Wir wollten einen Beitrag darüber schreiben, was Topical Authority, also thematische Autorität, für eine Website bedeutet und was Sie tun können, damit Ihre Website diese Autorität bekommt. Lesen Sie dieses wichtige Thema bis zum Schluss, dabei fallen Ihnen wahrscheinlich Arbeitsfelder für Ihre eigene Website ein.

Was thematische Autorität ist und warum sie für die SEO zählt

Thematische Autorität ist der Eindruck, dass eine Person, eine Einrichtung oder eine Website in einem bestimmten Thema oder Feld tiefes Wissen, Expertise und Verlässlichkeit mitbringt. Diese Autorität entsteht Stück für Stück: durch umfassende, gute Inhalte zum Thema, durch Belege und Quellen, die diese Inhalte tragen, durch den Austausch mit anderen Fachleuten der Branche und dadurch, dass man beim Thema als verlässliche Adresse gilt.

  • Expertise und Wissen: Tiefes Wissen und Erfahrung in einem bestimmten Feld.
    Beispiel aus Deutschland: finanzen.net
  • Verlässlichkeit: Entsteht dadurch, dass die Angaben stimmen, aktuell sind und auf verlässlichen Quellen stehen.
    Beispiel aus Deutschland: stepstone.de
  • Bekanntheit: Die Website gilt beim Thema als Adresse, auf die man sich beruft, die man achtet und der man folgt.
    Beispiel aus Deutschland: kleinanzeigen.de

Die richtige Nische wählen und das Publikum verstehen

Einen bequemen Weg zum Erfolg gibt es meistens nicht. Früher verloren die vielen Inhalte an Bedeutung, heute verlieren auch die Web-Anwendungen an Bedeutung. Wenn Sie sich fragen: “Wenn sowohl Inhalte als auch Software an Bedeutung verlieren, wie kommen wir dann zum Erfolg?”, dann erklären wir Ihnen das in diesem Beitrag in Ruhe.

Das Feld Ihrer Website muss sich mit Ihrem eigenen Fachgebiet überschneiden. Bei Türk SEM sehen wir Leute, die eine Website in einer Branche aufziehen, mit der sie nichts zu tun haben, nur weil dort ernstes Geld liegt. Das führt leider selten zu gesunden Ergebnissen. Unser erster Rat lautet deshalb: Kennen Sie die Branche Ihrer Website.

Das Publikum verstehen

Setzen Sie sich mit Ihrem Team zusammen und beschreiben Sie Ihr Publikum vollständig. Ein Brainstorming bringt manchmal überraschende Erkenntnisse. Auch künstliche Intelligenz hilft Ihnen an dieser Stelle weiter.

Inhalte nach dem Modell aus Pillar und Cluster bauen

Was ist Pillar Content?

Pillar Content, auf Deutsch die Säule Ihrer Inhalte, ist ein umfassender, autoritativer Text, der ein breites Thema Ihrer Website in die Tiefe behandelt. Dieser Text dient als Mittelpunkt für eine Reihe verwandter Inhalte (Blogbeiträge, Videos, Infografiken und mehr), die die einzelnen Unterthemen aufgreifen.

  • Umfang: Behandelt ein breites Thema im Überblick, samt der wichtigen Unterthemen. Der Leser soll das Thema im Kern verstehen.
  • Autorität: Verlangt gründliche Recherche und Fachwissen. Verlässliche Angaben bauen Autorität zum Thema auf.
  • Mittelpunkt: Verlinkt auf die Inhalte, die die einzelnen Unterthemen behandeln (die Cluster). Diese verlinken umgekehrt zurück auf den Pillar. Diesen Aufbau nennt man Topic Clustering.
  • Lange Form: Meist lange Texte, umfassende Leitfäden, E-Books oder das, was man einen “Ultimate Guide” nennt.
  • Evergreen: Enthält grundlegende, dauerhafte Angaben, die über die Zeit weitgehend gültig bleiben.

Auf unserer eigenen Website turksem.com sind das diese Inhalte:

Unsere Agentur für digitales Marketing, Türk SEM, liefert seit vielen Jahren Lösungen in SEO und Google Ads. 2022 kam mit dem Softwareingenieur Celal Dinç das Webdesign dazu. Diese 3 Inhalte sind unsere Beispiele für Pillar Content.

