2025 yılının sonlarında 12 Kasım’da resmi gazetede sağlık sektörünü yakından ilgilendiren önemli bir yönetmelik değişikliği oldu. Daha eskiden sağlık reklamlarında ifadeler ve kullanılabilir görseller üzerinde kısıtlama varken 2025 yılının sonlarında dijital reklam türlerinin tamamı yasak içerisine alındı. Reklam ile çalışma yapan sağlık klinikleri için zorlu ve zorunlu bir geçiş sürecini beraberinde getirdi.
Resmi gazetede yayınlanan temel yasakların önemli bir kısmı Türkiye içerisindeki reklamlar için geçerli, yurtdışı sağlık turizmi tanıtım ve reklam çalışmaları serbest. Peki; burada bu resmi gazetede ki kısıtlamalar sonrası ticari akışınızda neler yapabilirsiniz?
1 – Yurtdışına Odaklanmak
Türkiye dışında başka ülkelere odaklı reklam hala serbest ve Google Ads reklamları da bu süreçte kullanılabilir. Kliniğinizin ana uzmanlığını öne çıkartan çok dilli bir çalışma yaparak sağlık turizmi konusuna öncelik verebilirsiniz. Türk SEM olarak Sağlık Turizmi SEO çalışmalarımız uzun yıllardır ana uzmanlık alanlarımızdan birisidir. Hem SEO hem Google Ads her iki teknolojinin de beraber kullanılmasını tavsiye etmekteyiz.
- Kritik Teknik Not: Reklam görsellerinizde “HealthTürkiye” logosu kullanımı ve hedeflemede Türkiye’nin hariç tutulması artık bir tercih değil, yasal bir zorunluluktur. İçeriğin Türkçe dışında bir dilde olması, niyetinizin “yurt dışı” olduğunu kanıtlayan en büyük veridir. Biz teknik kurulumları bu yasal prosedürlere göre optimize ediyoruz.
Türk SEM, sağlık turizminde SEO çalışmalarından önce Google Ads tavsiye etmektedir. Google reklamları sayesinde en iyi dönüşüm elde ettiğiniz kelimeler, en yüksek verim elde ettiğiniz kitleyi keşfedebilirsiniz.
2 – SEO’ya Odaklanmak
Arama motorlarında hak edilmiş sıralama işletmenizin sürdürülebilirliği için yapılmış en iyi yatırımdır.
Local SEO
İşletmeniz dünya çapında hedef kitleye ulaşma ve hizmet verme potansiyeli olsa da, yakın konumdakilerin dönüşüm değerleri her zaman daha yüksektir. Bu sebeple yakın lokasyonunuz da hedef kitlenize ulaşacak SEO çalışmaları işletmeniz için olumlu sonuçlar doğurabilir.
Doktor SEO
Google’ın YMYL (Your Money or Your Life) kriterleri kapsamında, sağlık içeriği üreten web sitelerinin uzmanlık ve güvenilirliği en üst seviyede olmalıdır. Web sitenizde karmaşık tıbbi terimleri ve son akademik araştırmaları halkın anlayabileceği sade bir dille sunmak, sadece bir ‘içerik pazarlaması’ değildir; bu, dijital dünyada hekim otoritenizi inşa etmenin en etkili yoludur. Doğru bilgiyle halkı bilgilendiren ve önleyici tedaviyi öne çıkaran bir dijital varlık, reklam yasağının olduğu bir dönemde en güçlü referansınızdır. Türk SEM’in ana uzmanlarından birisi de Doktor SEO çalışmalarıdır.
3 – Sosyal Medyaya Odaklanmak
Reklam vermek yasak olsa da halkı bilgilendirici içerikler paylaşmak, kurumsal kimliğinize pozitif değer katar. Uzmanlık alanınızla ilgili güncel akademik makaleleri takip ederek yeni araştırma sonuçlarını etkileşime kapalı ancak bilgilendirmeye açık formatlarda sunmalısınız. Videolarınızda veya postlarınızda “tedavi vaadi” yerine “tıbbi süreç bilgilendirmesi” yaparak, takipçilerinizle aranızdaki güven bağını yasal sınırlar içinde güçlendirebilirsiniz.
