Dieser Beitrag entstand vor 10 Jahren aus unseren Vermutungen darüber, wie Google den sprachlichen Aufbau versteht. Heute, mit KI-Algorithmen wie BERT, sehen wir, wie richtig unser damaliges Gespür lag. Unten können Sie zuerst die ursprüngliche Analyse von damals lesen und danach sehen, was davon heute gilt

Dass der Schlüssel zum Erfolg in der SEO darin liegt, mit einem guten SEO-Fachmann zusammenzuarbeiten, steht sowohl in den Richtlinien von Google als auch in unserem Beitrag Was bedeutet SEO?, wo wir es unterstrichen haben. Von Unternehmen, die dabei die falschen Züge machen, hören wir dann Sätze wie “wie kommen wir aus diesem Filter wieder heraus”. Aus einem Filter herauszukommen ist ein sehr mühsamer Weg, deshalb ist es so wichtig, sich gleich zu Beginn der SEO-Arbeit fachliche Hilfe zu holen.

Arbeiten Sie mit einem SEO-Fachmann und werden Sie die Probleme, die auf Sie zukommen, schon in der ersten Minute los.

Am Title die Qualität des Fachmanns erkennen

Der Title heißt auf Deutsch schlicht Titel oder Seitentitel. Er gehört zu den Meta-Angaben, auf die Google Wert legt, und der Vorschautext für den Seiteninhalt beginnt bei ihm. Deshalb wiegt er schwer. Nach den Regeln für Titel setzt man in einen Titel keine “Satzzeichen”. Punkt (.), Komma (,) und Doppelpunkt (:) versucht man also wegzulassen. Handelt es sich aber um eine Frage und wollen Sie das zeigen, spricht nichts gegen ein Fragezeichen (?). Auf der Welt gibt es nicht nur Google. Einige der anderen Suchmaschinen sind auf dem Fragezeichen (?) aufgebaut. Wenn Sie also mit Frage und Antwort arbeiten, dürfen Sie das Fragezeichen benutzen.

Beispiel für einen falschen Title;

Hotel, Hotels, Urlaub, Urlaubsführer, Hotelführer, Beispiel Reiseportal

Beispiel für einen richtigen Title;

Beispiel Reiseportal – Dutzende Hotels für Ihren Urlaub buchen

Weder alles groß noch alles klein

Google will, dass die eigene Seite gut aussieht. Deshalb nimmt es Seiten, die durchgehend groß oder durchgehend klein geschrieben sind, nur ungern in die Liste auf, solange sie nicht wirklich wertvolle Inhalte bieten. Zumindest versucht es, sie nicht auf der ersten Seite zu zeigen. Die Regeln für Titel liegen fest: Im Deutschen werden Substantive ohnehin großgeschrieben, und dabei bleibt es auch im Titel. Abkürzungen wiederum schreibt man ganz groß. Das Wort SEO zum Beispiel ist eine Abkürzung und gehört durchgehend groß geschrieben.

Wer Flexion und Wortbildung nicht auseinanderhält, kann keine SEO machen

Um mit wenig Text viel zu sagen, gibt es einige feine sprachliche Kniffe. Sehen wir uns zuerst den Unterschied zwischen Flexion und Wortbildung an.

Flexionsendungen treten an Wörter, ob sie nun vom Nomen oder vom Verb herkommen, und stellen im Satz die Beziehung zu den anderen Wörtern her. Für sich allein bedeuten sie nichts.

Flexionsendungen sorgen dafür, dass Wörter im Satz Bedeutungen wie Zeit, Fall, Zugehörigkeit sowie Einzahl oder Mehrzahl übernehmen.

Sehen wir uns die Wortbildung an, kommt eine andere Bestimmung heraus;

Wortbildung tritt an Stämme von Nomen oder Verben und macht daraus neue Nomen oder Verben. Wortbildung ändert auch die Bedeutung oder die Art des Wortes, an das sie tritt, und steht, von einigen Ausnahmen abgesehen, immer vor den Flexionsendungen. Ein Wort, an das Wortbildung getreten ist, nennt man ein abgeleitetes Wort oder einen Stamm.

Kurz zusammengefasst: Tritt eine Flexionsendung an den Stamm, entsteht kein neues Wort mit anderer Bedeutung. Tritt dagegen Wortbildung an den Stamm, wird die Bedeutung des Stammes vollständig umgeworfen und ein völlig neues Wort entsteht. Man kann sagen, dass Google an dem Unterschied zwischen Flexion und Wortbildung ebenfalls gearbeitet hat, um sein System besser zu machen, und dass es die Bewegungen der Menschen in den Suchanfragen deutet. Vor allem natürlich für jene, die das häufiger gesuchte Wort auf ihrer Seite unterbringen wollen.

Beispiel für falsche Verwendung

Hotel – Hotels – Hotelzimmer – im Hotel – zum Hotel – Hotelname

Beispiel für richtige Verwendung

Hotelname – Das Hotel- und Reiseportal für Deutschland

Für die Wirkung des Unterschieds zwischen Flexion und Wortbildung können wir uns diese zwei Suchanfragen ansehen.

