Im Jahr 2017 haben wir im Rahmen unserer Arbeit „Hotelmarketing“ das bekannte Hotel Pınar Beach Hotel in Kemer Göynük betreut, das mitten in der Natur liegt; dazu machen wir hier eine Fallstudie .
Verteilung des Budgets
2017 bekamen wir für Story-Einblendungen in den sozialen Netzwerken zu ausgesprochen günstigen Preisen hohe Reichweite. Deshalb haben wir die Verteilung des Budgets so aufgestellt.
70 % Werbung mit Google Ads (damals unter dem Namen Google AdWords)
30 % Werbung in sozialen Netzwerken (Facebook + Instagram)
Verteilung des Budgets für Google Ads
Zuerst haben wir einen wichtigen Teil unseres Budgets für Google Ads auf Werbung in der Google-Suche gelegt. In der Suche weit vorn zu stehen, war für den Verkauf ein wichtiger Faktor. Der Betrag für die Suche entsprach 90 % unseres Werbebudgets für Google Ads. Die übrigen 10 % haben wir auf Werbung im Re-Marketing gelegt.
So haben wir über Google auch eine wichtige Zielgruppe erreicht.
Verteilung des Budgets für Werbung in sozialen Netzwerken
Unsere Zielgruppe bei Türk SEM, von der wir annahmen, dass sie in Kemer ein All-inclusive-Hotel buchen könnte, umfasste 5 Millionen Menschen. Diese Gruppe haben wir zuerst über die Zeit verteilt erreicht. Danach haben wir 5 weitere Zielgruppen gebildet, die einander nicht überschneiden und möglicherweise Kunden des Pınara Beach Hotel werden. Für diese 5 Zielgruppen haben wir eigene Videoanzeigen gebaut und über Facebook Ads geschaltet. Diese Anzeigen haben wir im Wesentlichen auf Story-Werbung aufgebaut, die 2017 zu ausgesprochen günstigen Preisen zu haben war.
Im Jahr 2017 haben wir sämtliche Zimmer des Pınara Beach Hotel mit insgesamt 104 Zimmern zu 99 % gefüllt und eine erfolgreiche Saison hingelegt. Das Verhältnis von Werbung zu Umsatz haben wir bei Türk SEM mit 2 % abgeschlossen.
