Die Webwelt erlebt gerade mit dem März 2026 Core Update eine ernste Erschütterung. In unserem früheren Beitrag Entity Moat hatten wir geschrieben, dass die “Verteidigungslinie” einer Marke im Digitalen aus gutem Inhalt entsteht. Seit März 2026 aber hat Google seine Bestimmung von “Güte” auf einen deutlich härteren und rechnerischen Boden gestellt.

Was haben Sie dem Wissen der Menschheit hinzugefügt? (Information Gain)

Sehen wir uns die Websites an, die Positionen verloren haben, dann zeigt sich ein gemeinsamer Punkt: dasselbe Thema aus derselben Sicht zu erzählen und dabei nur die Wörter zu tauschen. Wenn Ihr Inhalt dem Wissen der Menschheit keine neuen Daten, keine neue Beobachtung und keinen anderen Lösungsweg gibt, ist er im Kern nicht “originell”. Umgeschriebene Sätze sollen nicht den Eindruck erwecken, solche Inhalte seien wertvoll.

Heute halten viele Unternehmen, die SEO in Auftrag geben wollen, ihre 10.000 Wörter langen Texte mit fett gesetzten Keywords für “wertvoll”. Dabei steht darin gar kein Wissen, nur ein Haufen Wörter, der schwer zu lesen ist und dessen Hauptgedanke unklar bleibt. Die Zeit des “schnellen Zugangs zum Wissen”, die sich mit dem Update im Dezember 2025 ankündigte, hat mit März 2026 ihren Höhepunkt erreicht. Google erkennt diese Inhalte, die niemand liest und die nur für Bots geschrieben sind, inzwischen besser als alle anderen. Wir bei Türk SEM können für solche Websites leider keine SEO-Leistung anbieten. Meistens erklären wir den Betreibern die Lage und sagen ihnen, dass ihre Website neu gedacht gehört.

Der semantische Filter und der richtige Einsatz künstlicher Intelligenz

Für alle, die SEO auf den Befehl “Schreib mir einen Text zu diesem Thema” an eine künstliche Intelligenz verkürzen, ist das Ende des Weges sichtbar. Solche Inhalte werden nicht nur nicht gelesen, sie schaden auch der allgemeinen Autorität Ihrer Website.

Es gibt hier aber eine entscheidende Unterscheidung:

  • Falsches Vorgehen: der künstlichen Intelligenz ein leeres Blatt geben und einen Artikel schreiben lassen.
  • Richtiges Vorgehen: ihr Ihre eigene Erfahrung, Ihre Beobachtungen aus der Praxis, Ihr Gespür und Ihre Recherchen als “Datensatz” vorlegen.

Wenn die künstliche Intelligenz Ihre eigene Erfahrung ordnet und in eine Form bringt, die Menschen gern lesen, dann steckt darin ein Wert. Denn auch wenn die Sätze dieses Inhalts nicht Ihre “Subjekt-Prädikat”-Beziehung tragen, tragen sie Ihr Erlebtes. Genau das ist der Wert, auf den Google sich richtet: der “Information Gain”.

Keine Panik, stellen Sie sich auf den Google Dance ein

Lassen Sie sich von der starken Bewegung in den Suchergebnissen und von wechselnden Positionen nicht schrecken. Der Google Dance gehört natürlich dazu, das System versucht, seine neue Ordnung zu setzen. Wir sind nämlich nicht mehr in der Zeit, in der Websites bei Wörtern ohne echten Inhaber wie vor 10 oder 20 Jahren auf Platz eins saßen und dort versteinerten. Wenn Sie mit einem neuen Zugang in Ihre Branche kommen, gibt es auch nach einem Rückgang immer Hoffnung auf eine gute Position. Deuten Sie den Glauben an Ihre Marke nicht als etwas Kurzfristiges und richten Sie sich auf Projekte, die auch Jahrzehnte später noch Wert schaffen.

Unsere Empfehlung ist klar:

  1. Sehen Sie Ihre Inhalte ohne Eile durch.
  2. Antworten Sie ehrlich auf die Frage: “Warum sollte ein Mensch diesen Text bis zum Ende lesen?”
  3. Halten Sie Ihren technischen Unterbau (Next.js, Headless-Architektur und Ähnliches) mit Blick auf Tempo und Nutzererfahrung aktuell.

Vergessen Sie nicht: Google weiß besser als alle anderen, was ein Inhalt ist, den niemand liest. Die Zukunft liegt nicht in der Wortzahl, sondern in der Eigenständigkeit des Wissens und im Tempo, mit dem es vorgelegt wird.

Zum Schluss

Wir bei Türk SEM mischen gegen Ende solcher Updates die Erklärungen von Google, die Notizen der weltweiten Webmaster-Gemeinschaft und unsere eigenen Erfahrungsdaten und legen sie Ihnen vor. Bei diesen Beiträgen geht es uns nicht darum, den Beginn eines Updates zu melden, sondern darum, Einsichten zu geben.