Häufig gestellte Fragen

Frage: Auf welchem Marketing-Ansatz beruht die SEO-Strategie Ihrer Agentur?

Antwort: Unsere SEO-Strategie ruht auf den Grundlagen des Inbound-Marketings.

Frage: Arbeiten Sie im SEO ausschließlich für Unternehmenskunden?

Antwort: Ja.

Enterprise SEO

Frage: In welcher Branche haben Sie die meiste Erfahrung?

Antwort: Seit 2005 arbeiten wir im Tourismus. Dort liegt deshalb auch unsere größte Erfahrung.

Werbung und Marketing für Hotels

Frage: Seit wann machen Sie SEO?

Antwort: Tahir Dinç, einer der Gründer unserer Agentur, wurde 2004 Editor beim Open Directory Project. Als ODP-Editor wollte er nicht in einem Atemzug mit SEO-Dienstleistungen genannt werden; er hielt das für einen Verstoß gegen die Regeln des fairen Wettbewerbs und blieb der SEO-Branche fern. Seine erste Website ging 1999 online, und für die eigenen Seiten betreibt er seit 2001 SEO.

Frage: Welche SEO-Strategien verfolgt Ihre Agentur?

Antwort: Unser SEO-Team arbeitet besonders gern mit der verdeckten SEO-Strategie. Wie wir SEO grundsätzlich verstehen, haben wir außerdem unter „Richtig und falsch im SEO“ beschrieben.

Wofür steht die Abkürzung SEO?

Antwort: SEO ist eine Abkürzung aus dem Englischen: „Search Engine“ heißt Suchmaschine, „Optimization“ heißt optimieren, einrichten oder anpassen. SEO steht also für die Anfangsbuchstaben von Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Im Sprachgebrauch nennt man auch die Fachleute, die diese Arbeit machen, SEOs.

Nein. Begriff und Umsetzung von AIO stammen bislang allein von Türk SEM. Diese Methodik ist aus unseren eigenen Analysen, Tests und Strategien entstanden.

Türk SEM ist die Agentur, die AIO in der Branche eingeführt, ihm seinen Namen gegeben und es als Erste offiziell angewendet hat. Wer diese Leistung bezieht, ist deshalb nicht nur früh dran, sondern an etwas beteiligt, das es weltweit zum ersten Mal gibt.

Die ersten Ergebnisse zeigen sich meist innerhalb der ersten 75 Tage. In dieser Zeit prüfen wir mit Tests, ob die KI-Systeme Ihre Marke kennen und ob sie sie empfehlen.

AIO ist allerdings ein fortlaufender Prozess. Wie SEO muss auch AIO aktuell gehalten und regelmäßig nachgeschärft werden.

Manche Wirkungen zeigen sich erst, wenn die KI-Modelle aktualisiert werden.

Das Ergebnis von AIO ist, dass Ihre Marke in KI-Systemen genannt, empfohlen und in die digitale Beratung einbezogen wird.

Unmittelbar bringt das:

• neue Kundinnen und Kunden
• mehr Ansehen im Digitalen
• einen Sprung in der Bekanntheit der Marke
• die Wahrnehmung als führendes Haus der Branche
• einen deutlichen Vorsprung im Wettbewerb

KI-Systeme sprechen Empfehlungen anhand ihrer Trainingsdaten und der Quellen aus, die sie für verlässlich halten. Fehlen einer Marke in diesen Systemen die nötigen Informationen, das digitale Ansehen oder gut aufbereitete Inhalte, taucht sie in den Empfehlungen gar nicht erst auf.

Die AIO-Arbeit von Türk SEM entschlüsselt genau die Mechanik hinter diesen algorithmischen Vorlieben und sorgt dafür, dass Ihre Marke diese Filter passiert. Wie im SEO zählen auch im AIO Inhalt, Vertrauen, Sichtbarkeit und Autorität.

Unsere AIO-Arbeit richtet sich derzeit auf drei führende KI-Plattformen:

• ChatGPT (OpenAI): wird weltweit von Millionen Menschen wie ein Berater genutzt.
• Gemini (Google): verbindet die Kraft der Suchmaschine mit der von künstlicher Intelligenz.
• Claude (Anthropic): fällt vor allem durch den Fokus auf Sicherheit und verantwortlichen Umgang auf.

Für jedes dieser drei Systeme führen wir eigene Tests, eigene Prompts und eigene Sichtbarkeitsanalysen durch, damit Ihre Marke dort empfohlen wird.

SEO (Search Engine Optimization) zielt darauf, die Platzierung einer Website in den Algorithmen der klassischen Suchmaschinen zu verbessern. AIO dagegen will verstehen, wie künstliche Intelligenzen (LLM, Large Language Model) ihre Empfehlungen bilden, und dafür sorgen, dass Sie in diesen Systemen vorkommen und in algorithmischen Empfehlungen sichtbar werden.

SEO und AIO sind keine Gegner, sie ergänzen einander. Eine Marke sollte im SEO stark sein und zugleich über AIO in den KI-Systemen sichtbar werden. SEO bringt Sie in den Suchergebnissen nach oben, AIO bringt Sie direkt in die Empfehlung.

AIO will erreichen, dass KI-Systeme Ihre Marke empfehlen. Viele Menschen recherchieren heute nicht mehr nur bei Google, sondern auch in Systemen wie Gemini und ChatGPT.