Sosyal medyada yorumların ve beğenilerin kapatılması zorunludur.
2026 Sağlıkta Dijital Uyumluluk Kontrol Listesi
Aşağıda sizin için hazırlamış olduğumuz listekliniğinizin dijital varlığını resmi gazetede yayınlanan yeni yönetmeliğe uygun hale getirip getirmediğinizi denetlemeniz için hazırlanmıştır.
1. Google Ads ve Ücretli Reklamlar
- [ ] Türkiye Hedefli Reklamlar: Türkiye sınırları içerisindeki kullanıcılara yönelik tüm Google Ads (Arama, Görüntülü, YouTube) kampanyaları durduruldu mu?
- [ ] Sağlık Turizmi Reklamları: Yurt dışı odaklı reklamların hedefleme ayarlarından “Türkiye” kesin olarak hariç tutuldu mu?
- [ ] Dil Uyumluluğu: Yurt dışı reklam içerikleri Türkçe dışında bir dilde mi hazırlandı?
- [ ] Zorunlu Logo: Yurt dışı reklam görsellerinde “HealthTürkiye” logosu görünür şekilde eklendi mi?
- [ ] Yeni Açılış İstisnası: Eğer kurumunuz yeni açıldıysa, “ilk 30 gün” kuralına uygun sadece duyuru amaçlı reklam mı yapılıyor?
2. Sosyal Medya Yönetimi
- [ ] Etkileşim Ayarları: Tıbbi işlem veya görsel içeren paylaşımların “Yorum yapma” ve “Beğenileri gösterme” özellikleri kapatıldı mı?
- [ ] Paylaşım Kısıtı: Hastaların veya takipçilerin klinik gönderilerini kendi profillerinde paylaşma (repost) özelliği devre dışı bırakıldı mı?
- [ ] İfade Denetimi: Gönderi metinlerinde “en iyi”, “en ucuz”, “garantili sonuç”, “ağrısız sızısız” gibi talep artırıcı ve ticari ifadeler temizlendi mi?
- [ ] Fiyat Bilgisi: Profilde veya DM üzerinden otomatik yanıtla fiyat bilgisi/kampanya duyurusu paylaşımı durduruldu mu?
3. Web Sitesi ve Görsel Kullanımı (SEO)
- [ ] Öncesi-Sonrası Görselleri: Görsellerde filtre, makyaj veya dijital müdahale var mı? (Varsa kaldırılmalı, görüntüler doğal olmalıdır.)
- [ ] Tarih Bilgisi: Vaka fotoğraflarının altına çekim tarihi ve işlemin yapıldığı tarih eklendi mi?
- [ ] Zorunlu Uyarı Metni: Cerrahi ve girişimsel işlemlerin anlatıldığı sayfaların altına “Sonuçlar kişiden kişiye değişebilir” ibaresi eklendi mi?
- [ ] Bilimsel Dayanak: Blog içeriklerinde verilen bilgilerin güncel akademik referansları veya bilimsel kaynakları belirtildi mi?
- [ ] İletişim Bilgileri: Web sitesinde sadece adres, iletişim ve uzmanlık alanı gibi “bilgilendirme” odaklı veriler mi ön planda?
4. Yerel SEO (Google Haritalar)
- [ ] Yorum Yönetimi: Haritalar üzerindeki hasta yorumlarına verilen yanıtlarda tıbbi işlem vaadi veya reklam içeren ifadelerden kaçınıldı mı?
- [ ] Hizmet Alanları: Harita kaydındaki hizmet listesi, ruhsatta belirtilen uzmanlık alanlarıyla birebir örtüşüyor mu?
Son Notumuz: Bu listedeki maddelerden herhangi biri “Hayır” ise, kliniğiniz 2026 yılı itibarıyla ağır para cezaları ve faaliyet durdurma riskleriyle karşı karşıya kalabilir. Stratejinizi yasal sınırda tutarak büyütmek için profesyonel destek almayı ihmal etmeyin.