Modern SEO çalışmaları başladığı zamanlar 2007 yılı gibi, SEO’da kökten bazı şeylerin değiştiği yıl diyebiliriz. Modern SEO’ya geçişi şu 3 aşamasını çok iyi hatırlıyorum.
- Google Analytics’i 2005 yılında duyurduğunda ve 2006 yılında tam kullanıma sunuldu.
- 2006 yılında da Google Search Console yayınlandı
- 2008 yılında Chrome yayınlandı
Şimdi bu 3 sistem ve verilere ulaşmak dünyanın en iyi arama motoru yolculuğunda muhteşem bir deniz feneri görevi gördü. Bu temel metriklere ulaşamadan önce sitemizde kullandığımız web sitesi tasarımından, içeriğine o küçük dokunuşlarımızdan kaliteyi anlama sürecine bir yorumlama vardı. Elbette burada Backlink o dönemlerde çok önemliydi ve 2 SEO çalışma alanı vardı. OnPage SEO ve OffPage SEO olarak 2 kısımda değerlendirirdik. Şimdi tabi bunların arasında Teknik SEO çalışması ayrı bir bilim olarak eklendi.
Bu yeni verilerle Google çok daha başarılı sıralamalar yapmaktaydı ve biz Dmoz ‘da SPAM ile yoğun bir eleme süreci yaşarken Google bunu artık bizden çok daha başarılı şekilde anlamaktaydı. Öyle ki bir dönem Dmoz.org‘ta sitelerle ilgili kararsız kaldığım zamanlarda Google’nin o siteye olan yaklaşımını irdelerdim.
SEO’da 3 Kademede Milisaniye
Bu 3 kademeyi şöyle açıklayabiliriz.
- Sitede aktif ve işlevsel bulunma süresi
- Yeniden ziyaret ve işlem şekli
- Sonuçlarda bulunup tıklama miktarı
Bir projeye kalkıştığınız zaman bu yeni web sitenizde insanların hangi temel sorununa çözüm bulduğunuzu ve sitede 1 saniye daha fazla vakit geçirmelerini sağlayacak farkınızı ortaya koymalısınız. Eski dönemlerde SEO’nun en küçük yapı birimi Link temelliyken bugün bu durum sitenizden istifade etme süresinin ifadesi MS’dir. Yani kullanıcının sitede aktif ve verimli geçirdiği süre ifade edilmektedir. Bazen rakiplerinizden bir şeyleri küçük farklarla daha başarılı yapmış ve onların önüne verimli vakitte ufak bir fark atmış olmanız bile şirketinize ait süreci yüksek oranda değerli kılabilir.
Daha hızlı açılan, daha hızlı sonuç üreten ve sitede kullanıcının daha fazla vakit geçirmesini sağlayan özellikler doğal olarak sitenizin yeniden ziyaretini iyileştirirken, arama sonuçlarında sitenizi gören kullanıcıyı sitenize tıklaması konusunda teşvik edici olacaktır.
En Başta Yorumlamak
Boğaziçi Üniversitesi‘nde Turizm eğitimi alırken proje geliştirme için boş kağıda ilk yazılacak yazı “Hedef Kitle” tanımı olurdu. Web projelerinde de bu çok farklı değildir. Hedef kitleniz ve hangi ihtiyaçlarına çözüm bulduğunuzu projenizde yazmanız gereklidir. Her başarılı özellik eklemenizin sitenizde ki MS değerlerini iyileştirmesi sitenizin genel olarak değerli kılacaktır.
Projenizi sonradan geliştirmek genellikle genel yaklaşım olsa da ilk yayınlanan siteniz belli aramalarda test edilir. Sitenize gelen sorguda ki ziyaretçinin izleri analiz edilir. Eğer sonraya bırakılan bir şeyler varsa ve eksik bir siteyle MS değerleri düşük gelecek ve sonraki şansınızı beklemek zorunda kalacaksınız. Sonraki şans ne zaman olur kim bilir?
Yayınlanmadan önce anketler yapmak ve kullanıcıların davranışlarını analiz etmek çok önemlidir. Gözden kaçan teknik sorun tüm sitede ki geçirilecek verimli süreye darbe vurabilir. Analizlerinizde insanlara ne beklediğini ne ile karşılaştığını sorabilirsiniz. Beta sürecinden gerçek yayın sürecinde kullanıcıların izlerini Google Analytics ve Search Console ile yorumlamalı ve daha iyiye giden bu bitmeyen yolculuk günün şartlarına ve isteklerine / ihtyaçlarına göre şekil değiştirmelidir.
Türk SEM’in Çekirdeğe İşli Dönüşüm Mekanizması
Biz bir SEO çalışmasında ilk yaptığımız şeylerden birisi yazılım ekibimizle sisteme çekirdekten işli ve kendi tarzımıza göre yorumlanan bir kendi analistik + dönüşüm sistemi kurmak oluyor. Matematik formüllerini kendimizin geliştirdiği sistem hangi kelimeden gelen kullanıcı ne kadar ziyarette kalıyor, tekrar siteyi ziyaret etme oranı nedir, hangi dönüşüm oranını kullanma şekli nedir. Dönüşüm oranlarını ayırmak aslında bizim için çok kritik mesela Whatsapp’tan yazan, Telefonla arayan veya teklif formunu dolduran kullanıcıların dönüşüm şekillerini ayrı ayrı olarak ele alıyoruz.
Bu SEO çözüm ortağımızın web sitesinin çekirdeğine işli sistem sayesinde 3. araçlar kullanmamaktayız ve bu sayede çeşitli engelleyicilere takılmadan kendi istatistiğimizi kendimiz tutmaktayız. Hem de bunu daha anlaşılır ve SEO’ya tam olarak fayda sağlayacak şekilde. O tek sayfa istatistik sayfasına genel bir bakışımız bile bizim Projenin değerini anlamamıza ve detaylarına indiğimizde hangi sayfaların başarısız olduğunu keşfetmemizi sağlıyor.
Uzun süredir üzerinde çalıştığımız HotelWD projesinde otelciler bu verileri bizler kadar iyi anlayamaz. 1999‘dan beri bu işi yapıyoruz ve 0,1 değerinin bizim için bir anlamı var. HotelWD’de bizim gibi düşünen ve zeka motorumuz olan Gemini verileri bizim düşünme akışımızda değerlendirerek gelecek akışını ve geçmişteki verimsiz içerikleri çok başarılı şekilde otelcilere sunuyor.
Evet kesinlikle mesele Milisaniye ve bizim için SEO üretilen oraya konan “Değer” kelimesi ile açıklanabilir.