Seit Google das Freshness-Update in seinen Algorithmus geholt hat, zählt Aktualität für jede Website sehr viel.

Stellen Sie sich vor, Sie tippen bei Google “Einwohnerzahl von Berlin” ein und bekommen die Zahl von vor 10 Jahren. Solche Inhalte mit Zeitstempel, deren Gültigkeit abgelaufen ist, gehören überarbeitet.

Dieses Update, das man das Freshness-Update nennt, war sinnvoll und ist es geblieben, denn 16 bis 20 % der Suchanfragen bei Google sind jeden Tag einmalig.

Wenn Sie hier gelandet sind, haben Sie auf Ihrer Website sicher ein Dutzend Blogbeiträge. Wie halten Sie diese Beiträge aktuell?

In diesem Beitrag, den wir eigens für das Werbe-Blog von Türk SEM geschrieben haben, zeigen wir Ihnen, wie Sie alte Blogbeiträge in Form bringen und Inhalte auffrischen, die ihre Gültigkeit verloren haben, damit Sie wieder weiter oben stehen. Lesen Sie weiter.

Wie halten Sie Ihre Website frisch?

Wenn man darauf eine klare Antwort geben soll, lautet sie: jeden Tag mehr Inhalte veröffentlichen. Bis zu einem gewissen Grad stimmt das auch.

Die Forscherinnen bei HubSpot haben 13.500 Blogseiten ihrer Kunden ausgewertet und kamen zu diesem Ergebnis: Firmen, die mehr als 16 Beiträge im Monat veröffentlichen, bekommen 3,5-mal so viel Verkehr wie Firmen mit nur 0-4 Beiträgen im Monat. Eine unglaublich hohe Zahl.

Es geht dabei nicht nur um Besucher: Firmen mit mehr als 16 Blogbeiträgen bekommen auch 4,5-mal so viele neue Interessenten. Ich muss betonen, wie schwer dieser Punkt wiegt. Lesen Sie aufmerksam weiter.

Was tun mit alten Blogbeiträgen und Inhalten?

Neue Inhalte und Blogbeiträge zu schreiben, klingt nach einer großartigen SEO-Strategie. Worum es hier geht, ist aber die Frage, was Sie mit Ihren alten Inhalten machen. Ein paar feine Punkte, die ich hier auslasse, habe ich in unserem Podcast auf Spotify erzählt (auf Türkisch), vielleicht möchten Sie hineinhören.

Lassen Sie diese Inhalte mit der Zeit einfach aus der Suche verschwinden, oder löschen Sie sie? Was passiert, wenn Sie alte Inhalte löschen, und was, wenn Sie sie auf der Website lassen?

Für die Antwort machen wir eine Zeitreise in das Jahr, in dem Google sein Panda-Update veröffentlichte, und sehen es uns genauer an. Dieses Update sollte Websites von schwacher Qualität herausfiltern, also Spam.

“Dieses Update wurde gebaut, um die Positionen von Websites schwacher Qualität zu senken, also von Spam: Websites, die den Nutzern nichts bringen, die Inhalte von anderen Websites kopieren oder die kaum nützlich sind.

Zugleich sollte es Websites von hoher Qualität mit wertvollen Inhalten (also mit eigener Recherche, tiefgehenden Berichten, ausführlichen Auswertungen und ähnlichem) zu besseren Positionen verhelfen. Und genau so kam es.”

Vor dem Update traf es viele Websites hart, die bis dahin sehr gut liefen und viele Besucher hatten. Der einzige Weg zurück in die alten glänzenden Zeiten führte über Inhalte von hoher Qualität, die Menschen nützlich finden.

Mit dem Panda-Update im Hinterkopf könnte man annehmen, es sei sinnvoll, schwache, belanglose und offensichtlich zweckfreie Inhalte zu löschen, damit die Positionen der Website halten. (Diese Annahme ändert sich im weiteren Verlauf dieses Beitrags: Das Richtige ist, den Inhalt in guter Qualität aufzufrischen. Das Löschen galt nur kurz nach dem ersten Panda-Update.)

