Dieser Beitrag ergänzt unseren Text Suchmaschinenoptimierung SEO. Google hat im Oktober 2025 ein Core Update ausgerollt, und die Positionen haben sich erheblich verschoben. Mit dem Update vom Oktober 2025 baut Google sein System für die Logik der Suchpositionen weiter aus, damit es klüger vorgeht.

Seit 1999 haben wir bei den Updates, denen Google einen Namen gegeben hat, etwa Panda und Penguin, wie bei den namenlosen Core Updates meistens erlebt, dass sie am Ende besseren Ergebnissen dienen. Wir sehen, dass die Google-Suche inzwischen wie ein A/B-Test arbeitet und fortlaufend intern prüft, um den Nutzern die beste Website zu zeigen. Neben dem A/B-Test zwischen Websites spüren wir ihn auch in der Logik der Positionen selbst.

Es gibt Wörter und Wortgruppen, die mit einem Unternehmen verschmolzen sind oder ihm gehören. Sie sind von Updates meistens gar nicht betroffen. Bei Anfragen wie einem Branchennamen oder einer Produktkategorie aber, also dort, wo Wettbewerb herrscht, sind die Positionen nicht mehr besonders stabil, und niemand hat eine Garantie auf seinen Platz. Wie wichtig es in der SEO ist, dauerhaft zu arbeiten, hat sich damit erneut gezeigt.

Wie Core Updates, A/B-Tests und Änderungen an der Website zusammenhängen

Diese drei Begriffe sind eigentlich keine getrennten Vorgänge, sondern miteinander verbundene Teile eines einzigen Systems.

  1. Core Update (Änderung der Hauptregeln): Google kalibriert damit seine Bestimmung des “besten Ergebnisses” neu. Der Algorithmus aktualisiert seine Regeln dafür, welche Website die Nutzer stärker zufriedenstellt. Er kann zum Beispiel entscheiden, den Signalen von “E-E-A-T” (Erfahrung, Fachwissen) mehr Gewicht zu geben.
  2. A/B-Test (Anwendung und Bestätigung der Regel): Das ist der Prüfmechanismus im laufenden Betrieb, mit dem Google herausfindet, ob die neuen Regeln wirklich etwas bringen. Genau hier tut Google das, was Sie als “vielen Websites eine Chance geben” beobachten. Google holt für eine Anfrage die Website von Position 3 auf Position 1 und beobachtet, wie die Nutzer reagieren, etwa an der Verweildauer und an der Absprungrate. Stellt die Website von Position 3 die Nutzer im A/B-Test stärker zufrieden als die von Position 1, kann sie diesen Platz dauerhaft gewinnen. Dass “die Positionen nicht stabil sind” und “niemand eine Garantie auf seinen Platz hat”, ist die unmittelbare Folge dieses fortlaufenden Tests.
  3. Was Änderungen an der Website bewirken (erneut in den Test gehen): Wenn Sie an Ihrer Website “größer umbauen”, geben Sie Google das Signal “Teste mich nach den neuen Regeln erneut”. Und Google nimmt Ihre Website wieder in diesen A/B-Test auf.
    • Passen Ihre Änderungen zu der neuen Bestimmung von Güte, die das Core Update sucht, und sind die Nutzer damit zufrieden, dann bestehen Sie den A/B-Test und Ihre Position steigt.
    • Stellen Ihre Änderungen die Nutzer nicht zufrieden, verlieren Sie den Test und erleben einen “Positionsverlust”.

Inhalte aus künstlicher Intelligenz im Oktober 2025

An Wissen zu kommen, auch an bedingtes und eigens zugeschnittenes Wissen, ist heute sehr leicht. Die künstlichen Intelligenzen selbst tragen inzwischen 40 Jahre Internetdaten in sich, in jeder Sprache, in der im Netz etwas entstanden ist. Einen Text aus allgemeinen Angaben zu schreiben hat nicht mehr den Sinn, den es früher hatte. Sie können Inhalte mit Unterstützung künstlicher Intelligenz erstellen, aber es gibt Dinge, die Sie hinzufügen und an deren Gerüst Sie mitwirken müssen. Der wichtigste Punkt ist, wie schon bei den Updates davor, das Thema E-E-A-T.

Bei jedem Inhalt sollten Sie sich diese Fragen stellen;

  • Wer schreibt diesen Text, und welche Fachkenntnis hat diese Person darin?
  • Was fügt dieser Text dem Wissen der Menschheit hinzu, das es dort noch nicht gab?
  • Welche Teile dieses Inhalts sind aktuell?
  • An welche Angaben kommt jemand, der diesen Inhalt liest, und die er von einer künstlichen Intelligenz nicht bekäme?

E-E-A-T und das Update vom Oktober 2025

Bei diesem Update können wir sagen, dass der umfassende Zugang zu E-E-A-T nun gezielter und klüger vorgeht. Nach unseren eigenen Auswertungen bei Türk SEM hat es in der Logik der E-E-A-T-Bewertung einige Änderungen und Verbesserungen gegeben. Nun kann es sein, dass Sie in Ihrem Feld eine Fachausbildung haben, großartige Schulungen gehalten haben oder dass Ihr Unternehmen über viel Erfahrung verfügt. Was sich geändert hat, ist die Verteilung der Punkte innerhalb von E-E-A-T. Wir denken, dass das Gewicht wirklicher Fälle aus der Praxis mit dem Update vom Oktober 2025 gestiegen ist. Natürlich beruht diese Angabe auf unserer eigenen Erfahrung bei Türk SEM. Die Verteilung kann also auch anders aussehen. Sicher ist aber: Sie müssen dafür sorgen, dass Ihre Darstellung zu E-E-A-T richtig und verständlich ist.

Spam und manipulative Taktiken im Visier

Vor 20 Jahren, als ich Redakteur beim ODP (Open Directory Project) war, verbrachten wir sehr viel Zeit mit dem Kampf gegen Spam. Wir prüften mit dem menschlichen Auge, ob die eingereichten Websites in Spam verwickelt waren, und versuchten herauszufinden, ob es die zuvor aufgenommenen Websites inzwischen waren. Die Spam-Logik war damals sehr grob und geradezu komisch: weiße Schrift auf weißem Grund. Schlechte, automatisch erzeugte Inhalte. So sah Spam in seiner einfachsten Form aus.

Heute lassen sich Inhalte mit künstlicher Intelligenz erzeugen, und diese Inhalte können “GUT” sein. Für einen Menschen ist das kaum noch zu erkennen. Google aber erkennt es besser als ein Mensch. Ob ein Inhalt für den Googlebot oder für die Menschheit geschrieben wurde, sieht Google mit dem Update vom Oktober 2025 noch deutlicher. Texte werden inzwischen klarer eingeordnet, und ihre Wirkung wird über Kennzeichnungen auseinandergehalten.

Was sich im Oktober bei der lokalen SEO geändert hat

Im Oktober 2025 hat sich auch die Logik der Positionen in den lokalen Suchen geändert. Mit diesem Update werden Bewertungen nun vom Googlebot ausgewertet, und ihre Wirkung ist damit schärfer geworden. Unternehmen, bei denen Name, Adresse und Telefonnummer übereinstimmen, werden als erfolgreicher eingeschätzt. Häufig den Standort oder die Telefonnummer zu wechseln kann sich negativ auf Ihr Profil bei Google Unternehmensprofil auswirken.