Fragt jemand etwa „Wo lasse ich in Deutschland am besten meine Augen lasern?“, ist die Wahrscheinlichkeit gering, dass eine Marke ohne AIO-Arbeit in dieser Antwort auftaucht. Genau hier setzt AIO an: Es sorgt dafür, dass die KI-Systeme Ihr Unternehmen kennen, einordnen können und mit gutem Gewissen empfehlen.
Kurz gesagt stellt AIO Ihre Marke den digitalen Beratern von morgen vor und bringt Sie damit weiter als bloße Sichtbarkeit im Netz.

AIO ist die Abkürzung für „KI-Optimierung“. Gemeint ist die strategische Arbeit, die dafür sorgt, dass ein Unternehmen in KI-Systemen (ChatGPT, Gemini, Claude) weit oben in den Empfehlungen steht. So wie SEO im klassischen Sinn die Arbeit für Google und andere Suchmaschinen meint, richtet sich AIO auf die KI-Berater der neuen Generation.

Türk SEM ist die Agentur für digitales Marketing, die die AIO-Methodik weltweit als Erste angewendet hat. Wir führen sie als unsere vierte Hauptleistung und haben dafür eine umfassende Methodik entwickelt, um AIO zu einem Standard der Branche zu machen.

LCP (Largest Contentful Paint) misst, wie lange es dauert, bis der größte und wichtigste Inhalt einer Seite vollständig geladen und sichtbar ist. Die „Verzögerung beim Rendern“ ist genau diese Spanne.

Sie kommt meist aus diesen Quellen:

1. der Antwortzeit des Servers
2. dem Laden von Ressourcen (Bilder, Videos, Schriften)
3. der Ausführung von JavaScript
4. der Verarbeitung von CSS

Die Antwortzeit des Servers ist oft die Wurzel des Problems. Ein guter Server für Ihre Website bringt hier spürbare Verbesserungen. Auch eine Animation, die per JavaScript ausgerechnet im wichtigsten Bereich der Seite läuft, kann die Verzögerung verursachen, besonders wenn das Skript aufgeschoben wird. Am schnellsten hilft dann, die Animationen ganz oben, also im sofort sichtbaren Bereich, abzuschalten.

Ein zweiter Punkt, der uns immer wieder begegnet, ist die PHP-Version. Passt sie nicht zu einem Ihrer Plugins oder zum Theme, wird die Seite langsam. Wenn sich beim LCP partout nichts bessert, versuchen Sie, die PHP-Version zu wechseln oder anzuheben.

Ein dritter Punkt ist der Fehler, viele verschiedene Schriften auf derselben Seite zu verwenden. Halten Sie die Zahl der Schriftarten klein. Wie sich das im Einzelnen beheben lässt, haben wir in der Türk SEM Akademie ausführlich beschrieben.

Für eine gute Nutzung sollte der LCP unter 2,5 Sekunden liegen:

• 2,5 Sekunden und darunter: gut
• 2,5 bis 4 Sekunden: sollte verbessert werden
• über 4 Sekunden: schlecht

Um die „Verzögerung beim Rendern“ zu senken, helfen unter anderem:

• die Antwortzeit des Servers verbessern
• Bilder komprimieren und im passenden Format ausliefern
• überflüssiges JavaScript entfernen
• einen Cache einsetzen
• ein CDN (Content Delivery Network) nutzen

„Backrub“ war der ursprüngliche Name von Google. Larry Page und Sergey Brin bauten diese Suchmaschine 1996 an der Stanford University, damals noch als Studenten. Sie hieß „Backrub“, weil die Suchmaschine für die Reihenfolge der Seiten die eingehenden Verlinkungen auswertete, also Backlinks. Später wurde daraus Google, angelehnt an das Wort „Googol“, eine Eins mit hundert Nullen.

Der Grund für die Umbenennung dürfte auch gewesen sein, dass die passende Domain nicht zu bekommen war: Den Namen Backrub führte damals bereits ein Kosmetikstudio.

Jede Kanzlei und jeder Anwalt darf eine Website aufsetzen und veröffentlichen. Werbung ist dabei nicht verboten: Nach § 43b BRAO ist sie erlaubt, soweit sie sachlich über die berufliche Tätigkeit unterrichtet und nicht auf die Erteilung eines Auftrags im Einzelfall gerichtet ist. Die §§ 6 bis 7 BORA führen das weiter aus, etwa zu Angaben über Tätigkeitsschwerpunkte und Teilbereiche.

Was heißt das für die Praxis? Fachliche Information, Rechtsgebiete, Werdegang, Fachanwaltsbezeichnungen und Beiträge zu Rechtsfragen sind unproblematisch. Eng wird es bei reißerischer Darstellung, bei Erfolgsversprechen und bei allem, was einen konkreten Einzelfall anspricht.

Bei der Domain sind in Deutschland .de, daneben .com und .org üblich; anders als in manchen Ländern gibt es keine eigene, dem Berufsstand vorbehaltene Endung. Achten Sie außerdem auf die Pflichtangaben im Impressum nach § 5 DDG, denn dort sind für Kanzleien zusätzliche Angaben nötig, etwa die zuständige Rechtsanwaltskammer und die Berufsbezeichnung mit dem Staat der Verleihung.

