Bundan 25 yıl önce Pagerank vardı ve tüm temel bilgi 10 üzerinden gelen pagerank değeriyle bir site hakkında kapsayıcı veriye ulaşırdık. İnsanlar bir siteye güvenmek için Pagerank değerine bakardı ve ona göre o site hakkında yargıya ulaşırdı. Google’nin kuruluşunda da “The Anatomy of a Large-Scale Hypertextual Web Search Engine“ (1998) makalesiyle Larry ve Sergey Pagerank’ın işlenişini anlatmıştı.
Peki aradan 28 yıl geçti ve neler değişti? Türk SEM olarak dijital varlığınızı geliştirme konusundaki bu değişimi burada sizlere aktaralım istedik.
Larry ve Sergey bugünden tam 28 yıl önce Pagerank mantığını backlink üzerine kurmuşlardı ve bir sayfa ne kadar çok link alıyorsa o kadar kıymetli bir içerik sunma ihtimali var demişlerdi. Google ilk dönemlerde tüm sitelerin içeriklerini kaydetme telaşındaydı ve keşfettikleri Pagerank teknolojisi iyi bir sıralama için rakiplerine göre çok daha kaliteliydi. PCNet dergisinde Google ile ilgili bir haber okuduktan sonra Google ile tanışmış ve doğruyu bulma sürecindeki mükemmelliğine hayran kalmıştım. Nitekim rakipleri Altavista vb sadece meta bilgileri kayıt etmekteydi.
İlk İnternet dönemlerinde her sayfa için Meta Keywords yazmak ne kadar zahmetliydi.
2026 yılında bir sitenin Varlığını geliştirmenin önemli bir kısmı artık backlinkle alakalı değil, neler yaptığınızla alakalıdır. Bilgi akademik dünyanın hükümdarlığında ve bir firma ancak deneyim üretebilir. (Tabi bu Türk SEM olarak bizim düşüncemiz) Eğer firma olarak insanlık hafızasına bir bilgi ürettiğinizi düşünüyorsanız yakınınızdaki üniversite ile iletişime geçerek bunu kanıtlayıp bu yeni bilgiyi sisteme ekleyebilirsiniz.
Şimdi burada varlık için deneyim üretiminden bahsettik. Peki markanızı tam olarak korumaya alacak “Varlık Moatı” için ne gibi çalışmalar yapmalısınız ve markanız alanında sarsılmaz bir güç olsun.
Sektör Raporları
Firmanızın sektörüyle ilgili raporları derleyip yayınlamak sektörel olarak size önem katacağı gibi sizin sektörel uzmanlığınızı da geliştirebilir. Sektörel rapor oluşturabilecek kapsamınız varsa bunları paylaşmalısınız eğer yoksa da bir kaç veri kaynağından gelen veriyi derleyip birleştirip rapor olarak sunabilirsiniz. TUİK, Google Trends gibi veri kaynakları sizlere değerli veriler sunabilir. Web sitenizde sunacağınız bu raporlar gerçek araştırma ürünü olmalı ve mutlaka bir kaynakça paylaşmalısınız. Her bir sayının veya yüzdesel değerin alındığı yeri paylaşmalısınız.
Sektörel Anketler
Tüketicilerin veya sektör tüketicileri üzerinde anketler düzenleyerek bu anketleri paylaşmak varlığınızı sektörel anlamda güçlendirecektir. Bu anketler hem alıntılanacak hem de firmanız için atıflar sağlayacaktır. Üreten, değer sağlayan her çalışma markanız etrafında koruma kalkanının geliştirecek ve firmanızı sadece Türkiye değil global anlamda değer katacaktır. Bu sebeple anketlerinizin evrenselliğini de düşünmeli ve ona göre akış sağlamalıyız.
Whitepepar Yayınlayın
Ürün veya hizmet burada neyi nasıl yaptığınızı ve sağladığınız hizmetin metodolojisini oluşturun ve bunları paylaşın. Türk SEM’de nasıl ki biz yaklaşık 10 yıl önce sürecimize bir metodoloji geliştirdik ve bunu “Yeni SEO Metodolojisi” olarak isimlendirip süreçlerini şeffaf şekilde anlattıysak sizde kendi ürünlerinizi veya hizmetlerinizi Whitepepar esaslarınca güzelce anlatın.
Ürün veya hizmetlerinizdeki Whitepepar markanız etrafındaki moatı yani koruma kalkanının çok geliştirecektir ve kullanıcılarınız acısından da değerli bir hale gelmenize teşvik edecektir. Hizmetlerinizde ki uyguladığınız metodolojinin canlı olması, insan beklenti ve alışkanlıklarına göre değişiyor olması sizi güncelliğinizi de artıracaktır.
Başarının Çoğunlukla Basit Bir Yolu Yoktur
10 üzerinden bir rakamdaki Pagerank çok yönlü bir yapıya evrildi ve artık başarıyı hem niş alanınıza hem sektörel varlığınıza göre konumlanmaktadır.
Düzce Üniversitesinden Doç. Dr. Remzi Başar hocamız “Dijital Dönüşümde Güncel Yaklaşımlar: Türkiye ve Dünya Örnekleri” makalesinde şu şekilde bir notu var;
İnternet kullanıcıları için Web siteleri artık sadece tekliflerin sunulduğu yerler değil, hayatlarının bir parçası olarak, pazarlama ile ilgilenen kişilerin potansiyel bir müşteriyle iletişim kurmak için kullandıkları unsurlar haline gelmiştir (Sawicki, 2016:15). Bu yapıların hepsi Web sitesinin mal ve hizmetlerini artıracak şekilde stratejik temelli kullanıldığında firmaların başarılı bir pazarlama faaliyeti yürütebilir ve başarıya ulaştırabilir. Sosyal medya ve Web’de dijital pazarlamanın beraber yönetilmesi gereken Mobil dijital pazarlama da uygulamaların geliştirilmesi ve takibi için ayrıca önem verilmesi ve değerlendirilmelidir.
Hocamızın bu yazısında “Web sitesinin mal ve hizmetlerini artıracak şekilde stratejik temelli kullanıldığında firmaların başarılı bir pazarlama faaliyeti yürütebilir.” bu belirtmesinde Web sitelerinin ürün ve hizmetlerin doğru yapılandırılması gerektiğini belirtmiş. Bu varlık inşa ederek markanızı Varlık Moatı içerisine alarak kendi markanıza koruma kalesi inşa edebilirsiniz.
Bu durum sizi sektörel uzman olarak işaretlerken aynı zamanda Google çekirdek güncellemelerinde her zaman avantajlı olmanızı sağlayabilir. Çünkü; siz artık sadece bir ‘web sitesi’ değil, akademik dünya ile entegre olmuş, kendi verisini üreten ve sektörüne yön veren sarsılmaz bir ‘Varlık’ haline gelirsiniz. Algoritmalar değişebilir, sistemler güncellenebilir; ancak Doç. Dr. Remzi Başar hocamızın da vurguladığı o stratejik temeli atanlar, yani kendi ‘Varlık Moat’ını’ inşa edenler, dijital dünyada her zaman kazanan tarafta kalacaktır.
Katkı Sağlayanlar