Google selbst behauptete anfangs, beim Panda-Update gehe es darum, schwache Inhalte loszuwerden: “Seiten von schwacher Qualität zu entfernen oder auf eine andere Domain zu verschieben, kann Ihren hochwertigen Inhalten zu besseren Positionen verhelfen.“

Dann aber änderte sich für SEO-Fachleute alles, als Gary Illyes von Google einen Tweet absetzte: Der Weg aus Pandas Zorn führe nicht darüber, alle alten schwachen Inhalte loszuwerden, sondern darüber, dass die Website ihre Inhalte auffrischt. Seit diesem Tag sind das Auffrischen von Inhalten und das Schreiben besserer Beiträge die Hauptaufgabe.

Damit ist das ganze Dilemma beantwortet, was mit alten Inhalten oder Blogbeiträgen geschehen soll: Sie sollten jeden schwachen Inhalt auffrischen, also Seiten mit sehr wenig oder gar keinem Inhalt und Seiten von schwacher Qualität, die nichts bringen. Dieses Auffrischen macht Ihre Inhalte besser und damit auch Ihre Website. Machen Sie aus Ihrer Website in jedem Fall einen Ort voller guter Inhalte.

Warum auffrischen statt löschen?

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie alte Beiträge in Form bringen sollen, wo Sie doch einfach einen neuen schreiben könnten.

Kurz gesagt: Ihre alten Inhalte sind ein Schatz für die SEO, mit dem Sie leicht zu Positionen kommen. Wir bei Türk SEM frischen bei allen unseren Kunden die alten Inhalte auf. Löschen kommt bei uns sehr, sehr selten vor.

(Wir löschen nur dann, wenn wir finden, dass so ein Inhalt auf der Website nichts zu suchen hat.)

Außerdem gilt: Wie viel Sie auch produzieren, irgendwann kommen Sie ins Stocken, und der einzige Weg daraus führt über das Überarbeiten Ihrer alten Inhalte.

Alte Inhalte zu überarbeiten, lässt Ihre Firma bei Besuchern, Kunden und Suchmaschinen stark und verlässlich wirken.

Türk SEM SEO Manager Tahir Dinç

HubSpot stellte fest, dass 76 % der monatlichen Aufrufe aus alten Inhalten der Website kommen und 92 % der monatlichen Interessenten aus dem Blog aus “alten Blogbeiträgen”. Als das Team von HubSpot merkte, wie viel diese alten Inhalte wert sind, krempelte es die Ärmel hoch: Es überarbeitete die alten Beiträge und schaffte es, seinen Verkehr zu verdoppeln.

Wie bringen Sie alte Blogbeiträge in Form?

Ich nehme an, Sie sind jetzt überzeugt, dass Ihre alten Inhalte überarbeitet gehören (hoffentlich). Sehen wir uns an, wo Sie im nächsten Schritt anfangen.

Sie haben doch nicht daran gedacht, einfach nur die Daten zu ändern und denselben Text neu zu veröffentlichen?

Das bringt nichts. Richtig ist, den ganzen Text zu überarbeiten. Ich weiß, das ist mühsam, aber eine andere Lösung gibt es nicht. Krempeln Sie die Ärmel hoch, recherchieren Sie und arbeiten Sie diese Seite ordentlich durch.

1. Nehmen Sie alle Ihre Seiten unter die Lupe

Um zu entscheiden, welche Inhalte Sie auffrischen sollten, werten Sie zuerst Ihre Website aus und sehen nach, welche Inhalte etwas bringen.

Kennzahlen wie Seitenaufrufe, CTR und Beteiligung liefern Ihnen Google Analytics, die Search Console und viele weitere Werkzeuge.

Für Neil Patel ist die Google Search Console das beste Werkzeug, um an brauchbare Daten zu Ihren Inhalten zu kommen, denn damit können Sie rund ein Jahr zurückgehen und vergleichen. Tahir Dinç von Türk SEM hält dagegen Google Analytics für das beste. Entscheiden Sie sich für eines und fangen Sie an.

Wir gehen hier über die Google Search Console. Der Grund: Sie zählt auch für die Tage, an denen der Analytics-Code noch nicht auf Ihrer Website war. Das ist vor allem wichtig, wenn Sie die Website gekauft haben, denn dann fehlen die alten Daten in den Analyse-Werkzeugen. An diese Daten kommen Sie nur über die Search Console.