Digitales Marketing im Rechtsbereich, und SEO für Kanzleien im Besonderen, ist ein anspruchsvolleres Feld, als man von außen vermutet. Es ruht auf drei Säulen: Inhalte, die wirklich etwas wert sind, ein sauberes Umfeld an Verweisen, das Ihre fachliche Autorität stützt, und eine Nutzung der Website, die Mandantinnen und Mandanten von selbst zur Kontaktaufnahme führt.

Ihr eigener Schwerpunkt sollte die Beratung Ihrer Mandantschaft bleiben. Mit einer erfahrenen Agentur an der Seite wächst Ihre digitale Präsenz, während Sie sich um das kümmern, wofür man Sie beauftragt.

Die Wahl der Agentur ist eine wichtige Entscheidung. Diese Fragen sollten Sie stellen:

• Welche Erfahrung haben Sie speziell im Rechtsbereich, und seit wann arbeiten Sie darin?
• Gibt es in Ihrem Team Menschen mit juristischer Ausbildung oder mit Erfahrung in der Branche?
• Können Sie belegbare Ergebnisse aus der Arbeit mit Kanzleien zeigen, mit nachprüfbaren Zahlen?
• Arbeiten Sie in derselben Region für konkurrierende Kanzleien? (Der mögliche Interessenkonflikt gehört auf den Tisch.)
• Wie stellen Sie sicher, dass Ihre Strategie mit dem anwaltlichen Berufsrecht vereinbar bleibt, also mit § 43b BRAO und den §§ 6 und 7 BORA?
• Wie halten Sie den Ablauf nachvollziehbar, und womit berichten Sie über die Ergebnisse?

Für uns bei Türk SEM ist SEO für Kanzleien nicht nur Sichtbarkeit, sondern eine Investition in das beständige Wachstum Ihrer Kanzlei.

Im digitalen Marketing arbeitet nicht jede Agentur auf demselben Niveau, und im Rechtsbereich gilt das besonders. Eine SEO-Strategie für Kanzleien braucht beides: technisches Können und eine offene Zusammenarbeit mit jemandem, der die Eigenheiten dieser Branche versteht.

Führen Sie vor der Entscheidung ausführliche Gespräche und prüfen Sie diese Punkte:

• Wer betreut Ihr Projekt konkret, und was bringt diese Person mit?
• Wie tief reicht das Verständnis der Agentur für den Rechtsbereich?
• Wie offen wird über Ablauf und Ergebnisse berichtet?
• Welche Agentur passt am ehesten zu Ihrer Kultur und zu dem, was Sie vorhaben?

Und vertrauen Sie neben allen sachlichen Kriterien auch Ihrem eigenen Gefühl. Die Agentur, für die Sie sich entscheiden, prägt nicht nur Ihre Sichtbarkeit im Netz, sondern über Jahre auch den Wert Ihrer Marke und Ihre Stellung im Markt.

Wichtig: Die Wahl der richtigen Agentur gehört zu den Entscheidungen, die über die digitale Zukunft Ihrer Kanzlei mitbestimmen. Sie wirkt sich auf vieles aus, vom Zulauf neuer Mandate bis zu Ihrer Stellung als Fachautorität in Ihrem Rechtsgebiet.

SEO ist Arbeit auf lange Sicht. Je gründlicher Ihre Inhalte, je verlässlicher die Verweise auf Sie und je besser die Nutzung Ihrer Website, desto eher stehen Sie bei Google organisch weit oben. Und wer dort einmal steht, profitiert davon auch in den Zeiträumen danach.

Nur steht SEO nie still. Die Regeln ändern sich laufend, und SEO für Kanzleien ist hart umkämpft. Nehmen Sie den Fuß zu weit vom Gas, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass jemand anderes nachrückt und an Ihnen vorbeizieht.

Eine SEO-Kampagne sollte von Anfang an mit den aktuellen Techniken arbeiten. Und wenn Sie dort angekommen sind, wo Sie hinwollten, hören Sie nicht ganz auf: Sie können in den Normalbetrieb wechseln, regelmäßig Inhalte veröffentlichen, veraltete Beiträge auffrischen und im Blick behalten, wie die Seite genutzt wird.

Im Idealfall ist die SEO-Kampagne einer Kanzlei also etwas Lebendiges, um das Sie sich kümmern. Wie viel Arbeit und Geld hineingehen, darf sich dabei von Phase zu Phase unterscheiden.

Für eine Kanzlei zahlt es sich aus, dauerhaft mit einer SEO-Agentur zusammenzuarbeiten.

Das hängt daran, wie Sie eine einzige Frage beantworten: Wollen Sie mehr Mandate und höhere Erträge? Wenn ja, dann brauchen Sie SEO.

Die allermeisten Menschen, die rechtliche Vertretung oder Hilfe suchen, suchen sie online. Eine Suchmaschine, und meist ist es Google, ist die erste Anlaufstelle, wenn jemand eine Anwältin oder einen Anwalt braucht.

Was auf der ersten Seite der Suchergebnisse (SERP) steht, gibt den Suchenden in aller Regel schon die Antwort, die sie wollten.

Kann man ohne Zeit und Geld für SEO nach oben kommen? Möglich ist es, wahrscheinlich nicht.

Nehmen wir an, Sie führen in Berlin eine Kanzlei für Familienrecht. Eine schnelle Suche nach „Scheidungsanwalt Berlin“ wirft Ihnen sofort Hunderttausende Ergebnisse aus.

