İlham veren hikayelerle projelerinizde köşe başlarını tutmadan önce dikkat etmeniz gereken konuları sizlerle paylaşmaya devam ediyoruz. Muhteşem proje mantığını hatalı hamlelerle projeler çöplüğüne gönderen Vine nerede hata yaptı onu inceleyeceğiz. Bugün Youtube, Instagram ve Tiktok’ta ünlü olan bir çok İnfluencer geçmişte Vine alt yapısında yetiştiğini söylesek yanlış olmaz.
Vine, görsel paylaşmanın yeterli olunduğunu düşünülen İnternet’te 6 saniyelik videolar paylaşılması imkanı vererek 2013 yılı civarında bir dönemin dünyada en fazla indirilen uygulaması oldu. 200 milyon aktif kullanıcıya ulaşıp, kendinden sonra bir çok projeye ilham veren Vine şimdilerde kapalı.
1. Rakip Baskısı ve Gelişimi Durdurmak
Gerçekçi Olalım: Vine, ilk ve en büyük hatasını, rehavete kapılmakta yaptı.
- Instagram’ın Video Hamlesi: Instagram, 2013’te 15 saniyelik video özelliğini ekleyerek doğrudan Vine’ın alanına girdi. Vine, bu tehdide karşı platformunu radikal bir şekilde geliştirmekte yavaş kaldı.
- Para Kazanma Modeli Yoktu: İçerik üreticilerinin platformdan para kazanmasını sağlayacak (reklam geliri paylaşımı vb.) bir sistem kuramadı. Bu durum, yetenekli ve büyük kitleye sahip içerik üreticilerinin YouTube ve Instagram’a göç etmesine neden oldu.
2. Topluluğu İhmal Etmek
Vine’ı popüler yapan içerik üreticileriydi. Ancak:
- İletişim Kopukluğu: Platform, içerik üreticilerinin taleplerine ve ihtiyaçlarına kulak tıkadı. Vine’ın en büyük yıldızları, şirketten destek alamamaktan ve tanınmamaktan şikayetçiydi. Bu özellikle son kapanış sürecinde kendi fenomenlerini dinlememesi ve doğru iletişim kuramaması son darbeyi almasına neden oldu. Büyük Vine Göçü.
- Yıldızların Kaçışı: Platformun en popüler isimlerinin daha iyi gelir, daha fazla özellik ve daha iyi bir iletişim için rakip platformlara gitmesi, Vine’ın kitle çekim gücünü hızla bitirdi.
3. Kullanıcı Deneyimi ve Özellikler
Vine, 6 saniye gibi kısıtlı bir formatta takılıp kaldı. Instagram’ın 15 saniyelik videolarına cevap veremedi.
- Tekrarlanan İçerik: Formatın kısıtlı olması nedeniyle içerikler kısa sürede birbirini tekrar etmeye başladı.
- Yetersiz Düzenleme Araçları: Rakip platformlar filtreler, müzikler ve düzenleme araçları sunarken, Vine basit ve yetersiz araçlarla yetinip, gelişime ayak uyduramadı.
Sonuç: Vine’ın hikayesi, bir projede muhteşem bir başlangıç yapmanın yetmeyeceğini gösteriyor. Pazar payını korumak için sürekli gelişim, içerik üreticileriyle ortaklık ve hızlı adaptasyon şarttır. Vine, bu üç köşe taşını tutamayınca projesi çöplüğe gitmekten kurtulamadı.
Döneminde Vine Hakkında Düşünceler
Doç. Dr. Tamer Bayrak hocamız “SOSYAL AĞ UYGULAMASI OLARAK VİNE” adında bir akademik makale yazmış ve Vine hakkında şu notları düşmüş.
Sosyal paylaşım platformları arasında %403’lük oranla dünyanın en hızlı büyüme gösteren uygulaması olan Vine, kullanıcılarından aldığı geri dönüşlere de önem vermektedir. Twitter’ın görüntülü hali olarak lanse edilen bu uygulama yine kullanıcılarının isteği ile cinsel içerikli videolara izin vermeyerek yeni medya kavramına çok iyi bir örnek olmaktadır. Vine kullanıcıları Instagram’dan farklı olarak çektikleri videolarla genel olarak yaratıcılıklarını sergilemektedirler.