Suche nach Satzzeichen : Satzzeichen

Suche nach Satzzeichen setzen : Satzzeichen setzen

Sehen wir uns “Satzzeichen” an: “Satz – zeichen” ist eine Zusammensetzung aus zwei Stämmen, also Wortbildung, und das Wort hat damit eine eigene Bedeutung bekommen. Das angehängte “setzen” dagegen ändert am Wort selbst nichts, es fügt der Anfrage nur eine Absicht hinzu. In beiden Anfragen bleibt der Kern derselbe, und das Suchergebnis verschiebt sich kaum.

Das heißt aber nicht, dass Flexionsendungen dem Wort oder der gesuchten Wortgruppe gar keine Bedeutung geben. Natürlich geben sie welche, und das ist ein schmaler Grat. Bei den meisten Suchanfragen kommt es dabei zu ganz kleinen Verschiebungen.

Kurz für alle, die es nicht wissen: Was ist der Title?

So nennt man den Teil, der zwischen den Auszeichnungen <title></title> steht und den Inhalt einer Seite beschreibt. In Browsern, in Suchmaschinen und beim Teilen in sozialen Netzwerken wird der Title angezeigt, um den Inhalt der Seite zu beschreiben. Ein ansprechend gewählter Title bringt der SEO einiges.

Update 2025: Unser sprachliches Gespür von vor 10 Jahren und Googles BERT

Als wir diesen Beitrag 2015 schrieben, stellten wir eine Vermutung darüber an, wie gut Google die Stämme von Wörtern, ihren Aufbau und die Bedeutungsbeziehungen zwischen ihnen versteht. Was wir damals mit sprachlichen Regeln wie “Flexion und Wortbildung” zu erklären versuchten, ist heute durch KI-Modelle wie BERT zu einer Tatsache der Branche geworden.

Was ist BERT, und was hat es mit unserem Thema zu tun?

BERT ist, einfach gesagt, eine umwälzende Technik, mit der Google Suchanfragen nicht Wort für Wort versteht, sondern als Ganzes im Zusammenhang des Satzes. Google versteht also inzwischen viel besser, wie Endungen und Verhältniswörter wie “für”, “mit”, “zum” oder “vom” die Bedeutung eines Satzes vollständig verändern.

Unsere Analyse von 2015 war im Grunde der Versuch, die ersten Anzeichen dieser Fähigkeit Googles zu erkennen. Damals hatten wir vertreten, dass es überflüssig ist, Wörter wie “Hotel”, “Hotels” oder “Hotelzimmer” im Titel zu wiederholen. BERT hat diesen Ansatz rechnerisch bestätigt. Google weiß heute, dass all diese Wörter auf dieselbe “Entität” (entity) zeigen, also auf den Begriff “Hotel”.

Wie wirkt das auf die heutige Art, Titel zu schreiben?

Diese Entwicklung hat die Auffassung, die wir vor 10 Jahren vertraten, zur Grundregel der SEO gemacht:

  • Natürliche Sprache ist die Grundlage: Ihre Titel dürfen nicht mehr wie eine Liste von Keywords aussehen, sondern müssen wie ein natürlicher Satz klingen, der die Frage eines Menschen beantwortet.
  • Die Absicht des Nutzers ist alles: Wichtiger als das Keyword selbst ist es geworden, die “Absicht” des Menschen zu treffen, der danach sucht.
  • Abwandlungen zu wiederholen bringt nichts: Wie unsere Vermutung belegt hat, bringt es Ihnen keinen zusätzlichen SEO-Wert, die mit verschiedenen Endungen gebildeten Formen eines Wortes (Hotels, Hotelzimmer und so weiter) im Titel zu wiederholen.

Kurz gesagt: Die “auf Bedeutung gerichtete” SEO, der wir uns vor 10 Jahren mit sprachlichem Gespür genähert haben, ist heute dank Googles künstlicher Intelligenz zum Hauptmaßstab der Branche geworden. Die Qualität eines guten SEO-Fachmanns misst sich inzwischen nicht mehr nur an den Keywords, sondern daran, wie gut er den Reichtum und die Absicht der menschlichen Sprache versteht.

Zusammengefasst

Für ein Gespräch mit unseren SEO-Fachleuten können Sie in unser Büro SEO Istanbul kommen.

Um einen guten SEO-Fachmann zu wählen, sehen Sie sich zuerst seine bisherige SEO-Arbeit an. Die Platzierungen aus dieser Arbeit sind der erste Maßstab. Um seine Fähigkeiten im OnPage-SEO zu beurteilen, sehen Sie sich zuerst seine Wahl der Titel an. Wenn Sie diesen Beitrag gelesen haben, erkennen Sie einen schlecht gewählten Titel.  Bringen Sie Ihr Geschäft mit unseren Lösungen für Enterprise-SEO nicht in Gefahr.