Am Ende sind es die ersten zehn Treffer, bei denen tatsächlich angerufen wird. Und die Kanzlei-Websites, die Sie dort sehen? Das sind entweder sehr etablierte juristische Verzeichnisse oder Kanzleien, die sich mit SEO auskennen oder eine der besseren Agenturen dafür beauftragt haben.

Türk SEM arbeitet je Stadtteil mit nur einer Kanzlei zusammen.

Wenn Sie mitspielen wollen, und das heißt organisch auf der ersten Seite zu stehen, am besten weit oben, dann ja: Dann führt an SEO für Kanzleien kein Weg vorbei.

Google Ads heißt das Programm, mit dem Google bezahlte Anzeigen im Suchmaschinenmarketing (SEM) ausspielt.

Wenn Sie Anzeigen schalten wollen: Mehr dazu unter ads.google.com.

Wenn Sie auf Ihrer Website Anzeigen ausspielen wollen: Mehr dazu unter Google AdSense.

Den Begriff „Keyword“ benutzen wir ständig, deshalb sei er hier kurz erklärt.

Keywords sind die Wörter oder Wortgruppen, mit denen Menschen über eine Suchmaschine nach Informationen suchen. Eine solche Wortgruppe kann auch Zahlen enthalten.

Eine Kampagne anzulegen ist verhältnismäßig einfach. Sie so zu führen, dass kein Geld verbrannt wird und am Ende das bestmögliche Ergebnis steht, ist es oft nicht.

Es gibt Menschen und Unternehmen, die von Google zertifiziert sind. Sie sind darin geschult und darin geübt, Kampagnen aufzubauen und zu steuern. Mit ihnen zu arbeiten heißt, aus Ihrem Werbebudget mehr herauszuholen.

Viele Anbieter verkaufen Google-Ads-Leistungen, ohne Google-Partner zu sein. Fragen Sie deshalb nach der Zertifizierung und nach der Erfahrung in Ihrer Branche, bevor Sie zusagen.

SEO – Suchmaschinenoptimierung

SEM – Suchmaschinenmarketing

SERP – Seite mit den Suchergebnissen

PPC – Bezahlung pro Klick

ROI – Rendite der Investition

Wie lange Ihre neue Website braucht, hängt von mehreren Dingen ab. Am meisten macht die Entscheidung aus, ob Sie eine Vorlage nehmen oder eine eigens gebaute Website wollen. Mit einer Vorlage geht es recht schnell, meist ist sie in ein bis zwei Monaten fertig. Eine eigens gebaute Website dauert länger, etwa drei bis vier Monate, weil sie von Grund auf entsteht. Gemessen an dem, was dabei herauskommt, ist diese Zeit gut angelegt.

Diese Angaben sind grobe Schätzungen, und sie hängen daran, wie eng Ihr Team im Gestaltungsprozess mitarbeitet. An mehreren Stellen brauchen wir Ihre Zuarbeit, Ihre Rückmeldung und Ihre Freigabe. Kommen Rückmeldungen, Dateien und Freigaben zügig, bleibt das Projekt im Plan. Bleibt Ihr Team dagegen schwer erreichbar, verschiebt sich der Zeitrahmen entsprechend.

Was eine neue Website bei einer Agentur kostet, hängt stark von mehreren Punkten ab:

• ob Sie eine Vorlage nehmen oder eine eigens gestaltete Website wollen
• wie aufwendig die Funktionen sind
• wie groß die Website ist und wie verzweigt der Aufbau der Inhalte
• für wie viele Seiten Texte neu geschrieben werden müssen
• ob eigene Gestaltungselemente entstehen müssen, etwa ein Logo oder weiteres Material zur Marke

Grob gesagt sollten Sie für eine Website auf Vorlagenbasis mit einigen Tausend Lira rechnen. Eigens gestaltete Projekte beginnen bei einfacheren Seiten bei etwa 50.000 TL (türkische Lira) und werden bei sehr großen Websites mit anspruchsvollen Funktionen deutlich teurer.

Für ein genaueres Bild, was eine Website für Ihren Bedarf kostet, fordern Sie ein Angebot bei unserem Team an. Wir können die Planung so anlegen, dass sie zu Ihrem Budget passt.

Eine neue Website besteht aus vielen Bausteinen, und jeder einzelne zählt für das, was Sie erreichen wollen. Türk SEM ist eine Agentur, die das ganze Feld abdeckt und alles mitbringt, was eine leistungsfähige Website braucht. Zu unserer Arbeit gehören:

Gestaltung der Website – Wir gestalten eigens für Sie, damit Ihre Website ein Aussehen bekommt, das sie vom Wettbewerb abhebt. Ihre Marke spielt dabei die Hauptrolle, und Ihre Geschichte soll auf der ganzen Website stimmig erzählt werden.

Entwicklung – Eigene Programmierung sorgt dafür, dass Ihre Website die Anbindungen und Funktionen bekommt, die Ihr Publikum gut bedienen und Ihre Ziele im Marketing treffen.

Inhalte – Der Inhalt gehört zum Wichtigsten an einer Website. Er erklärt Ihrem Publikum etwas, stellt Sie als fachliche Stimme der Branche auf, schafft Vertrauen, verbessert Ihre Platzierung in den Suchmaschinen und bringt Anfragen. Der Grundstock an Inhalten ist hier enthalten. Die spätere Weiterentwicklung liegt bei Ihnen, sofern Sie keine SEO-Betreuung dazunehmen.

