihren Eintrag als örtlicher Betrieb zu füllen und zu sehen, ob Ihre Inhalte zu bestimmten Arten von Suchanfragen passen. Bei bestimmten Arten von Suchanfragen kommen Sie ohne Schema auf Ihren Seiten sogar überhaupt nicht ins Ranking.

Um Schema auf Ihrer WordPress-Website einzubauen, nehmen Sie am besten das passende Plugin. Wenn Sie für Ihre SEO ohnehin Yoast benutzen, sehen Sie sich dessen Schema-Fähigkeiten an. Ansonsten können Sie auch ein eigenes Schema-Plugin nehmen wie Schema oder Schema & Structured Data for WP.

Wenn Sie die Schema-Auszeichnung auf Ihren Seiten eingebaut haben, prüfen Sie unbedingt mit dem Rich-Results-Test von Google, ob sie auch wirkt. In diesem Werkzeug können Sie den Code auch ohne Einbau laufen lassen und so prüfen, ob er richtig aufgebaut ist.

12. Räumen Sie den Code auf

Wenn Sie Ihre WordPress-Website fertig gebaut und optimiert haben, werden Sie zum Schluss wahrscheinlich sehen, dass sie jetzt besser läuft. Themes, Plugins und Anpassungen von Hand hinterlassen in Ihrem Code gern etwas Durcheinander. Mit der Zeit schlägt sich dieses Durcheinander in Ihrer Leistung nieder und vor allem in Ihren Berichten zum Nutzererlebnis.

Eines, was Sie für die Leistung des Codes tun können, ist Ihre HTML-, JS- und CSS-Dateien zu verkleinern. Das heißt, alle überflüssige Formatierung, verwaiste Codeteile, Zeilenumbrüche und Kommentare zu entfernen. Die Verbesserungen sind meistens klein, Sie können aber damit rechnen, dass Ihre Codedateien bis zu einem Drittel ihrer Dateigröße verlieren. Empfohlene Plugins für diese Arbeit sind Autoptimize , WP Super Minify und Fast Velocity Minify. Wenn Sie keine weiteren Plugins installieren wollen und eine kleine Website haben, können Sie es mit Verkleinerern außerhalb von WordPress versuchen: CSS Minifier , JavaScript Minifier und HTML Compressor.

Eine weitere Einstellung, mit der Sie Ihren Code optimieren können, ist nicht nötiges JavaScript später auszuführen. Im Grunde ordnen Sie die Reihenfolge neu, in der beim Laden der Seite die einzelnen Codeteile ausgeführt werden, und schieben die nicht nötigen Teile nach hinten. Auch das gelingt mit einer ganzen Reihe von WordPress-Plugins wie Async JavaScript , Autoptimize und Speed ​​Booster Pack.

Zum Schluss

Diese Einstellungen sind leichter zu treffen, wenn Sie eine WordPress-Website von Grund auf neu bauen. Seien Sie nicht bequem und nehmen Sie die Einstellungen, von denen hier die Rede war, gleich beim Aufsetzen Ihrer Website vor. Ab einem bestimmten Punkt kann ein Wechsel des Themes für Sie viel mühsamer werden.