Websites, die Themen behandeln, die auf das Leben, die Gesundheit, die finanzielle Lage oder die Sicherheit von Menschen durchschlagen können, ordnet Google als YMYL-Websites ein (Your Money or Your Life, also Ihr Geld oder Ihr Leben).
Weil die Angaben auf solchen Seiten für die Nutzer schwerwiegende Folgen haben, verlangen die Inhalte von YMYL-Websites Sorgfalt und Verantwortung. Entsprechend höher sind auch die Ansprüche, die Google an Qualität und Verlässlichkeit dieser Websites stellt.
YMYL ist der Begriff für Website-Themen mit Gewicht und Wirkung, etwa Gesundheit und Geld.
Welche Themen haben YMYL-Websites?
YMYL-Websites spielen in unserem Alltag eine große Rolle. Sie liefern uns Wissen und Hilfe bei Entscheidungen zu Themen wie diesen:
- Gesundheit: ärztlicher Rat, Angaben zu Krankheiten und Behandlungen, Ernährungstipps
- Geld: Finanzberatung, Angaben zu Anlageprodukten, Krediten und Versicherungen
- Recht: Rechtsberatung, Angaben zu Gesetzen und Verträgen
- E-Commerce: Einkaufen im Netz, Produktbewertungen, Zahlungsarten
- Nachrichten und Politik: Angaben zum aktuellen Geschehen, politische Einschätzungen
Qualität und Verlässlichkeit der Angaben auf diesen Websites wiegen deshalb schwer. Falsche oder irreführende Angaben können für Nutzer schwere Verluste bedeuten, finanziell wie gesundheitlich.
Welche Themen zählen als YMYL?
| YMYL-Themen | Kann ein YMYL-Thema sein | Kein YMYL-Thema |
|---|---|---|
| Gesundheitlicher Rat | Tipps zu Fitness und Ernährung | Hobby und Unterhaltung |
| Finanzberatung (Anlagen, Kredite, Bankgeschäfte) | Rechtsrat zu Alltagsfragen | Reiseblogs |
| Sicherheitshinweise (etwa zur Produktsicherheit) | Produktbewertungen | Unterhaltung (Filme, Musik) |
| Rechtsrat (Gesetze, Gerichtsverfahren) | Tipps für Eltern | Persönliche Blogs |
| Nachrichten zum politischen Geschehen | Hauskauf und Immobilienberatung | Mode und Lebensart |
| Medizinische Angaben zu bestimmten Krankheiten | Beratung für Unternehmen | Spiele und Apps |
Woran Google YMYL-Websites misst
Damit Qualität und Verlässlichkeit von YMYL-Websites stimmen, legt Google mehrere Maßstäbe an. Diese Maßstäbe lassen sich so gruppieren:
Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EAT)
Das Thema EAT haben wir im Blog von Türk SEM schon mehrfach behandelt. EAT wiegt für jede Website schwer.
- Nachgewiesene Expertise der Autor:innen und Verantwortlichen
- Offene Darstellung von Qualifikationen und Erfahrung
- Eine gefestigte Stellung der Website in ihrer Branche, samt Vertrauen
- Ein guter Ruf durch Auszeichnungen, Besprechungen und Zitierungen
Inhalte mit Qualität
Bei falschen oder tendenziösen Angaben auf YMYL-Websites lässt Google sehr wenig durchgehen.
- Richtigkeit, Passung und Aktualität der Angaben
- Eine verständliche Darstellung, die den Nutzer im Blick hat
- Vollständigkeit und Ausgewogenheit der Inhalte
- Wissenschaftliche Grundlage und Zitierungen angesehener Quellen
Ein Beispiel: Wenn Sie auf Ihrer YMYL-Website eine Statistik anführen, schreiben Sie dazu, woher die Zahl stammt und aus welcher Untersuchung sie kommt. Das zahlt sich aus.
