Seit zehn Jahren wird über den “Backlink-Effekt” gestritten und darüber, was er im Google-Ranking bewirkt. Ich möchte Ihnen sagen, wie wir das sehen. Ein Backlink, auf Deutsch ein Rückverweis, ist schlicht ein Link von einer fremden Website auf “Ihre eigene”. Er bildet die Grundlage von PageRank, jener Technik, die Google berühmt gemacht hat, und Googles erste Ranking-Logik beruhte darauf. Damals lief die ganze Theorie auf einen Satz hinaus: viele Backlinks, gute Platzierungen.
Die Annahme war, wie gesagt, dass “eine lesenswerte Seite von allein viele Links bekommt”. Ich erinnere mich genau: Um 2005 herum war das das ganze System. Die gesamte SEO beruhte darauf, und unsere tägliche Arbeit ebenso. Dabei ist zu bedenken, dass Google damals niemanden mit Türkischkenntnissen beschäftigte und noch kein Filtersystem im Einsatz war. Wenn ich mich recht entsinne, kam Ende 2005 die “Sandbox”. Sie fand die Websites, die künstliche Links von schlechter Qualität gesammelt hatten, und nahm sie aus dem System.
Das war eine Sperre ohne Berufung, eine restlose Entfernung von sämtlichen Google-Servern. Google wollte den Webmastern einen Schrecken einjagen, und das gelang. Allein in der Türkei wurden Zehntausende Websites gesperrt, und viele der Seiten, die 2005 in diesen ersten Filter gerieten, haben bis heute keine gute Position in der Suche zurückgewonnen.
Sobald Google eigene Mitarbeiter mit Türkischkenntnissen hatte, stieß man im türkischsprachigen Netz auf deutlich weniger Müllseiten. Manuelle Maßnahmen machten es noch sauberer. Innerhalb weniger Jahre sollte SEO zu einer eigenen Aufgabe heranwachsen und zum Berufsfeld aufsteigen, denn bei Google zu ranken war zu einer ernsthaften Einnahmequelle geworden. Bei Backlinks hatte sich die Lage geändert, ihre Wirkung war aber nicht verschwunden. Google jedoch sollte diese Wirkung nie erwähnen und stattdessen von den Gefahren sprechen.
Natürlich war es gefährlich, denn es war der Grund für den Filter
Der Begriff professioneller SEO-Fachmann kam gerade deshalb in unseren Wortschatz, weil sich Googles Algorithmus so oft änderte und sich in kein einheitliches System fügen wollte. Man trifft noch immer Leute, die gelesen haben, was im Netz herumlag, an ein paar Websites gearbeitet haben und sich nun SEO-Fachleute nennen. Sie werden Ihnen sagen, Backlinks seien das Grundprinzip des Rankings. So ist es nicht. Backlinks, genauer gesagt unnatürliche Backlinks, sind ein Grund, gefiltert zu werden. Was wir hier aufbauen wollen, ist eine Website, auf die Menschen ohnehin verlinken würden. Sie werden auf uns verlinken, aber aus eigenem Antrieb.
Wenn sich Ihnen jemand als SEO-Fachmann vorstellt und von “Backlink”-Paketen anfängt und davon, auf wie viele Websites Sie eingetragen werden, gehen Sie. Sie stehen womöglich vor einer Entscheidung, die Ihr Unternehmen teuer zu stehen kommt.
Wir haben außerdem eine Geschichte der Entwicklung der Suchmaschinenoptimierung geschrieben, Jahr für Jahr, aus Sicht von Google, Yahoo, Bing, Mynet und Dmoz.
Kurz gesagt
Ein Backlink sollte das Ergebnis eines natürlichen Vorgangs sein. Er wirkt durchaus, doch ein Link, der künstlich und allein der SEO wegen gesetzt wird, bringt Ihnen Ärger, oder hat ihn in dem Moment schon gebracht, in dem er entstand. Manche Websites sind “Fallen; ein Eintrag dort verschafft Ihnen ernsthafte Probleme”, schließen Sie deshalb keine SEO-Verträge ab, die als Paket verkauft werden. Sammeln Sie ruhig Backlinks, aber lassen Sie sie natürlich entstehen.