Umfassende, tiefe Inhalte mit Blick auf E-E-A-T

Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness – Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit

E-E-A-T ist das Rückgrat unserer SEO-Arbeit. Denn wenn Sie in Ihrem Feld keine “thematische Autorität” werden, verliert alle übrige SEO-Arbeit an Wirkung. Zeigen Sie, was Sie erlebt haben, und seien Sie derjenige, der bestimmte wichtige Daten zuerst veröffentlicht.

Wer Ihren Text geschrieben hat, zeigen Sie mit einer Author-Box in WordPress. Das bringt Ihnen einiges: Der Leser sieht sofort, welche Expertise hinter dem Beitrag steht, und vertraut ihm mehr.

Autorität kommt mit der Zeit. Sie wächst, je öfter andere Sie zum Thema zitieren oder teilen. Denken Sie daran, dass das dauert.

Vertrauenswürdigkeit hängt an der Darstellung und reicht bis zu den Quellenangaben in Ihren Texten. Sie steht für das Band zwischen Ihnen und dem Leser.

Pillar Content, also die tragenden Inhalte, bildet das Skelett Ihrer Website. Die übrigen Inhalte sollten diese tragenden Texte stützen, und aus dem Rest Ihrer Website sollten Links dorthin führen. Interne Links wiegen schwer: Mit ihnen zeichnen Sie die Karte, die zeigt, wie vollständig Sie ein Thema abdecken. Für den sogenannten “Link Juice” zählen sie ebenfalls.

Widerspruchsfreiheit, Beständigkeit, Aktualität und ein Redaktionsplan

Ihre Inhalte dürfen sich nicht widersprechen. Wenn an einer Stelle 1995 als Gründungsjahr Ihrer Firma steht, darf woanders nicht 2005 stehen. Dass Ihre Inhalte logisch zusammenpassen, wiegt schwer. Neben der Widerspruchsfreiheit brauchen Sie Beständigkeit, wenn Sie in Ihrem Feld eine “thematische Autorität” werden wollen. Teilen Sie, was in Ihrer Branche passiert, und zwar sofort.

Beständigkeit hält Ihre Website von selbst aktuell, und mit jedem neuen aktuellen Beitrag wächst Ihre Autorität.

Am gesündesten ist es, Ihre Inhalte in einem festen Rhythmus zu veröffentlichen. In einem Monat 20 Beiträge einzustellen und im nächsten keinen einzigen, das geht nicht gut. Stellen Sie sich einen Redaktionsplan auf und verteilen Sie die Inhalte auf die passenden Termine.

Welche Rolle PPC-Anzeigen dabei spielen

Wie wir am Anfang geschrieben haben: Eine eigenständige Software oder ein eigenständiger Inhalt wirkt 2025 und danach nicht mehr so wie um 2010. Beides zählt weiterhin, ohne beides geht es gar nicht, allein reichen die zwei aber nicht mehr. Für Ihre Bekanntheit als Marke bringen PPC-Anzeigen viel, vor allem Anzeigen bei Google Ads. Ebenso wiegen Anzeigen in sozialen Netzwerken schwer. Wir selbst schalten auf X ab und zu Kampagnen für unsere eigene Marke.

Über unsere Agentur können Sie außerdem auf großen Portalen in der Türkei werben, etwa bei Turkuvaz Medya und Ekşi Sözlük, die dort ein großes Publikum erreichen. Solche gewichtigen Portale stärken das Bild Ihrer Marke und machen sie bekannter.

Die Wirkung von YouTube und Instagram

Für thematische Autorität zählt jeder Kanal, 2 stehen aber vor allen anderen: YouTube und Instagram. Machen Sie aus jedem Ihrer Inhalte ein Video und ein Reel für diese beiden Plattformen und erreichen Sie damit Ihre Nutzer. Das stärkt Ihre Autorität zum Thema. LinkedIn, TikTok und die übrigen Kanäle zählen natürlich auch, an erster Stelle stehen aber YouTube und Instagram.

Kommen Sie in Fachzeitschriften vor

Betreiben Sie wissenschaftliche Forschung oder Untersuchungen und veröffentlichen Sie die Ergebnisse. Sauber gemachte Studien bringen Ihrer Marke meistens viel. Wenn Ihre Marke in Fachzeitschriften vorkommt, kommen Sie in Ihrer Branche schnell voran.