Suchmaschinenoptimierung (SEO) – Damit Ihr Publikum Sie überhaupt findet, ist SEO entscheidend. Unsere Fachleute arbeiten nach dem Stand der Technik an Ihrer Platzierung für die Suchbegriffe, die für Sie zählen. Die grundlegenden SEO-Einstellungen sind von Anfang an dabei.

Anbindung eines Shops – Wenn Sie direkt über die Website verkaufen wollen, lässt sich eine Shop-Funktion einbauen, die sich sauber bedienen lässt. Diese Leistung arbeitet mit den Shop-Systemen zusammen, mit denen wir Verträge haben; für deren eigene Regeln steht das jeweilige Unternehmen ein.

Logo – Unser Team kann ein neues Logo entwerfen und dazu die weiteren Bildelemente, die Ihre Markengeschichte auf die neue Website tragen.

Hosting – Wir bieten Hosting mit der Sicherheit und der Leistung, die Sie brauchen. Das erste Jahr stellt unser Hosting-Unternehmen kostenfrei bereit.

Steuerung der Leistung – Zahlen sind entscheidend dafür, dass die neue Website Ihre Ziele erreicht. Unsere Daten zeigen in Echtzeit, wie die Website läuft, und lassen uns Vorschläge machen, die Ihre Ergebnisse verbessern.

Wartung – Unser Team hilft bei den Aktualisierungen, die mit der Zeit nötig werden, damit die Ergebnisse bleiben. Im ersten Jahr leistet Türk SEM den technischen Support kostenfrei, bei Störungen ebenso wie bei Anpassungen an neue Browser.

Eine Website zu gestalten ist ein vielschichtiger Prozess mit mehreren wichtigen Etappen, damit das fertige Ergebnis Ihre Ziele auch erreicht. Diese sechs Schritte entscheiden über den Erfolg:

Wir setzen die Ziele – Ohne Ihre Ziele zu kennen, kann keine Agentur eine Website liefern, die zu Ihrem Unternehmen passt. Deshalb beginnen wir mit mehreren Gesprächen, in denen wir gemeinsam mit Ihrem Team herausarbeiten, worauf es geschäftlich ankommt. Diese Ziele bestimmen die Strategie und alles, was wir Ihnen vorschlagen.

Wir bauen das Gerüst – Wir entwerfen für Ihre neue Website ein Gerüst, das auf diese Ziele einzahlt. Dazu gehören der Aufbau der Navigation und die Funktionen, die es geben soll. Steht das Gerüst, entsteht eine erste Gesamtansicht und dazu ein Entwurf einzelner Seiten, damit Sie ein Gefühl dafür bekommen, wie die Website aussehen und wirken wird.

Gestaltung und Entwicklung – Sobald Sie Gesamtansicht und Entwurf freigegeben haben, entsteht die eigentliche Website, die Ihre Geschichte erzählt. Dazu gehören alle Farben und Schriften sowie der Aufbau jeder einzelnen Seite. Auch die Handlungsaufforderungen werden gestaltet, mit denen aus Besuchen Anfragen werden. Parallel schreibt unser Entwicklungsteam den Code, der die Funktionen Ihrer Website möglich macht.

Test (Beta) – Wir prüfen gründlich, ob die Website sauber läuft. Was dabei auffällt, wird vor dem Start behoben.

Der Start – Sind die Tests durch und mögliche Probleme gelöst, geht Ihre Website live. Ab da findet sie jede und jeder, der nach Ihren Produkten oder Leistungen sucht.

Laufende Beobachtung und Pflege – Damit Ihre Website auf hohem Niveau bleibt und Ihre Ziele weiter erreicht, beobachten wir dauerhaft, wie sie läuft, und schlagen die Aktualisierungen vor, die dafür nötig sind.

Türk SEM baut nicht nur Ihre Website. Wir wollen Ihnen den Grundstein für Ihr gesamtes Marketing geben und dabei helfen, dass mehr Anfragen entstehen. Damit Ihre Website Ihre Markengeschichte wirklich erzählt, Ihrem Publikum die beste Nutzung bietet und Ihre Ziele erreicht, arbeiten wir in jeder Phase eng mit Ihnen zusammen.

Sie arbeiten mit einem Team aus Gestaltern, Entwicklerinnen, Autoren und SEO-Fachleuten. Diese enge Zusammenarbeit sorgt dafür, dass unser Team bei den Zielen, die Sie mit der Website verfolgen, mit Ihrem Unternehmen auf einer Linie bleibt.

Webdesign ist die Arbeit, Aufbau und Aussehen Ihrer Website zu planen und umzusetzen. Der Aufbau meint die Navigation: eine geordnete Struktur, über die Besucherinnen und Besucher zu den Informationen kommen, die sie suchen. Das Aussehen meint die Farben, Schriften, Bilder und weiteren gestalterischen Mittel, mit denen die Inhalte Ihrer Website dargestellt werden.

