Das Dreigespann “Text – Bild – Video”, über das wir seit rund 15 Jahren reden, versteht Google inzwischen ziemlich gut. Dieses Verständnis hebt die Inhalte auf unseren Websites auf eine neue Stufe. Das wirkt sich in mehrfacher Hinsicht aus und eröffnet auch beruflich eine neue Richtung.

Wie schon bei der technischen SEO beschrieben, hatten das Team der “Ingenieure” und die Autorenteams für die On-Page-Themen bisher getrennte Arbeitsfelder. Nach diesem Umbruch gilt: Wer an der On-Page-SEO arbeitet, braucht jetzt eine neue Fähigkeit. Und die heißt allem Anschein nach: Video drehen.

Autorinnen und Autoren, die reinen Fließtext liefern, werden im kommenden System kaum bestehen. Denn die Systeme der künstlichen Intelligenz bringen Wissen mühelos zu den Nutzern. Im Rahmen der “multimodalen SEO” müssen Autoren ihrem Können deshalb etwas hinzufügen: das Drehen von Videos.

Warum Video

Ob wir auf unseren Websites ein Produkt oder eine Leistung vorstellen oder eine Lösung für ein Problem anbieten: Etwas sichtbar zu machen, heißt für unsere Besucher, Wert zu schaffen. Und mit Video wird dieser Wert immer greifbarer.

Vor etwa 30 bis 35 Jahren stellte Marc Andreessen eine Frage: Warum benutzen wir auf Websites eigentlich keine Bilder? In unserem Beitrag Die Geschichte von IMG ging es genau darum, wie verrückt es damals war, ein Bild auf eine Website zu setzen. Inzwischen hat sich das Internet weiterentwickelt, und in Deutschland ist 5G längst da. Schnelles Internet gibt uns die Freiheit, den Nutzern mehr Daten zu liefern. Statt an der Vergangenheit zu hängen, sollten wir uns auf die Bedingungen der Zukunft einstellen.

Die Autorenliste von Türk SEM ist umfangreich

Unser Autorenarchiv gehört zu den größten in der Türkei. Für einen Autor ist Türk SEM die letzte Station. Es ist eine Schule für Inhalte, die gelesen werden und ankommen, und, wichtiger noch, ein Ort, an dem man sich auf die Techniken von morgen einstellt. Für unsere SEO-Kunden behandeln wir jede einzelne Seite, die wir bauen, mit größter Sorgfalt. Für einen Autor heißt die Arbeit mit Türk SEM: Arbeit auf hohem Niveau. Bei der Auswahl achten wir zum Beispiel darauf, dass jemand, der für eine Reiseagentur schreibt, Tourismus studiert hat, und dass jemand, der über Gesundheit schreibt, aus dem Gesundheitsbereich kommt. Wir bringen unseren Autoren sogar bei, wie sie die neuesten wissenschaftlichen Arbeiten ihrer Branche verfolgen.

Jetzt geht dieses Thema in eine neue Phase, und wir bei Türk SEM wie auch Sie in Ihrer eigenen Arbeit müssen dazu Stellung beziehen. Ab hier ergibt es keinen Sinn mehr, dass unsere Autoren beim reinen “Text” bleiben.

  • Nehmen Sie das Mikrofon in die Hand und erzählen Sie Ihren Inhalt in einem Podcast in freundlichem Ton.
  • Nehmen Sie die Kamera in die Hand und machen Sie Ihr Thema als Video greifbar.
  • Fotografieren Sie Schritt für Schritt.

Diese neue Aufgabe wirkt mühsam, sie ist aber schlicht die Wirklichkeit. Für ein besseres Internet sollten wir alle Mittel nutzen, die wir haben.

Google sieht und versteht

Google ist jetzt “menschlicher“

Google deutet Videos und Bilder wie ein Mensch. Nehmen wir das Beispiel, jemandem zu erklären, wie man einen Schnürsenkel bindet:

Vor 20 Jahren zählte dafür der Text,

vor 15 Jahren machte das Bild den Unterschied,

vor 10 Jahren wurde das Video zum Standard.

Heute führt an der Kombination aus allen dreien kein Weg vorbei.

Google versteht sehr genau, was Videos, Bilder und Texte sagen wollen.

Google erkennt, in welcher Sekunde des Videos der Knoten gebunden wird, aus welchem Winkel das Bild aufgenommen wurde und wie gut der Text diesen Ablauf begleitet.

Heute gilt: Wenn Sie nur Fließtexte rund um ein “Keyword” produzieren, stehen Sie an derselben Stelle wie diejenigen, die Marc Andreessen vor 35 Jahren widersprochen haben. Bei Türk SEM oder in Ihren eigenen Projekten führt der Weg über Ihr Können in mehreren Medien, also über multimodale Arbeit. Dieser Weg wirkt mühsam, er ist aber die einzige Währung, die in der Zukunft des Internets zählt.

Denken Sie dabei nicht nur an Video. Sie können Ihre Inhalte mit vielen weiteren Bausteinen anreichern. Überlegen Sie, recherchieren Sie und bringen Sie Ihre Inhalte auf ein neues Niveau. Dann werden Sie zu einer Autorin oder einem Autor, die man sucht.

Ein neues Arbeitsfeld in der On-Page-SEO

Über die Bewerbungen von Autoren melden sich jedes Jahr Hunderte bei uns. Wenn sich das Fachgebiet einer Bewerberin mit der Branche eines unserer Kunden überschneidet, sprechen wir miteinander und fangen an zu arbeiten. Bei diesen Gesprächen sehen wir uns ab jetzt auch an, ob jemand Videos drehen kann.

Mit dieser Entwicklung haben wir die Fragen im Bewerbungsformular überarbeitet und fragen nun auch nach Erfahrung mit der Produktion von Videos.

Kurz gefasst

Die Veränderung läuft sehr schnell, und die künstliche Intelligenz bedroht unsere Arbeitsfelder spürbar. Deshalb müssen wir uns nicht nur in die Breite, sondern auch in die Tiefe entwickeln. Videos zu produzieren, gehört für einen Autor in ein anderes Fach, es ist heute aber eine der Grundvoraussetzungen dafür, dass Menschen die Inhalte unserer Websites überhaupt besuchen.

Wir bei Türk SEM werden Ihnen weiter erzählen, welche Erfahrungen wir beim Umbau unseres Unternehmens in dieser neuen Ordnung machen. Auch unsere Beiträge, die unseren Autorenkollegen durch diesen Wandel helfen, gehen weiter.