Kullanıcıların komedi içerikli yaratıcılığa ağırlık verdiği bu uygulamada videoları oldukça fazla sayıda kullanıcıya ulaşan kişiler bulunmaktadır. Bu kişiler fenomen olarak adlandırılmakta ve videoları geniş kitlelerce takip edilmektedir. Bu durum reklam verenlerin de ilgisini çekmekte ve fenomenlerle reklam anlaşmaları imzalamaktadırlar. Vine kullanıcılarına gelir kapısı da açarak yeni medya kavramına farklı bir boyut katmaktadır. Bu anlamda Vine uygulamasını iyi çözümleyebilmek adına bu uygulamanın fenomenlerinden Nejat Uygur ile görüşülmüştür. Nejat Uygur ile yapılan görüşmede Vine yazılımının tasarımı, özellikleri, içeriği, kendisine getirileri ve yazılımın geleceği hakkında kişisel görüşü alınmıştır.
Bu yazılımın fenomenlerinden biri olan Nejat Uygur uygulamayı sürekli kullanan biri olarak sadece videoları izleyip uygulamayı kapatan normal kullanıcıların aksine yaratıcılığını sergilemek ve videolarının takibini yapmak adına uygulamayla sürekli olarak temas halindedir. Bu anlamda yapılan röportaj ile Vine yazılımına tüm yönleriyle bakabilme imkanına kavuşmuş olunmaktadır. Nejat Uygur’a göre Vine yazılımının tasarımı (logo, renk, yazı tipleri vb.) kullanıcılar için bir önem teşkil etmemekte, ancak içeriği ve özellikleri büyük öneme sahip olmaktadır. Örneğin video uzunluğunun 6 saniye ile sınırlı olması Nejat Uygur’a göre yeterli olmakta ve
kullanıcıların yaratıcılığını geliştirmektedir. Video paylaşımlarında yaratıcılıktan önce samimiyetin, yapmacık olmamanın ve içeriği zengin tutmanın önemine işaret etmektedir. Bu nedenle bu tarz uygulamaların videolarına getirdiği zaman kısıtlamasını avantaj olarak görmektedir. Bu bağlamda yeni medyanın getirilerinden biri olan tüketim hızının sosyal medya kullanıcıları için bir avantaja dönüştüğü gözlenmektedir.
Derin Analiz
Tüketim hızı Tamer Bayrak hocamız makalesinde o dönemi çok başarılı şekilde yansıtmıştır. Vine, Twitter tarafından satın alınmış ve dönemin iyi fikirlerinden biriydi. Fakat devamlı CEO değişiklikleri başarıyı bir türlü getirememiştir. İnsanlar çoktan Vine’ı tüketmişlerdi ve yeni bir şeyler yoktu.
Buradaki ders sürdürülebilirlik kavramını belli kalıplar dahilinde düşünmemek gereklidir. Projenizde sürdürülebilirliğin en güçlü oyuncusu yeniliğin kendisidir. Sağlam bir altyapı önemlidir ama ondan da önemli olan tek şey güncel kalabilmek, güncel teknolojiyle ahenk içerisinde çalışabilmektir.
Tüm Geçmiş Sosyal Medyaları İnceledik
Son dönemde Xer.com.tr ‘ye Gül Dinç sorumluluğunda Türk SEM bünyesinde ama Türk SEM’den bağımsız bir ekip çeşitli çalışmalar yürütüyor. Masaya Youtube’yi koydular ve “Dijital Traj” gibi bazı hoş fikirleri var. Sosyal medya reklamcılığı konusunda Xer.com.tr ‘nin merkezi bir yapı olmasını arzu ediyorlar. Bu sebeple sosyal medya temelli akademik makaleleri okuyor literatürü tarıyoruz.
Vine konusu bizim okudukça vay zamanında ne kadar da etkiliydi şimdi neden yok dediğimiz bir hikayedir. Çünkü; kendinden sonra Instagram’a bir konsept fikri vermiş, Tiktok’a ilham olmuş ve Youtube Shorts videolarını ta o zamandan yapmışlardı.
Sonuç
Bugünün en başarılı projesi eksikleri doğru analiz etmekle başlar ve sürdürülebilirlik hesabı ile devam eder. Odaklandığınız sektörel eksikliği doğru anladığınızı düşünüyorsunuz ve projenize inanıyorsanız adım atmaktan korkmayın. Eğer o gün Colin Kroll, Rus Yusupov, Dom Hofmann bir çılgınlık yapıp işlerinden istifa etmeselerdi Vine hiç doğmayabilirdi.
Katkı Sağlayanlar