Damit Ihre Website gut zu benutzen ist, gehören mehrere Bausteine dazu:

• Grafische Gestaltung, damit ein ansprechendes Erscheinungsbild entsteht
• Gestaltung der Nutzung (UX), damit Ihre Website leicht zu bedienen ist und Ihr Publikum auf den Seiten landet, die es braucht
• Inhalte, die verlässlich sind, die Fragen und Sorgen Ihres Publikums aufgreifen und Ihr Unternehmen als fachliche Stimme der Branche etablieren
• Suchmaschinenoptimierung (SEO), damit Ihr Publikum Ihre Website findet, wenn es nach Ihren Produkten und Leistungen sucht

Gestaltung und Entwicklung sind dabei zweierlei. Die Gestaltung kümmert sich um das, womit Nutzerinnen und Nutzer zu tun haben, also um die sichtbare Seite. Die Entwicklung kümmert sich um den Code dahinter, der Ihre Website überhaupt zum Laufen bringt.

SEO ist ein vielschichtiges Feld: Damit eine Website für die Suche gut aufgestellt ist, gehört einiges zusammen. Weil die Algorithmen den Inhalt als wichtiges Signal für die Reihenfolge behandeln, verbinden viele SEO zuerst mit guten Inhalten. Die Algorithmen suchen nach Inhalten, die der Suchintention wirklich antworten. Spricht Ihr Inhalt Ihr Publikum direkt an, spielt Google Ihre Website aus. Inhalt allein reicht aber nicht: Sie brauchen auch Verweise von etablierten fremden Seiten auf Ihre Website, also Backlinks, und diese Seiten sollten selbst eine ordentliche Autorität mitbringen.

Dazu kommt die Arbeit auf der Seite selbst: Meta-Angaben, Bilder und Auszeichnungen gehören sauber aufbereitet. Und dann ist da die technische Seite: Hat Ihre Website einen tragfähigen Aufbau? Wie ist die Nutzung (UX)? Findet man sich zurecht? Verlinken Sie Ihre Seiten untereinander?

Das hängt ganz an Ihren Zielen und an den Mitteln, mit denen Sie arbeiten. Die meisten Fachleute nennen vier bis sechs Monate, bis sich etwas zeigt. Achtung: Gemeint ist der Zeitpunkt, an dem die ersten Ergebnisse sichtbar werden, nicht der, an dem Sie Ihre Ziele erreicht haben.

SEO und Bezahlung pro Klick oder andere bezahlte Formen arbeiten zusammen: Sie verbessern Ihre Website und stellen Ihre Marke in Ihrer Branche oder Nische als Autorität auf. Gemessen an bezahlten Formen bringt SEO Ihnen meist die deutlich bessere Rendite. Das heißt nicht, dass SEO billig oder leicht wäre; es richtig zu machen kostet einiges an Zeit und Mitteln. Der Ertrag auf lange Sicht ist dafür groß und beständig. Meistens liefern SEO und bezahlte Werbung gemeinsam das beste Ergebnis.

Ein Blog stärkt Ihre SEO-Strategie, aber nur, wenn er von vornherein mit Blick auf die Suche entsteht. Suchmaschinen suchen auf Ihrer Website nach Inhalten, die die Fragen der Nutzerinnen und Nutzer wirklich beantworten. Wenn Sie also gründliche, hochwertige Beiträge zu den Themen Ihrer Branche veröffentlichen, werden Sie mit einiger Wahrscheinlichkeit als die Quelle zu diesem Thema wahrgenommen. Mit sauberer Arbeit auf der Seite selbst finden die Suchmaschinen Ihren Blog leichter. In unserem Beitrag Inbound-Marketing im SEO gehen wir ausführlich darauf ein.

Selbst wenn Sie auf Ihrer Website nur das Nötigste umgesetzt haben, gibt es drei Dinge, die Ihre Platzierung unmittelbar beeinflussen:

Ladezeit der Seite – Lädt Ihre Website zu langsam, sind Besucherinnen und Besucher sofort wieder weg und landen wahrscheinlich beim Wettbewerb. Google und die anderen Suchmaschinen setzen Ihre Website wegen langer Ladezeiten weiter unten an. Die Core Web Vitals richten den Blick genau auf die Punkte, die die Nutzung Ihrer Seite unmittelbar und spürbar prägen. Wer oben in den Suchergebnissen stehen oder dort bleiben will, kommt an ihnen nicht vorbei.

Wahl der Keywords – Ihre Keywords müssen sorgfältig gewählt sein, damit Ihre Website und Ihre einzelnen Seiten unter genau den Suchbegriffen auftauchen, die Ihre Wunschkundschaft eingibt.

Inhalte – Entstehen auf Ihrer Website gute Inhalte, findet Ihr Publikum Sie schnell und bleibt dann auch da, um mehr zu erfahren. Das verlängert die Verweildauer, und die wiederum hebt Ihre Platzierung.

Ja, das können Sie. Es braucht etwas Wissen und die Bereitschaft, durch Ausprobieren zu lernen, aber die grundlegenden Dinge lassen sich auf der eigenen Website durchaus umsetzen. Nur kostet SEO Zeit, und um es richtig zu machen, müssen Sie die technische Seite und die Arbeit auf der Seite selbst zusammen denken. Dazu kommt, dass Sie die Änderungen an den Algorithmen der verschiedenen Suchmaschinen verfolgen müssen. Ihr erstes SEO-Projekt ausgerechnet am eigenen Unternehmen auszuprobieren, würden wir nicht empfehlen. Wenn Sie den Weg trotzdem selbst gehen wollen, sehen Sie sich die Kurse in der Türk SEM Akademie an.

