Autoren- und Herausgeberkennung prüfen
Wer einen Inhalt geschrieben hat, ist die Grundlage dafür, wie sehr ihm jemand vertraut. Suchmaschinen lesen das nicht nur aus der sichtbaren Autorenzeile, sondern aus den strukturierten Daten der Seite: dem Namen der Autorin, ihrer eigenen Seite und der Kette von Verweisen auf ihre externen Profile. Dieses Werkzeug prüft die Autoren- und Herausgeberauszeichnung Ihrer Seite durchgängig: Meta-Tag, Open Graph, JSON-LD-Person-Schema, die sameAs-Kette und die Übereinstimmung untereinander.
Das Meta-Tag genügt allein nicht mehr
Viele Jahre lang war das Tag <meta name="author"> der Weg, eine Autorin anzugeben. Es schadet nach wie vor nicht, erzeugt für sich genommen aber kein Identitätssignal: Es reicht der Suchmaschine nur eine Textzeichenfolge, ohne Verknüpfung zu einer überprüfbaren Person. Die heutige Entsprechung ist das JSON-LD-Person-Schema, weil es Namen, eigene Seite und externe Profile zusammenführt.
sameAs: wo Identität überprüfbar wird
Das Feld sameAs in einem Person-Schema führt die Profile der Autorin außerhalb Ihrer Website auf: LinkedIn, Autorenseiten in Fachpublikationen, akademische Profile, Berufsverzeichnisse. Das Feld ist kein Schmuck; es ist das, was einer Suchmaschine erlaubt, die Identität UNABHÄNGIG zu überprüfen. Ein Name, der nur auf Ihrer eigenen Website vorkommt, ist eine von Ihnen behauptete Fachkunde. Derselbe Name, der mit derselben Fachkunde in drei getrennten, unabhängigen Quellen auftaucht, ist eine überprüfte Fachkunde. Die Verweise müssen echt und erreichbar sein: tote Links oder Links, die zu einer anderen Person gehören, schwächen die Kette, statt sie zu stärken.
Allgemeine Autorennamen
Redaktionssysteme füllen das Autorenfeld standardmäßig mit "admin", "editor" oder Ähnlichem, und dieser Wert wird sehr oft nie geändert. Ein solcher Name benennt niemanden; für eine Suchmaschine ist er kein Identitätssignal, sondern ein Hinweis darauf, dass der Inhalt ohne Sorgfalt veröffentlicht wurde. Setzen Sie stattdessen den Namen einer wirklichen Person oder, wenn keine einzelne Person verantwortlich ist, die Organisation.
Herausgeber: die Organisation hinter der einzelnen Autorin
Der Herausgeber ist ebenso ein Vertrauenssignal wie die Autorin. Im JSON-LD gibt das Feld publisher die veröffentlichende Organisation als Typ Organization an, samt Namen und Logo. Besonders in heiklen Feldern wie Nachrichten, Gesundheit und Finanzen betrachtet eine Suchmaschine neben der Fachkunde der Schreibenden auch den Ruf der Organisation dahinter. Die Herausgeberangabe wirkt sich zudem darauf aus, wie der Inhalt in den Suchergebnissen und auf Nachrichtenflächen dargestellt wird.
Einheitlichkeit: dieselbe Person, derselbe Name
Der Name einer Autorin kann an drei verschiedenen Stellen einer Seite auftauchen: in der sichtbaren Autorenzeile, im Meta-Tag und im JSON-LD-Schema. Alle drei sollten identisch geschrieben sein. Unterschiedliche Schreibweisen, einmal abgekürzt, einmal mit Titel, einmal mit Spitznamen, erschweren es einer Suchmaschine zu erkennen, dass dieselbe Person gemeint ist, und zersplittern die Entitätsverknüpfung. Dieselbe Sorgfalt gilt für die übrigen Artikel der Autorin: Identität entsteht mit der Zeit durch wiederholte, einheitliche Angaben.
Ihre Fragen
Häufig gestellte Fragen
Wirkt sich die Autorenangabe unmittelbar auf die Platzierung aus?
Als unmittelbarer Rankingfaktor ist sie nicht definiert. Die Autorenkennung trägt jedoch den Rahmen aus Erfahrung, Fachkunde, Autorität und Vertrauen (E-E-A-T), den Google in seiner Qualitätsbewertung verwendet, und sie ist in heiklen Feldern wie Gesundheit, Finanzen und Recht ein entscheidender Teil dieser Bewertung. Inhalte ohne genannte Autorin werden zudem deutlich seltener in KI-Antworten zitiert.
Sollte ich das meta-author-Tag entfernen?
Nein, es schadet nicht, und manche Werkzeuge lesen es. Allein genügt es allerdings nicht; die eigentliche Identität wird mit dem JSON-LD-Person-Schema hergestellt. Wenn Sie beides verwenden, achten Sie darauf, dass die Namen genau übereinstimmen.
Welche Verweise gehören in sameAs?
Profile, die der Autorin wirklich gehören, ihre Identität bestätigen und erreichbar sind: LinkedIn, Einträge in Berufsverzeichnissen, Autorenseiten in Fachpublikationen, akademische Profile. Belanglose oder tote Verweise, die nur die Liste füllen, bringen keinen Nutzen; es zählt die Überprüfbarkeit, nicht die Menge.
Darf ich bei Unternehmensblogs die Organisation als Autorin angeben?
Ja. Ist keine einzelne Person verantwortlich, ist der Typ Organization im Autorenfeld weit besser, als einen allgemeinen Benutzernamen wie "admin" stehen zu lassen. Bei Inhalten mit Anspruch auf Fachkunde ist eine namentlich genannte Person jedoch stets das stärkere Signal, weil sich Erfahrung an einen Menschen knüpft, nicht an eine Organisation.
Ist eine Autorenseite Pflicht?
Nicht Pflicht, aber sehr zu empfehlen. Eine Seite, die Lebenslauf, Berufsbezeichnung, Fachgebiet und Veröffentlichungsliste der Autorin bündelt, macht deutlich, dass die Autorenzeilen verschiedener Artikel zu derselben Person gehören, und wird zum Knotenpunkt der sameAs-Kette. Das Feld url im Person-Schema sollte auf diese Seite zeigen.
Sollte ich dateModified bei jeder Veröffentlichung aktualisieren?
Nur wenn sich der Inhalt wirklich bedeutsam ändert. Das Datum aufzufrischen, während sich nichts geändert hat, entspringt dem Wunsch, kurzfristig aktuell zu wirken, zerstört aber die Glaubwürdigkeit des Signals, und mit der Zeit beachtet die Suchmaschine das Feld nicht mehr.