Offenheit über die Quellen
- Quellen und Autor:innen klar benennen
- Auf angesehene, verlässliche Quellen verlinken
- Irreführende oder falsche Angaben meiden und gar nicht erst veröffentlichen
Ein guter Ruf
- Gute Bewertungen und Erfahrungen der Nutzer
- Empfehlungen von Fachleuten und anderen verlässlichen Quellen
- Negative Berichterstattung und Streitfälle meiden
Sicherheit und Datenschutz
- Persönliche und heikle Daten schützen
- Die geltenden Datenschutzgesetze einhalten, in Deutschland die DSGVO
- Eine offene Datenschutzerklärung und wirksame Sicherheitsmaßnahmen
Was Sie tun, um Googles Vorgaben zu erfüllen
Wer eine YMYL-Website betreibt, und ebenso die SEO-Fachleute dahinter, sollte Folgendes tun, um Googles Vorgaben zu erfüllen und in den Suchergebnissen gut sichtbar zu bleiben:
- Die oben genannten Maßstäbe überall auf der Website gleichermaßen anwenden
- Die Inhalte regelmäßig durchsehen und an neue Daten anpassen
- Maßnahmen zur Qualitätssicherung einführen
- Offen mit den Nutzern sprechen
Tipps für YMYL-Websites mit hoher Qualität
1. Inhalte mit Fachwissen:
- Sorgen Sie dafür, dass die Inhalte Ihrer Website von Fachleuten mit nachgewiesener Expertise im jeweiligen Feld stammen.
- Sagen Sie Ihren Lesern klar, wer die Autor:innen sind und was sie mitbringen.
- Veröffentlichen Sie Referenzen und Stimmen zufriedener Nutzer, das schafft Vertrauen.
Wenn Sie WordPress einsetzen, nutzen Sie eine Author Box und erzählen Sie Ihren Lesern etwas über die Person, die schreibt.
2. Verlässlichkeit und Quellen:
- Zitieren Sie nur angesehene Quellen, also wissenschaftliche Arbeiten, Fachbeiträge oder Websites staatlicher Stellen.
- Verlinken Sie auf weiterführende Quellen, damit Nutzer sehen, woher die Angaben stammen.
- Kennzeichnen Sie gesponserte Inhalte deutlich als solche.
3. Aktualität und Richtigkeit:
- Sehen Sie Ihre Inhalte regelmäßig durch und bringen Sie sie bei Bedarf auf den neuesten Stand.
- Sorgen Sie dafür, dass alle Angaben aktuell und richtig sind.
- Wenn Sie einen Fehler bemerken, beheben Sie ihn sofort.
4. Verständliche, einfache Sprache:
- Schreiben Sie klar und verständlich, sodass auch Laien folgen können.
- Meiden Sie Jargon und Fachbegriffe.
- Bauen Sie Ihre Inhalte klar und übersichtlich auf.
- Halten Sie sich an die Regeln der deutschen Sprache.
5. Rückmeldungen der Nutzer:
- Geben Sie Ihren Nutzern die Möglichkeit, Rückmeldung zur Website zu geben.
- Nutzen Sie diese Rückmeldungen, um Ihre Website besser zu machen.
- Antworten Sie auf Fragen und Kommentare zeitnah und freundlich.
6. Sicherheit und Datenschutz:
- Schützen Sie die persönlichen Angaben Ihrer Nutzer bestmöglich.
- Setzen Sie passende Sicherheitsmaßnahmen um.
- Sagen Sie Ihren Nutzern offen, wie ihre Daten verwendet werden.
Weitere Tipps:
- Ergänzen Sie Ihre Inhalte mit Bildern und Videos, die etwas hergeben.
- Bauen Sie eine klare Navigation, die den Nutzer im Blick hat.
- Richten Sie Ihre Website auf Suchmaschinen aus (SEO).
- Machen Sie Ihre Website in sozialen Netzwerken und auf anderen Kanälen bekannt.
- Erreichen Sie Ihre Abonnenten über E-Mail-Marketing.
Fazit
Eine YMYL-Website mit hoher Qualität kostet Zeit und Mühe, das sollte Ihnen klar sein. Die Tipps oben helfen Ihnen dabei, eine Website zu bauen, deren Angaben stimmen, der man vertraut und die sich gut benutzen lässt.