Sie sollten mit einer erfahrenen Agentur oder einer erfahrenen Fachkraft arbeiten, und diese Kosten gehören in Ihr Marketingbudget. Was Sie einplanen müssen, richtet sich nach dem Umfang der Arbeit, die für ein gutes Ergebnis nötig ist. Eine Agentur oder eine SEO-Fachkraft nennt den Preis, nachdem der Umfang des Projekts und Ihre Erwartungen geklärt sind. Weltweit liegt der Stundensatz im Schnitt zwischen 50 und 150 US-Dollar. In der Türkei liegen die Sätze bei Fachleuten etwas darunter.

Zwischen den Suchmaschinen gibt es feine Unterschiede. Weil aber der größte Teil Ihres Zielmarkts die führende Suchmaschine benutzt, richtet sich eine SEO-Strategie in aller Regel nach Google. Auch der überwiegende Teil des organischen Verkehrs kommt von dort. Ein erheblicher Teil des Marktes findet schlicht bei Google statt.

SEO heißt, an Ihrem Auftritt im Netz und vor allem an Ihrer Website die Änderungen vorzunehmen, die sie für Suchmaschinen wie Google und Bing anziehender machen. Die Suchmaschinen durchlaufen Ihre Website und nehmen sie in den Index auf, um zu verstehen, worum es geht. Gute SEO-Arbeit macht es ihnen leicht, Ihre Website zu verstehen. SEO erhöht die Menge des organischen Verkehrs und die Qualität der Besuche, ohne dass zusätzliche Kosten je Klick anfallen. Bezahlte Formen oder gekaufte Platzierungen gehören nicht dazu, und der direkte Verkehr zählt ebenfalls nicht hinein. Mit einer belastbaren SEO-Strategie erkennt Google Ihre Website als verlässliche Quelle und führt Nutzerinnen und Nutzer zu Ihnen.

Local SEO wurde wichtig, seit Google Ergebnisse aus der Umgebung weiter oben ausspielt. Wer sucht, sieht Betriebe in seiner Nähe zuerst.

Was ist also zu tun? Ihr Unternehmen sollte im Google Unternehmensprofil eingetragen sein. Tragen Sie dort alle Orte ein, an denen Sie tätig sind. Und denken Sie daran: Richtige Angaben zahlen sich immer aus. Unser Maßstab im SEO ist, den Menschen zu nützen.

Local SEO oder lokale Suchmaschinenoptimierung

Beide Bezeichnungen meinen dasselbe und sind beide gebräuchlich. Halten Sie die Angaben zu dem Betrieb, den Sie in den Karten eingetragen haben, immer aktuell und veröffentlichen Sie dort auch Mitteilungen zu Ihrem Unternehmen. Nutzen Sie das Profil wirklich, statt es nur anzulegen.

Google entscheidet anhand mehrerer Quellen und anhand der vermuteten Absicht, ob es zu einem Suchbegriff Ergebnisse aus den Karten zeigt. Hält Google die Suche für die Suche nach einem Betrieb in der Nähe, greift es auf die Kartendaten zurück. Und genau dort setzt die Arbeit im Local SEO an. Für die Zukunft Ihres Unternehmens lohnt es sich, diesen Teil der Suchmaschinenoptimierung ernst zu nehmen.

S – Search
E – Engine
O – Optimization
(auf Deutsch: Suchmaschinenoptimierung)

In unserem Beitrag zur Geschichte des SEO haben wir beschrieben, wie das Wort entstanden ist und welche gleichbedeutenden Begriffe daneben aufkamen. Von der ersten Verwendung bis heute können Sie das dort nachlesen.

Die zweite geläufige Bedeutung von SEO ist die Person, die diese Arbeit macht. Das Kürzel steht also auch für einen Beruf; im Deutschen spricht man meist von SEO-Fachleuten oder SEO-Beratern.

Am Rande: Im Irischen bedeutet das Wort „seo“ schlicht „dies“.

Die Projektarbeit, die wir für Websites leisten, wird von fast allem beeinflusst, was ein Unternehmen sonst tut. Alles, was hereinkommt, wirkt sich auf das SEO aus, im Guten wie im Schlechten. Bei Kundinnen und Kunden, die klassische Werbeformen nutzen, sorgen wir dafür, dass diese Wirkung uns die Arbeit im SEO erleichtert.

Als Empfehlung zu verstehen: Was wir zu klassischen Werbeformen sagen, also zu Fernsehen, Zeitung und Außenwerbung, sind Hinweise und keine Vorgaben.

Wir setzen für Ihre Website die richtigen Schritte und beheben unterwegs, was fehlt. Unser gesamtes Team arbeitet daran, in Ihrer Branche die maßgebliche Website aufzubauen. Sie sollten aber wissen, dass dieser Weg lang und mühsam ist.

Eine feste Dauer zu nennen, würde dieser Arbeit nicht gerecht. Das hier können wir Ihnen ohne Weiteres zusagen:

• Ihre Website wird schneller, und Sie verlieren niemanden mehr wegen langer Ladezeiten.
• Über Ihre Inhalte erreichen und unterstützen Sie sehr viele Menschen, und daraus werden Menschen, die Ihrer Marke folgen.
• Es entsteht eine Website, die zu Ihrer Branche passt und mit der man sich wirklich beschäftigt.

