Wir wollten uns die Ähnlichkeiten und die Unterschiede zwischen den 2 Grundformen ansehen, die wir beim digitalen Marketing behandelt haben. In diesem Beitrag geht es darum, wie PPC Marketing, im deutschen Sprachraum SEA genannt, und SEO Marketing im Kern zueinander stehen.
Bevor Sie weiterlesen:
- Was ist SEO?
Search Engine Optimization, also die Arbeit daran, in den organischen Ergebnissen weiter nach oben zu kommen. - Was ist SEM?
Search Engine Marketing, der Sammelbegriff für die Arbeit mit den bezahlten Anzeigen der Suchmaschinen.
Wir gehen davon aus, dass Sie unsere früheren Beiträge gelesen haben oder wissen, was SEO und SEM genau sind.
Was SEA und SEO gemeinsam haben
Auf den ersten Blick ähneln sich bezahlte und organische Treffer in vielem.
Grundsätzlich stehen die bezahlten Treffer ganz oben auf der Seite. Ein kleiner Zusatz weist sie als Anzeige aus. So erkennen die Nutzer, was tatsächlich Werbung ist, denn SEM ist Werbung, auch wenn wir sie manchmal nicht als solche wahrnehmen. Direkt unter der anklickbaren Überschrift Ihres bezahlten Treffers steht ein kleines Zeichen für die Anzeige. Trotz dieser kleinen Hinweise haben bezahlte und organische Treffer vieles gemeinsam.
Bezahlte Anzeigen:
- haben anklickbare Überschriften
- haben einen Textkörper, der nicht anklickbar ist
- haben anklickbare Sitelinks (die kleinen Links unter dem Hauptbereich der Anzeige)
Kennzeichnung bei Google Ads 2024: Gesponsert
Worin sich SEA und SEO unterscheiden
Die Gemeinsamkeiten kennen wir jetzt, sehen wir uns also die wesentlichen Unterschiede an.
Der Verkehr
Bezahlte Suchanzeigen sind eine Form des Marketings, bei der Werbetreibende für die Ausspielung zahlen. In der organischen Suche zahlen Sie für den Besucher nicht. Der wesentliche Unterschied im Preismodell liegt also darin, ob Geld fließt oder nicht.
Das Tempo
In der bezahlten Suche kommen Sie sehr viel schneller zu Positionen und zu Besuchern. Organisch eine Position zu bekommen, dauert von zwei Wochen bis zu mehreren Monaten, eine bezahlte Anzeige läuft dagegen in ungefähr 15 Minuten bis zu einer halben Stunde. Ihre Anzeige sehen Sie bei Google, Bing oder Yahoo! innerhalb einer halben Stunde weit oben, ein organischer Treffer braucht deutlich länger.
Die Platzierung
Bezahlte Treffer stehen immer ganz oben in der SERP oder in kleiner Zahl ganz unten. (Aktuelle Anmerkung: 2024 wurde beobachtet, dass Google Anzeigen auch zwischen den organischen Treffern zeigt.) Anzeigen stehen also über und unter den organischen Treffern, die organischen liegen dazwischen und ziehen weniger an.
Anzeigen ganz unten sitzen so weit unten am Bildschirm, dass viele sie nicht mehr anklicken. Am meisten bringt die obere Hälfte, für Anzeigen wie für organische Treffer.
Die Kennzeichnung
Bezahlte Treffer tragen ein kleines Zeichen. Es verhindert, dass man sie mit organischen Treffern verwechselt.
Organische Treffer haben meistens eine längere Überschrift und einen längeren Text, bezahlte Treffer eine kürzere Überschrift und einen kürzeren Text. Daran sieht man, dass es bei bezahlten Anzeigen eine Grenze für die Zeichenzahl gibt.