Wenn Sie Ihre SEO-Schritte neu denken wollen, sehen Sie sich die Schritte unserer eigenen “starken SEO-Methodik” an. Hier geht es dazu: /de/seo

2. Vergleichen Sie die Kennzahlen

Als Nächstes vergleichen Sie den Verkehr Ihrer alten Beiträge über die Jahre und notieren sich dabei die Seiten, die einmal sehr beliebt waren und heute nicht mehr genug Verkehr bekommen.

Wählen Sie dafür Zeiträume aus und sehen Sie sich die Besucherströme an. Den gesamten Verlauf einer Seite können Sie über die Search Console nachvollziehen.

In dieser Auswertung finden Sie heraus, in welchem Jahr und in welchem Monat es bei der Seite bergab ging.

Wenn Sie diese Seiten gefunden haben, sehen Sie sich danach alle Seiten an, die viele Einblendungen, aber eine niedrige CTR haben.

Bei diesen Seiten mit niedriger Klickrate ist Folgendes los: Mit den Meta-Angaben stimmt etwas nicht (vor allem mit dem Title). Genauer gesagt fehlt eine Überschrift, die Menschen dazu bewegt, Ihre Website zu besuchen. In diesem Fall gehören Ihre Meta-Angaben aufgefrischt. Und wenn Sie schon dabei sind, frischen Sie auch den Inhalt auf.

3. Frischen Sie die alten Blogbeiträge auf

Jetzt haben wir 2 Datensätze:

  • Seiten, deren Einblendungen über die Zeit gesunken sind

  • Seiten mit hohen Einblendungen, aber niedriger Klickrate

Bei manchen Seiten sehen die Daten gut aus, und wir dürfen annehmen, dass sie ihre Gültigkeit noch nicht verloren haben. Dann müssen Sie an dieser Seite nichts Grundlegendes ändern. An Ihrer Stelle würde ich diese alten, gut laufenden Seiten in den sozialen Netzwerken noch einmal teilen. 

Für die Seiten, die Sie als auffällig markiert haben, ist es Zeit zum Auffrischen. Manche Inhalte waren von Anfang an schlecht geschrieben. Bei denen kann es Ihrer Website mehr bringen, sie zu löschen und ganz neu zu schreiben.

Wenn Sie auf Ihrer Website etwas recherchieren, vergessen Sie die Quellenangabe nicht. Wenn Sie eine wissenschaftliche Arbeit zitieren, schreiben Sie dazu, welche das ist.

Zum Schluss: Ihr Inhalt ist gut, es geht trotzdem bergab

Freunde, der Grund dafür ist meistens eine schwache Beteiligung. Ihr Text kann eine großartige Recherche und sehr nützlich sein. Vielleicht ist Ihre Sprache aber schwer und der erste Absatz mühsam zu lesen. Sehen Sie sich dann Ihren ersten Absatz an: Hat er einen Ton, der zum Weiterlesen einlädt? Wenn nicht, ersetzen Sie ihn sofort durch etwas Schlichteres, das sich leicht liest. Ermuntern Sie die Leute zum Lesen und erzählen Sie ihnen genau, was sie am Ende wissen werden.

Wie Sie beim Schreiben insgesamt vorgehen, sehen Sie in unserem Beitrag Wie schreibt man SEO-taugliche Beiträge und worauf kommt es an?.

Ein weiterer Weg ist, Ihre Inhalte mit Material anzureichern, das die Beteiligung hebt. Sie können ein Formular vorlegen, über das die Leute an Zusätzliches kommen, etwa ein E-Book oder eine Präsentation als PDF.

Auch Besucher gezielt auf diese Seite zu holen, kann helfen. Mit Google Ads in der Suche, mit Displaywerbung, mit Anzeigen in sozialen Netzwerken oder mit E-Mail-Marketing bringen Sie Verkehr auf die Seite, und das kann etwas bewegen.

In unserem Beitrag über SEM gehen wir ausführlich auf bezahlte Werbung ein.
Zum Lesen: /sem

Und noch etwas: Verlinken Sie aus Ihren neuen Beiträgen auf die alten Seiten, die Sie für gut halten.

Freunde, mehr haben wir zu diesem Thema nicht zu sagen. Wir hoffen, Sie haben gefunden, was Sie gesucht haben. Wenn Sie uns etwas mitteilen möchten, erreichen Sie uns über die Kontaktseite oder schreiben Sie es unten in die Kommentare.

Ich weiß! Auch auf Turksem.com stehen alte Seiten, die wir auffrischen müssen…