Im Ausland ist die Arbeit außerhalb der eigenen Website der mühsamste Teil. Um für die Produkte und Leistungen unserer Kundschaft das erste Publikum aufzubauen, haben wir Vereinbarungen mit wichtigen Portalen in Deutschland, Frankreich und Großbritannien. Im arabischsprachigen Raum sieht die Ausrichtung auf ein Land dagegen deutlich anders aus. Wir bauen das Offpage-SEO deshalb für jedes Zielland und für jedes Unternehmen neu auf.

Unsere Maßstäbe im Ausland ähneln denen im Inland, aber es gibt eine Reihenfolge, an der wir festhalten. Am Anfang steht die Frage, für welches Land und für welche Begriffe wir mit Ihren Leistungen und Produkten bei Google überhaupt antreten sollten. Der Google Keyword Planner spielt dabei eine wichtige Rolle.

Kurz gesagt: Unsere Kundschaft legt die Begriffe nicht selbst fest. Welche Nische am Anfang steht, bestimmen wir anhand der Produkte und Leistungen.

Die Hauptaufgabe ist, die Autorinnen und Autoren zu koordinieren und anzuleiten, mit denen wir pro Beitrag abrechnen. Dazu kommen die grundlegenden Texte unserer Unternehmenskunden, also Seiten wie „Über uns“, Auftrag und Ausrichtung. Die Person sollte redaktionell sicher sein und die eingehenden Beiträge an den richtigen Stellen einpflegen.

Bewerben kann sich, wer die jeweilige Sprache sicher beherrscht und Inhalte schreiben kann, die den Regeln des SEO folgen. Für unsere deutschsprachigen Kundinnen und Kunden heißt das: Deutsch auf muttersprachlichem Niveau. Mehr als diese zwei Grundbedingungen verlangen wir nicht.

Ja, unser Praktikumsprogramm lässt sich aus der Ferne absolvieren. Bevor es an die SEO-Arbeit geht, ist allerdings die Teilnahme an unseren Schulungen verbindlich, damit unsere Maßstäbe gewahrt bleiben. Diese Schulungen sind kostenlos, und was dort vermittelt wird, soll anschließend in der Arbeit für unsere Kundschaft auch angewendet werden.

Bewerben können sich Studierende, die im dritten oder vierten Studienjahr stehen.

Unsere Agentur arbeitet auf zwei Wegen mit Unternehmen zusammen. In manchen Fällen sitzt unser Team direkt beim Kunden und gehört dort, als Personal von Türk SEM, zur Mannschaft.

Gesucht sind dafür immer wieder SEO-Fachleute mit „Branchenwissen plus SEO-Wissen“, also Menschen, die sich in einer Nische auskennen. Wenn Sie mit uns arbeiten möchten, sehen Sie sich unsere Karriereseite an und bewerben Sie sich.

Türk SEM arbeitet von Istanbul aus, genauer aus dem Stadtteil Çekmeköy. Unser Team reist in die ganze Türkei. Weil unser Schwerpunkt im Tourismus liegt, gehört das Reisen ohnehin zum Alltag.

Außerhalb von Istanbul arbeiten wir an vielen Orten der Türkei mit Webdesign-Büros zusammen, mit denen wir Vereinbarungen haben. Über diese Büros können Sie die Leistungen von Türk SEM ebenfalls in Anspruch nehmen.

Unser Team in der Entwicklung hat dazu eine klare Empfehlung. Für alle unsere Kundinnen und Kunden schalten wir monatlich für einen bestimmten Betrag aus dem SEO-Budget Anzeigen über Google Ads. So erreichen wir Menschen, die sich für die betreffenden Produkte oder Leistungen interessieren.

Wenn Sie darüber hinaus in größerem Umfang Anzeigen schalten wollen: Für neue Kundinnen und Kunden hinterlegen wir einen Gutschein über 2.500 TL.

Eines unserer Grundprinzipien, kurz erklärt.

SEO ist ein Gefüge aus Systemen, das Zeit braucht. Die Grundsätze des Inbound-Marketings waren vor einigen Jahren in ihrer damaligen Form maßgeblich; wir bei Türk SEM haben sie auf den heutigen Stand gebracht und setzen sie in dieser Form für unsere Kundschaft ein.

Wie wir das im Einzelnen sehen, haben wir auf der Seite Inbound-Marketing aufgeschrieben.

SEO ist die Abkürzung für Search Engine Optimization, auf Deutsch Suchmaschinenoptimierung. Gemeint ist die Arbeit, eine Website so zu bauen, dass sie zu der Arbeitsweise der Suchmaschinen passt, allen voran zu der von Google. Das setzt technisches Wissen voraus, und wer es überreizt, handelt sich unangenehme Folgen ein.

SEO ruht auf drei Säulen: der technischen Seite, der Arbeit auf der Website selbst und der Arbeit außerhalb der Website.

Wir bei Türk SEM wenden bei allen Kundinnen und Kunden unsere neue SEO-Methodik an und halten das Risiko dabei so klein wie möglich. Ein Risiko einzugehen kommt für uns nicht infrage.

Das ist SEO in seiner einfachsten Form. Ausführlich und mit dem Vorgehen im Einzelnen finden Sie es auf unserer Seite Suchmaschinenoptimierung.

Hinweis: Die SEO-Strategie von Türk SEM trug früher den Namen „starke SEO-Methodik“ und heißt inzwischen „neue SEO-Methodik“.