Bu içerik Arama Motoru Optimizasyonu SEO içeriğimizin bir tamamlayıcısıdır. 2025 ekim ayındaki Google çekirdek güncellemesi yayınladı ve haylice sıralama değişikliği oldu. 2025 ekim ayı güncellemesinde Google arama sıralama mantığında daha zekice hareket eden bir sistem geliştirmeye devam ediyor.
25+ yıldır Google’nin isim koyduğu Panda, Penguen veya isim koymadığı çekirdek güncellemelerinde genellikle daha iyi sonuçlar doğuran güncellemeleri gördük. Google arama sonuçları artık A/B testi gibi hareket ettiğini ve kullanıcıya en verimli siteyi sunmak için daimi olarak kendi içerisinde testler gerçekleştirdiğini görüyoruz. Siteler arasındaki A/B testi haricinde arama sıralama mantığında da A/B testini hissediyoruz.
Bazı kelimelerin veya kelime öbeklerin özdeşleştiği veya sahibi olan firmalar vardır. Bunlar genellikle hiç bir güncellemeden etkilenmez. Fakat; bir sektör adı veya ürün kategorisi gibi aramalarda yani rekabetin olduğu aramalarda artık konumların çokta stabil olmadığını hiç kimsenin konumunun garantisi olmadığını belirtebiliriz. SEO’da sürdürülebilir çalışmanın önemi bir kez daha ortaya çıktı.
Çekirdek Güncellemeler, A/B Testleri ve Site Değişimleri Arasındaki İlişki
Bu üç kavram aslında birbirinden ayrı süreçler değil, tek bir sistemin birbiriyle bağlantılı parçalarıdır.
- Çekirdek Güncelleme (Ana Kural Değişikliği): Bu, Google’ın “en iyi sonuç” tanımını yeniden kalibre etmesidir. Algoritma, hangi sitenin kullanıcıyı daha çok memnun edeceğine dair kurallarını günceller. Örneğin, “E-E-A-T” (Deneyim, Uzmanlık) sinyallerine daha fazla ağırlık vermeye karar verebilir.
- A/B Testi (Kuralın Uygulanması ve Teyidi): Bu, Google’ın yeni kurallarının gerçekten işe yarayıp yaramadığını anlamak için kullandığı canlı test mekanizmasıdır. Google, sizin “birçok siteye şans verme” olarak gözlemlediğiniz şeyi tam olarak burada yapar. Bir sorgu için 3. sıradaki siteyi 1. sıraya alır ve kullanıcıların tepkisini (sitede kalma süresi, hemen çıkma oranı vb.) izler. Eğer 3. sıradaki site, A/B testinde 1. sıradaki siteden daha iyi kullanıcı memnuniyeti sağlarsa, o konumu kalıcı olarak kazanabilir. “Sıralamaların stabil olmaması” ve “kimsenin yerinin garanti olmaması” bu sürekli testin doğrudan sonucudur.
- Sitedeki Değişikliklerin Etkisi (Teste Yeniden Girmek): Siz sitenizde “geniş bir düzenleme” yaptığınızda, Google’a “Beni yeni kurallara göre tekrar test et” sinyali vermiş olursunuz. Google da sitenizi bu A/B testine yeniden dahil eder.
- Eğer değişiklikleriniz (Çekirdek Güncelleme’nin aradığı) yeni kalite tanımına uyuyorsa ve kullanıcılar bu durumdan memnun kalırsa, A/B testini geçer ve sıralamanız yükselir.
- Eğer değişiklikleriniz kullanıcıyı tatmin etmezse, testi kaybeder ve “sıralama kaybı” yaşarsınız.
2025 Ekim Ayında Yapay Zeka İçerikleri
Bilgiye ulaşmak veya koşullu, özelleştirilmiş bilgiye ulaşmak artık çok kolay. Yapay zekaların kendileri artık tüm İnternet’te oluşturulmuş her dilde oluşturulmuş 40 yıllık İnternet verilerine sahipler. Genel verilerle bir içerik yazmanın anlamı eskisi kadar yok. Yapay zeka ile destekli içerik oluşturabilirsiniz ama eklemeniz gereken ve iskeletinde etki etmeniz gereken durumlar var. En önemli husus bundan önceki güncellemeler de de olduğu gibi EATT konusudur.
Her içeriğinizde şu soruları sormalısınız;
- Bu yazıyı kim yazıyor ve yazdığı bu yazıda ki uzmanlığı nedir?
- Bu yazı insanlık veritabanına farklı ne katıyor?
- Bu içerikte güncel hangi kısımlar var?
- Bu içeriği okuyan biri yapay zekadan edinemeyeceği hangi verilere ulaşabiliyor?
EATT ve 2025 Ekim Ayı Güncellemeleri
Bu güncellemede EATT konusunda bütüncül yaklaşım artık daha hedef odaklı ve zeki olduğunu belirtebiliriz. Türk SEM olarak kendi analizlerimize göre EATT puanlama mantığında bazı değişiklikler ve iyileştirmeler yapıldığını belirtebiliriz. Şimdi alanınızda uzmanlık almış, muhteşem eğitimler gerçekleştimiş veya şirketiniz yüksek deneyime sahip bir firma olabilir. Burada değişen durum EATT konusunda ki puanlar arasındaki dağılımın değişmesi oldu. Gerçek dünya vakalarının etkisinin 2025 ekim ayı güncellemesinde arttığını düşünüyoruz. Elbette bu bilgi Türk SEM olarak bizim kendi kişisel deneyimimizi içermektedir. Yani belki de dağılım o şekilde olmayadabilir. Fakat; şu kesin bir veri ki EATT konusunda kendinizi doğru ve anlaşılır şekilde anlattığınıza emin olmalısınız.
Spam ve Manipülatif Taktiklerin Hedef Alınması
20 yıl önce ODP’de (Open Directoy Project) bünyesinde bir editörken Spam ile mücadelede oldukça fazla zaman harcardık. İnsan gözü ile başvuran sitelerin spama bulaşıp bulaşmadığını analiz eder, daha önce eklediğimiz siteleri spama bulaşıp bulaşmadığını anlamaya çalışırdık. O zaman spam mantığı çok ilkeldi ve komikti. Beyaz arka plana yazılmış beyaz yazılar. Kalitesiz otomatik oluşturulmuş içerikler ve en basit haliyle spam bu şekildeydi.
Şimdi yapay zeka ile içerik üretilebiliyor ve bu içerikler “KALİTELİ” olabiliyor. Bunun artık bir insanın anlaması oldukça zor oluyor. Fakat; Google bunu insandan daha iyi anlayabilir halde. O içeriğin Googlebot için mi yoksa İnsanlık için mi kaleme alındığı artık Ekim 2025 güncellemesi ile daha güçlü. Yazılar artık daha net şekilde kategorize ediliyor ve etiketlerle etkileri ayrıştırılıyor.
Yerel SEO Ekim Ayı Değişiklikleri
Ekim 2025’te değişen bir diğer konu da yerel aramalardaki sıralama mantığı üzerine oldu. Bu güncelleme ile birlikte yorumlar artık Googlebot tarafından analiz edilip değer etkisi daha keskin hale geldi. İsim, Adres ve Telefon numarası tutarlı işletmeler daha başarılı olarak değerlendiriliyor. Sıklıkla konum değişikliği, telefon numarası değişikliği yapmak Google Benim İşletmem profilinize negatif etki sağlayabilir.